TẬN HƯỞNG GIẤC NGỦ NGON, CHẤT LƯỢNG TẠI FLAGSHIP VUA NỆM

Được thành lập từ năm 2007, Vua Nệm từ một cửa hàng nhỏ trên phố Xã Đàn đã phát triển thành hệ thống bán lẻ nệm và chăn ga gối với số lượng lớn cửa hàng trên cả nước, hoạt động dưới tên Dem.vn và Vuanem.com (ở khu vực phía Nam). Tháng 6/2018, Vua Nệm được rót thêm vốn ngoại, thúc đẩy sáp nhập hai cái tên này lại thành một thương hiệu duy nhất là Vua Nệm. 

Đề bài được Vua Nệm đưa ra cho ATH Creative là: Xây dựng không gian trải nghiệm sản phẩm Flaship với diện tích ~ 600 m2 giúp khách hàng hiểu hơn, yêu hơn và tin tưởng hơn với sản phẩm về nệm. Thông qua thiết kế, Vua Nệm mong muốn mang đến những trải nghiệm không gian tiện nghi, ấm áp, như chính căn phòng ngủ của khách hàng. Vua Nệm hy vọng sẽ trở thành lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng Việt Nam về chăn ga gối đệm. Thương hiệu hướng tới sứ mệnh đem đến giải pháp hoàn hảo cho giấc ngủ cùng tính cách thương hiệu: gần gũi, tinh thông, hiện đại.

Là thương hiệu uy tín số 1 Việt Nam về nệm, Vua Nệm sở hữu hơn 70 không gian trưng bày, cửa hàng trải dài từ Bắc đến Nam. Do đó, để đảm bảo tính đồng bộ, thống nhất cho thiết kế flagship, các hình ảnh, đường nét kiến trúc, layout bố trí mặt bằng được ATH Creative tập trung phát triển dựa trên chính những nét đặc trưng trong nhận diện thương hiệu của riêng Vua Nệm. Đó là câu chuyện về hành trình kiến tạo giấc ngủ ngon cho hàng triệu người Việt. 

Nhấn mạnh ưu điểm công năng là trải nghiệm, tổng thể thiết kế cho thấy tính khoa học, tinh gọn, thể hiện trong cách phân bổ vị trí, điều hướng và dẫn lối thị giác khách hàng. Với diện tích ~ 600 m2, khi bước chân vào flagship, khách hàng có thể cảm nhận được một không gian rộng lớn để có thể thoải mái khám phá tất cả các sản phẩm. Flagship bao gồm 2 thiết kế không gian chính, đó là phần khu vực mặt tiền và khu vực trải nghiệm bên trong.

Khu vực mặt tiền

Lấy ý tưởng khai thác hình ảnh logo hình ngôi sao, một bầu trời đầy sao về đêm đã được tạo nên ngay tại phần biển hiệu của mặt tiền, điều này không chỉ mang đến sự đồng bộ trong hình ảnh và đường nét, mà nó còn tăng khả năng nhận diện của thương hiệu. Để tạo sự chú ý và ấn tượng tới khách hàng, ATH Creative đã thiết kế một hệ thống show window đủ lớn để phô diễn tuyệt đối những sản phẩm đang được trưng bày bên trong cửa hàng, thông qua các ô cửa trung sử dụng màu xanh - màu chủ đạo của thương hiệu, ngoài ra sắc vàng cũng được điểm xuyết thêm, trên ngôi sao và bo quanh các viền cửa ra vào.

Không gian trải nghiệm bên trong

Đáp ứng yêu cầu từ Chủ đầu tư, kết hợp với xu hướng thịnh hành, ATH Creative đã giải quyết yếu tố công năng phù hợp nhất với việc bài trí các khu vực trưng bày sản phẩm phù hợp với từng phân khúc khách hàng cũng như lối giao thông mạch lạc. Khi đời sống ngày càng được nâng cao thì chất lượng giấc ngủ cũng trở nên quan trọng hơn, tập trung vào điều đó, các mẫu sản phẩm chất lượng của Vua Nệm đã được ATH Creative bố trí hài hòa, khoa học nhằm đem đến trải nghiệm mua sắm tốt nhất cho họ. 

Đi sâu vào thiết kế, khi bước vào flagship, ngay tại lối vào, điểm chạm đầu tiên chào đón khách  hàng sẽ là khu vực backdrop và khu tiếp khách. Nhấn mạnh sự thân thiện, gần gũi, các thiết kế tại đây được bố trí, sắp xếp tối giản với bàn tiếp khách, quầy lễ tân cùng kệ catalogue. Nơi đây, khách hàng sẽ được tiếp đón, tư vấn một cách nhanh nhất về sản phẩm trước khi đi xem sản phẩm trưng bày và trải nghiệm thực tế. Phần cột bê tông được ốp gỗ nhằm mang đến không khí ấm áp, thoải mái, giống như chính ngôi nhà của khách hàng. Đặc biệt, phần thảm trải sàn cũng được thiết kế đồng bộ, hài hòa với đường nét của đèn trần, giúp tổng thể không gian lắng đọng sâu hơn trong tâm trí khách hàng. 

Dọc theo lối hành trình trải nghiệm hình chữ U của cửa hàng, cũng như theo nghiên cứu về đặc điểm, hành vi người tiêu dùng, khách hàng khi bắt đầu bước vào cửa hàng sẽ đi theo hướng bên phải. Vì vậy, các phân khu trưng bày nệm cũng được ATH Creative tập trung bố trí khoa học dọc theo lối đi này. Bắt đầu với vị trí bên trong là khu nệm cao cấp, sở hữu thiết kế sang trọng với hệ thống vách trang trí hiện đại, tinh tế, khách hàng khi thăm quan sẽ như lạc vào một căn phòng ngủ thời thượng, đẳng cấp với các dòng nệm, chăn, ga chất lượng cao. Ngủ ngon chưa đủ, giấc ngủ phải thật chất lượng. Việc sắp xếp khu nệm cao cấp bên trong giúp tiết kiệm diện tích, tận dụng và phát triển tối đa các thiết kế mặt bằng có sẵn trước đó, cụ thể là hệ thống vách cứng tại đây. 

Đối với các phân khu nệm bình dân và giá rẻ, các sản phẩm trưng bày sẽ đặt ở phía trước của phân khu nệm cao cấp. Các sản phẩm chủ yếu được sắp xếp sao cho cân đối để có thể bắt nhịp với tổng thể mặt bằng chung. Ngoài các phân khu trưng bày nệm, các phần không gian khác cũng được ATH Creative tận dụng, làm thành các kệ để đặt chăn, gối, ga,....giúp khách hàng dễ dàng lựa chọn, tìm kiếm. Các trạm dừng chân cũng được tạo nên, giúp hành trình trải nghiệm của khách hàng đạt hiệu quả tối đa, tăng khả năng chốt đơn của đội ngũ tư vấn với người mua. 

Trong không gian flagship Vua Nệm, ATH Creative đặc biệt thiết kế riêng một căn phòng trải nghiệm, đặt ngay trung tâm của cửa hàng. Để tạo ra cảm giác như đang được chìm đắm trong giấc ngủ thật sự, phần trần của căn phòng được ATH Creative thiết kế  như một bầu trời đầy sao về đêm. Xung quanh là hệ thống vách cột giả gỗ, giúp căn phòng và không gian bên ngoài được thống nhất, gắn kết hơn.