Decor như một chiến dịch truyền thông – Cần có Big Idea, Key Visual và Hành trình lan tỏa

Trong những năm gần đây, tư duy “làm decor như làm quảng cáo” không còn là khái niệm mới mẻ, đặc biệt trong các trung tâm thương mại lớn, nơi mà decor không chỉ là trang trí, mà là một công cụ truyền thông chiến lược. Việc đầu tư vào không gian không chỉ dừng lại ở cái đẹp, mà còn nhằm tạo ra một trải nghiệm ghi nhớ, một chiến dịch lan tỏa đúng nghĩa: có Big Idea, có Key Visual, và có Hành trình truyền thông đa kênh.

1. Decor không chỉ để đẹp mà để kể một câu chuyện

Khách hàng ngày càng khó tính và ít thời gian. Một cụm tiểu cảnh “đẹp” sẽ chỉ khiến họ… lướt qua. Nhưng nếu decor đó được đặt trong một bối cảnh truyền thông, có chủ đề rõ ràng, mang đến cảm xúc và thông điệp đồng nhất, khách hàng sẽ ở lại lâu hơn, chụp hình, chia sẻ, và quan trọng nhất: ghi nhớ thương hiệu.

Vì vậy, nhiều trung tâm thương mại đã chuyển hướng: làm decor như triển khai một chiến dịch truyền thông, có chiến lược rõ ràng như một campaign quảng cáo thực thụ.

2. Big Idea – Linh hồn của toàn bộ không gian

Big Idea là ý tưởng lớn định hướng toàn bộ concept decor. Nó không chỉ là chủ đề mùa (Giáng sinh, Trung thu, Hè sôi động...) mà là một thông điệp nhất quán, phù hợp với tinh thần của trung tâm thương mại, thương hiệu đồng hành và đối tượng khách hàng mục tiêu.

Ví dụ: “Hành trình sắc màu Đông Dương”, “Tái sinh mùa xuân”, “Vũ trụ tuổi thơ”... là những Big Idea có thể mở rộng ra nhiều hoạt động: decor, activation, social media, mini game, sự kiện offline.

3. Key Visual – Ngôn ngữ hình ảnh thống nhất

Từ Big Idea, hệ thống Key Visual sẽ được phát triển để đảm bảo đồng bộ về hình ảnh, màu sắc, chất liệu và phong cách thể hiện: từ backdrop, tiểu cảnh, booth, đến poster, banner, social post. Điều này giúp không gian trở nên chuyên nghiệp, dễ nhận diện và có chiều sâu thẩm mỹ, thay vì là những điểm chụp hình rời rạc.

Một Key Visual mạnh không chỉ gây ấn tượng thị giác mà còn là "mồi câu thị giác" cực kỳ hiệu quả để tạo ra nội dung viral.

4. Hành trình lan tỏa – Kết nối online và offline

Decor giờ đây không chỉ để chụp hình và “check-in” tại chỗ. Nó cần có một kế hoạch lan tỏa, từ việc tạo “moment” trên mạng xã hội, kết hợp mini game, KOL chụp hình quảng bá, tới việc tích hợp cùng các chiến dịch sale hoặc kích cầu mua sắm.

Một hành trình lan tỏa bài bản thường bao gồm:

• Truyền thông teaser trước sự kiện (online – POSM – email marketing)
• Tổ chức hoạt động tương tác tại chỗ (quay số, đổi quà, mini event)
• Tạo thử thách hashtag, video trend trên TikTok, Instagram
• Đưa hình ảnh decor xuất hiện trên các nền tảng quảng cáo trả phí

Từ đó, không gian trở thành điểm chạm cảm xúc và thương hiệu đi vào trí nhớ một cách tự nhiên.

Decor, nếu được đầu tư với tư duy chiến dịch, sẽ trở thành công cụ marketing sống động nhất. Nó không chỉ làm đẹp không gian, mà còn kích hoạt cảm xúc, kết nối cộng đồng, định vị hình ảnh thương hiệu một cách tinh tế và hiệu quả.

Ở thời điểm mà người tiêu dùng khao khát trải nghiệm, còn thương hiệu cần gây ấn tượng nhanh, thì decor không chỉ là “làm đẹp”, mà là “làm chiến lược”.