Typography trong thiết kế logo: Khi từng nét chữ đều có “tính cách”

Trong thiết kế logo, typography không chỉ là chuyện chọn một kiểu chữ đẹp. Mỗi nét gãy khúc, mỗi đường cong, khoảng cách giữa hai ký tự... đều là tuyên ngôn trực quan của thương hiệu. Nói cách khác, typography chính là “giọng nói” đầu tiên mà thương hiệu cất lên bằng hình ảnh.

1. Font chữ - nền tính cách đầu tiên

Font serif gợi sự truyền thống, uy tín. Sans-serif lại mang tinh thần hiện đại, tối giản. Script fonts có phần nghệ thuật, mềm mại, cá nhân. Slab serif thì cứng cáp, có trọng lượng.
Lựa chọn đúng font không chỉ khiến logo đẹp mà đúng. Một thương hiệu công nghệ chọn font viết tay có thể gợi sự lạc nhịp. Một thương hiệu thời trang cao cấp dùng font quá thô sẽ mất chất tinh tế. Font là tiếng nói đầu tiên về cá tính.

GAP từng phải quay về với logo cùng font chữ quen thuộc chỉ sau 6 ngày.

2. Tạo hình chữ cái - nơi câu chuyện được mã hóa

Logo bằng chữ có thể được vẽ lại, cách điệu hoặc biến đổi để chứa một phần câu chuyện. Một đường cắt, một nét nối, một điểm dừng bất thường… đều có thể truyền tải một tầng thông tin.
Ví dụ: chữ “e” bị nghiêng nhẹ có thể tạo cảm giác động, tiến về phía trước. Một chữ “O” bị mở nhẹ thành đường tròn chưa khép lại có thể tượng trưng cho sự cởi mở, sáng tạo, đang phát triển.

3. Kerning - khoảng cách tạo cảm nhận

Kerning (khoảng cách giữa các ký tự) là chi tiết thường bị bỏ qua, nhưng lại ảnh hưởng rất lớn đến sự chuyên nghiệp và cảm xúc khi nhìn logo.
Kerning rộng tạo cảm giác thoáng, nhẹ, mang tính mở. Kerning hẹp lại chắc chắn, ổn định. Những thương hiệu cao cấp thường cực kỳ chú ý đến điều này – vì chỉ cần sai lệch vài pixel, logo có thể mất cân đối hoặc tạo ra ấn tượng vụng về.

4. Sự nhất quán với hệ sinh thái thương hiệu

Typography trong logo không thể tách rời khỏi toàn bộ hệ thống nhận diện. Font chữ trong logo cần “ăn khớp” với font tiêu đề, font body trong các ấn phẩm truyền thông, signage, bao bì... Nếu logo là gương mặt, thì các font đi kèm chính là giọng điệu thường ngày mà thương hiệu nói chuyện với công chúng.

Typography trong logo không phải là bước chọn font “cho đẹp”. Mỗi nét chữ, mỗi khoảng cách, mỗi biến thể đều nên là một quyết định có chủ đích – nhằm thể hiện tinh thần thương hiệu một cách chính xác, cảm xúc và nhất quán.

Bộ tín hiệu nhận diện của Báo Dân Trí.