Chiến lược đặt tên thương hiệu cho các công ty toàn cầu

Tên thương hiệu thường là điểm tiếp xúc đầu tiên giữa công ty và khách hàng tiềm năng.

Trong bài viết này, ATH Creative sẽ cùng bạn khám phá các chiến lược đặt tên nổi bật dành cho các công ty toàn cầu. Nghe vẻ đơn giản nhưng khi đi sâu vào nghiên cứu, chúng ta sẽ thấy được sự phức tạp đằng sau những tên thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới. Hãy cùng theo dõi nội dung ngay với chúng tôi nhé!

>> Khám phá sức hút của Geometric shapes trong thiết kế logo

>> Khám phá Chủ nghĩa tối giản và chủ nghĩa tối đa trong thiết kế bao bì

KHÁM PHÁ 6 CHIẾN LƯỢC ĐẶT TÊN ĐA VĂN HÓA CHO DOANH NGHIỆP TOÀN CẦU

1. Hiểu biết về cảnh quan văn hóa

Một trong những thách thức chính mà các công ty toàn cầu phải đối mặt là điều hướng mạng lưới phức tạp về các sắc thái văn hóa liên quan đến việc đặt tên. Một cái tên gây được tiếng vang lớn ở một nền văn hóa này có thể mang một ý nghĩa khác hoặc nghe có vẻ khó xử ở một nền văn hóa khác. Vì vậy, trước khi dấn thân vào một thị trường mới, điều quan trọng là các công ty phải tiến hành nghiên cứu kỹ lưỡng để hiểu đặc điểm ngôn ngữ và văn hóa của đối tượng mục tiêu.

2. Chuyển đổi ngôn ngữ phù hợp thông qua dịch thuật

Mặc dù dịch thuật là bước cơ bản trong việc chuyển thể tên sang ngôn ngữ mới nhưng nó thường không nắm bắt được bản chất và sức hấp dẫn cảm xúc của tên gốc. Đây là nơi mà sự chuyển đổi phát huy tác dụng. Dịch sáng tạo không chỉ liên quan đến dịch thuật ngôn ngữ mà còn liên quan đến việc thích ứng về mặt văn hóa, đảm bảo rằng cái tên đó duy trì được tác động và mức độ phù hợp như mong muốn trong thị trường mới.

3. Tính phổ quát và khả năng thích ứng

Việc lựa chọn những cái tên có sức hấp dẫn phổ quát và dễ dàng thích ứng giữa các nền văn hóa có thể là một bước đi chiến lược. Một số công ty toàn cầu thành công chọn những cái tên ngắn gọn, dễ phát âm và không liên quan đến văn hóa hoặc ngôn ngữ. Sự đơn giản này cho phép hội nhập suôn sẻ hơn vào các thị trường đa dạng mà không có nguy cơ vô tình xúc phạm hoặc khiến khách hàng tiềm năng xa lánh.

4. Xây dựng thương hiệu bản địa hóa

Mặt khác, các công ty có thể chọn áp dụng cách tiếp cận địa phương hóa hơn bằng cách điều chỉnh tên thương hiệu của họ cho phù hợp với bối cảnh văn hóa cụ thể của từng thị trường. Điều này không chỉ liên quan đến việc điều chỉnh ngôn ngữ mà còn liên quan đến việc xem xét biểu tượng văn hóa, tài liệu tham khảo lịch sử và sở thích địa phương. Cách tiếp cận được cá nhân hóa này có thể tạo ra sự kết nối mạnh mẽ hơn với đối tượng mục tiêu bằng cách thể hiện cam kết hiểu và tôn trọng bản sắc riêng của họ.

5. Tránh những cạm bẫy văn hóa

Trong quá trình theo đuổi việc mở rộng toàn cầu, các công ty phải bước đi cẩn thận để tránh những sai lầm về văn hóa có thể gây tổn hại đến hình ảnh thương hiệu của họ. Một cái tên có vẻ vô hại ở một nền văn hóa này lại có thể mang ý nghĩa tiêu cực ngoài ý muốn ở một nền văn hóa khác. Đào tạo toàn diện về độ nhạy văn hóa cho các nhóm tiếp thị, tham khảo ý kiến ​​của các chuyên gia địa phương và kiểm tra nghiêm ngặt các tên tuổi tiềm năng có thể giúp giảm thiểu nguy cơ vô tình vi phạm văn hóa.

6. Nghiên cứu trường hợp thành công trong việc đặt tên đa văn hóa

Một số công ty toàn cầu đã xuất sắc trong việc điều hướng bối cảnh phức tạp của việc đặt tên đa văn hóa. Ví dụ: Coca-Cola đã chọn một cái tên giống nhau về mặt ngữ âm trên nhiều ngôn ngữ khác nhau, duy trì tính nhất quán của thương hiệu đồng thời tôn trọng sự khác biệt về ngôn ngữ. Một ví dụ khác là Nike, công ty đã điều chỉnh thành công tên của mình cho phù hợp với thị trường Trung Quốc, chọn một biệt danh nghe giống với tên gốc nhưng vẫn mang ý nghĩa tích cực trong tiếng Quan Thoại.