Vì sao designer nên dành nhiều thời gian nghiên cứu trước khi thiết kế logo?

Một bản thiết kế logo có thể mất vài giờ để hoàn thiện, nhưng ý tưởng phía sau nó đôi khi cần nhiều ngày để hình thành. Bởi thiết kế logo không bắt đầu từ việc chọn một hình khối đẹp hay tìm một font chữ phù hợp, mà bắt đầu từ việc hiểu thương hiệu, khách hàng, thị trường và vấn đề mà logo cần giải quyết. Khi thời gian nghiên cứu đủ sâu, quá trình sáng tạo không còn là việc “nghĩ ra một biểu tượng”, mà trở thành quá trình đưa ra những lựa chọn có cơ sở.

1. Nghiên cứu giúp designer biết mình đang thiết kế cho ai

Một logo không được tạo ra cho designer. Nó được tạo ra để thương hiệu sử dụng và để khách hàng nhận diện.

Trước khi bắt tay vào thiết kế logo, designer cần hiểu thương hiệu đang cung cấp sản phẩm hay dịch vụ gì, phục vụ nhóm khách hàng nào, có điểm khác biệt gì và muốn được nhìn nhận ra sao. Một thương hiệu thời trang cao cấp sẽ cần một cách thể hiện rất khác với một thương hiệu dành cho trẻ em; một doanh nghiệp B2B cũng không nhất thiết sử dụng cùng ngôn ngữ thị giác với một thương hiệu lifestyle.

Nếu bỏ qua bước này, designer rất dễ bắt đầu bằng sở thích cá nhân: thích hình học, thích tối giản, thích serif hay thấy một màu nào đó đang “trend”. Nghiên cứu giúp thay thế câu hỏi “Mình có thể thiết kế gì?” bằng câu hỏi quan trọng hơn: “Thương hiệu này thực sự cần gì?”.

Xem thêm: Logo bình thường, nhận diện xuất sắc: Doanh nghiệp có thể thành công?

Nghiên cứu trước khi thiết kế logo giúp designer hiểu hơn về thương hiệu.

2. Nghiên cứu thị trường để tìm khoảng trống thay vì thiết kế trong “vùng an toàn”

Một trong những phần quan trọng của quá trình nghiên cứu là phân tích các thương hiệu cùng ngành. Designer cần nhìn ra những đặc điểm đang được sử dụng phổ biến: màu sắc nào xuất hiện nhiều, kiểu typography nào đã trở thành công thức, những biểu tượng nào bị lặp lại và đâu là ngôn ngữ thị giác mà khách hàng đã quá quen thuộc.

Điều này không có nghĩa logo phải cố tình khác biệt bằng mọi giá. Mục tiêu là tìm được khoảng trống phù hợp giữa sự quen thuộc và sự khác biệt.

Ví dụ, nếu hầu hết thương hiệu trong một ngành đều sử dụng biểu tượng chiếc lá, việc tiếp tục sử dụng một chiếc lá được cách điệu đẹp hơn chưa chắc tạo ra lợi thế nhận diện. Designer cần tìm hiểu xem thương hiệu có thể sở hữu một hình thức, màu sắc, tỷ lệ hoặc cách kết hợp yếu tố nào khác để trở nên dễ nhận ra hơn.

Vì vậy, nghiên cứu đối thủ không phải để tìm thứ có thể “copy”, mà để biết mình đang thiết kế trong một bối cảnh cạnh tranh như thế nào.

3. Nghiên cứu giúp ý tưởng có cơ sở thay vì chỉ “trông đẹp”

Một logo tốt thường chứa rất nhiều quyết định mà người xem không nhất thiết nhận ra ngay.

Tại sao biểu tượng có hình dạng này? Tại sao chữ được xử lý như vậy? Vì sao khoảng cách giữa các thành phần lại được đặt ở mức đó? Tại sao màu sắc này phù hợp với thương hiệu hơn một màu khác? Những câu hỏi này cần được trả lời trước khi logo hoàn thiện.

Nghiên cứu không tạo ra logo thay designer. Nó cung cấp nguyên liệu để designer đưa ra quyết định sáng tạo. Từ câu chuyện thương hiệu, đặc điểm sản phẩm, văn hóa, khách hàng đến bối cảnh ngành, mỗi thông tin đều có thể trở thành một hướng khai thác về hình thức hoặc ý tưởng.

Khi đó, designer không chỉ có thể nói “Logo này đẹp vì nó cân đối”, mà có thể giải thích vì sao hình thức đó phù hợp với thương hiệu và vấn đề mà thiết kế đang giải quyết.

4. Vẽ ít hơn nhưng chọn đúng hướng hơn

Nghiên cứu kỹ không có nghĩa designer sẽ vẽ ít phương án hơn một cách máy móc. Giá trị nằm ở việc giảm số lượng những hướng không cần thiết.

Khi chưa hiểu rõ bài toán, designer có thể tạo ra hàng chục concept khác nhau nhưng vẫn không biết đâu mới là hướng đúng. Ngược lại, khi đã xác định được định vị, đối tượng, bối cảnh cạnh tranh và đặc điểm cần sở hữu, việc phác thảo trở nên có mục tiêu hơn.

Đó cũng là lý do một quy trình thiết kế logo chuyên nghiệp thường có một khoảng thời gian đáng kể dành cho briefing, research, moodboard, phân tích ngành và định hướng concept trước khi bước vào phát triển hình thức.

Designer giỏi không nhất thiết là người vẽ ra nhiều ý tưởng nhất. Đó có thể là người biết nghiên cứu đủ sâu để nhận ra ý tưởng nào thực sự đáng để vẽ.