Sự khác biệt giữa “Branding theo trend” và “Branding theo định vị”

Trong một thế giới nơi mọi thứ xoay vần theo từng cú lướt mạng xã hội, các thương hiệu luôn đứng trước câu hỏi: Nên chạy theo trend để “hợp thời”, hay kiên định với định vị để xây dựng giá trị bền vững? Câu trả lời không nằm ở việc chọn một, mà ở việc hiểu rõ sự khác biệt và biết cách kết hợp cả hai để thương hiệu vừa linh hoạt vừa vững vàng.

1. Branding theo trend - Nhanh nhưng dễ lạc lối

Branding theo trend là cách thương hiệu tận dụng những xu hướng nổi bật để tạo sự chú ý và lan tỏa mạnh mẽ, chẳng hạn một hashtag viral, một phong cách thiết kế đang “hot” hoặc một định dạng nội dung mới. Chiến lược này giúp thương hiệu nhanh chóng tiếp cận nhiều khách hàng mới, khiến hình ảnh trở nên trẻ trung và gần gũi hơn. Tuy nhiên, nếu “đu trend” một cách hời hợt hoặc quá lạm dụng, thương hiệu dễ đánh mất bản sắc riêng, bị xem là “ăn theo”, và khó xây dựng giá trị lâu dài.

2. Branding theo định vị - Chậm mà chắc

Khác với sóng ngắn của trend, branding theo định vị tập trung xây dựng câu chuyện thương hiệu dựa trên giá trị cốt lõi, tầm nhìn và sứ mệnh rõ ràng. Cách tiếp cận này tuy cần nhiều thời gian để gây dựng nhưng đổi lại mang đến niềm tin và sự trung thành từ khách hàng. Một thương hiệu có định vị vững chắc không chỉ dễ dàng mở rộng, mà còn tạo dấu ấn bền vững trong tâm trí người tiêu dùng. Dẫu vậy, nếu thiếu yếu tố đổi mới, thương hiệu có nguy cơ bị xem là “lỗi thời” hoặc thiếu sức hút trong những thị trường thay đổi quá nhanh.

3. Khi trend và định vị bắt tay

Những thương hiệu thông minh không lựa chọn “hoặc - hoặc”, mà tìm cách gắn trend với bản sắc. Chẳng hạn, một thương hiệu thời trang bền vững có thể bắt trend TikTok bằng những video vui nhộn, nhưng vẫn xoay quanh thông điệp “mặc đẹp - sống xanh”. Bí quyết để làm tốt điều này nằm ở sự chọn lọc: chỉ bắt những trend phù hợp với tính cách và tầm nhìn thương hiệu, biến chúng thành phiên bản độc đáo của riêng mình, và duy trì sự nhất quán về ngôn ngữ lẫn hình ảnh để không đánh mất bản sắc.

Trend là con sóng, định vị là con thuyền. Một thương hiệu có thể cưỡi sóng để đi xa hơn, nhưng nếu không giữ vững tay lái, rất dễ bị cuốn trôi giữa biển lớn cạnh tranh. Bắt trend giúp thương hiệu nổi bật hôm nay, nhưng kiên định định vị mới là chìa khóa để trường tồn ngày mai và đó chính là chiến lược thông minh của những thương hiệu biết cân bằng giữa tốc độ và chiều sâu.