Thiết kế logo Nokia: Vì sao một thương hiệu kinh điển quyết định thay đổi?

Nokia từng sở hữu một trong những logo dễ nhận biết nhất trong ngành công nghệ. Vì vậy, việc thương hiệu này thay đổi logo vào năm 2023 không đơn thuần là một cuộc “làm mới hình ảnh”. Đằng sau thiết kế logo Nokia mới là một thay đổi lớn hơn về chiến lược: từ hình ảnh gắn với điện thoại di động sang định vị Nokia như một doanh nghiệp công nghệ B2B tập trung vào hạ tầng mạng, cloud và đổi mới công nghệ. Case study này cho thấy một logo kinh điển không phải lúc nào cũng cần được giữ nguyên - điều quan trọng là nhận diện có còn phản ánh đúng thương hiệu ở thời điểm hiện tại hay không.

1. Vì sao Nokia quyết định thay đổi logo sau nhiều năm?

Tháng 2/2023, Nokia công bố chiến lược doanh nghiệp và công nghệ mới tại Mobile World Congress Barcelona, đồng thời giới thiệu một hệ thống nhận diện thương hiệu được làm mới. Theo Nokia, mục tiêu là phản ánh vai trò của hãng như một B2B technology innovation leader, thay vì hình ảnh Nokia mà công chúng từng quen thuộc. 

Điểm đáng chú ý là sự thay đổi này không xuất phát đơn thuần từ mong muốn “trẻ hóa” logo. Nó diễn ra cùng lúc với một sự thay đổi về định hướng kinh doanh và cách Nokia muốn được nhìn nhận. Nokia ngày nay tập trung vào các giải pháp mạng cố định, di động và cloud, phục vụ các nhà cung cấp dịch vụ, doanh nghiệp và đối tác. Vì vậy, một nhận diện quá gắn với ký ức về điện thoại Nokia sẽ không còn phản ánh đầy đủ phạm vi hoạt động mới của thương hiệu.

Đây là một nguyên tắc quan trọng trong thiết kế logo: khi thương hiệu thay đổi về bản chất, nhận diện cũng có thể cần thay đổi để theo kịp.

Xem thêm: Thiết kế logo là bài toán chiến lược hay bài toán mỹ thuật?

2. Thiết kế logo Nokia mới đã thay đổi những gì?

Logo mới vẫn giữ lại tên NOKIA và màu xanh đặc trưng, nhưng hình thức chữ được tái cấu trúc mạnh mẽ. Những đường nét quen thuộc của logo cũ được chuyển thành một hệ chữ hình học, tối giản và linh hoạt hơn.

Theo Nokia, logo mới được xây dựng để thể hiện một hình ảnh năng động, hiện đại và giàu năng lượng, đồng thời mang ý nghĩa về sự hợp tác - một yếu tố mà hãng xem là quan trọng trong việc khai thác tiềm năng của mạng lưới.

Điều này cho thấy một lựa chọn thú vị: Nokia không xóa bỏ hoàn toàn tài sản nhận diện cũ, mà giữ lại những yếu tố có giá trị nhận biết trong khi thay đổi cấu trúc thị giác. Đó cũng là cách một thương hiệu lâu đời có thể cân bằng giữa hai nhu cầu tưởng như đối lập: duy trì khả năng nhận diện và tạo ra một hình ảnh phù hợp với tương lai.

Thiết kế logo Nokia trước và sau khi thay đổi.

3. Khi logo thay đổi, thứ cần thay đổi không chỉ là logo

Một trong những bài học đáng chú ý từ case Nokia là việc thay đổi logo được đặt trong một brand refresh rộng hơn, thay vì thực hiện như một dự án thiết kế độc lập.

Nokia xác định lại chiến lược, mục đích thương hiệu và cách muốn được nhận diện trên thị trường trước khi đưa những định hướng đó vào hệ thống thị giác. Báo cáo thường niên của Nokia cũng mô tả nhận diện mới là một phần trong quá trình xây dựng hình ảnh Nokia như một doanh nghiệp B2B công nghệ đổi mới.

Điều này đặc biệt quan trọng với những thương hiệu đã có lịch sử lâu dài. Khi khách hàng đã quen với một logo, việc thay đổi hình thức không chỉ là chuyện “logo cũ đẹp hay xấu”. Thương hiệu phải cân nhắc tài sản nhận diện đã tích lũy, mức độ nhận biết, bối cảnh sử dụng và hình ảnh muốn xây dựng trong tương lai.

Vì vậy, một dự án thiết kế logo cho thương hiệu lâu đời thường không bắt đầu bằng câu hỏi “Nên thiết kế logo mới như thế nào?”, mà nên bắt đầu bằng câu hỏi: “Những gì thương hiệu đã có nên được giữ lại, thay đổi hay tái diễn giải?”

4. Case Nokia cho thấy điều gì về thiết kế logo?

Điều đáng học hỏi nhất từ thiết kế logo Nokia không nằm ở việc logo mới tối giản hơn hay hiện đại hơn. Quan trọng hơn, đó là cách logo được đặt vào đúng bối cảnh chiến lược của thương hiệu.

Một logo có thể rất nổi tiếng nhưng vẫn cần thay đổi nếu nó đang gợi nhớ quá mạnh về một lĩnh vực mà thương hiệu không còn muốn được định nghĩa bởi lĩnh vực đó. Ngược lại, thay đổi logo không có nghĩa là phải phủ nhận toàn bộ những gì thương hiệu đã xây dựng. Những tài sản nhận diện có giá trị vẫn có thể được giữ lại và phát triển theo một ngôn ngữ mới.

Vì thế, với các thương hiệu lâu đời, câu hỏi không nên chỉ là “Logo mới có đẹp hơn logo cũ không?” mà là: “Logo mới có giúp thương hiệu được nhìn nhận đúng với những gì thương hiệu đang trở thành không?”

Case Nokia cho thấy thiết kế logo hiệu quả không chỉ giải quyết bài toán hình thức, mà còn phải giải quyết khoảng cách giữa hình ảnh hiện tại của thương hiệu và định hướng mà thương hiệu muốn tiến tới.