Google chuyển sang logo gradient: Khi nhận diện thương hiệu tiến hóa cùng kỷ nguyên AI

Tháng 9/2025, Google chính thức đưa phiên bản chữ “G” bốn màu với hiệu ứng gradient trở thành biểu tượng đại diện trên toàn công ty. Đây không phải lần đầu Google thay đổi ngôn ngữ thị giác: từ năm 2015, thương hiệu đã chuyển sang một hệ thống nhận diện được thiết kế cho nhiều nền tảng và thiết bị thay vì chỉ dành cho màn hình desktop. Lần cập nhật mới tiếp tục cho thấy một nguyên tắc đáng chú ý trong thiết kế thương hiệu: nhận diện không nhất thiết phải bất biến; nó có thể thay đổi hình thức để phản ánh cách thương hiệu đang thay đổi.

1. Google không đơn thuần đổi màu logo

Nếu chỉ nhìn vào phiên bản mới, thay đổi dễ nhận thấy nhất là bốn màu quen thuộc của Google được chuyển thành các vùng màu chuyển tiếp mềm hơn thay vì những mảng màu tách biệt.

Nhưng về bản chất, Google không loại bỏ hệ thống màu vốn đã trở thành một phần quan trọng trong nhận diện của thương hiệu. Công ty vẫn giữ bốn màu đặc trưng, chỉ thay đổi cách chúng được thể hiện thông qua gradient và sắc độ sáng hơn. Google cho biết phiên bản mới được đưa vào Google Search trước khi trở thành biểu tượng “G” dùng trên toàn công ty. 

Điều này tạo ra một khác biệt quan trọng giữa thay đổi nhận diện và thay đổi tài sản nhận diện. Google không cần tạo ra một biểu tượng hoàn toàn mới để khiến thương hiệu trông mới hơn. Thay vào đó, họ điều chỉnh cách những tài sản quen thuộc được thể hiện.

Xem thêm: Thiết kế logo VTV: Khi thương hiệu kinh điển thay đổi mà không đánh mất bản sắc

Về bản chất, Google không loại bỏ bảng màu quen thuộc.

2. Vì sao gradient xuất hiện trong nhận diện Google ở thời điểm này?

Google gắn sự thay đổi này với quá trình phát triển của công ty trong kỷ nguyên AI. Theo Google, sắc độ sáng hơn và hiệu ứng gradient được sử dụng để thể hiện nguồn năng lượng sáng tạo và sự đổi mới được thúc đẩy bởi AI trong các sản phẩm và công nghệ của hãng. 

Nhưng xét dưới góc độ thiết kế, gradient còn giải quyết một bài toán thị giác khác. Hệ thống nhận diện Google vốn được xây dựng dựa trên những màu sắc phẳng, đơn giản và dễ nhận biết. Khi các sản phẩm kỹ thuật số ngày càng có nhiều chuyển động, hiệu ứng và giao diện giàu tính tương tác, một biểu tượng có khả năng chuyển màu linh hoạt có thể tạo ra nhiều trạng thái thị giác hơn mà vẫn giữ được cấu trúc quen thuộc.

Nói cách khác, gradient ở đây không chỉ là một lựa chọn thẩm mỹ. Nó mở rộng khả năng biểu đạt của một tài sản nhận diện vốn đã rất quen thuộc.

3. Giữ lại bốn màu: Google đang bảo vệ điều gì?

Điểm thú vị nhất của lần cập nhật này nằm ở những gì Google không thay đổi.

Năm 2015, Google đã giới thiệu chữ “G” bốn màu thay cho biểu tượng “g” màu xanh cũ, đồng thời xây dựng một hệ thống nhận diện mới để thương hiệu có thể hoạt động trên nhiều nền tảng, ứng dụng và thiết bị.

Sau khoảng một thập kỷ, biểu tượng bốn màu đó vẫn được giữ lại. Điều thay đổi là cách nó được thể hiện. Đây là một cách tiếp cận đáng chú ý khi làm mới thương hiệu: không phải mọi thứ cũ đều cần bị thay thế.

Một thương hiệu đã có những tài sản thị giác đủ mạnh có thể tiếp tục sử dụng chúng như “điểm neo” nhận diện, trong khi cập nhật hình thức, chuyển động, màu sắc hoặc cách ứng dụng để phù hợp với bối cảnh mới.

Với Google, bốn màu vẫn giúp biểu tượng được nhận ra là Google; gradient giúp biểu tượng đó trông phù hợp hơn với một thương hiệu đang bước vào một giai đoạn công nghệ mới.

4. Case Google cho thấy gì về thiết kế nhận diện thương hiệu?

Thay đổi của Google cho thấy một bộ nhận diện mạnh không nhất thiết phải đứng yên để duy trì tính nhất quán. Điều quan trọng hơn là xác định đâu là yếu tố cần được giữ lại và đâu là yếu tố có thể tiến hóa.

Tên thương hiệu, cấu trúc biểu tượng hay hệ màu có thể đóng vai trò như những tài sản nhận diện cốt lõi. Trong khi đó, cách xử lý màu sắc, hình thức, chuyển động hay ngôn ngữ đồ họa có thể được cập nhật để thương hiệu tiếp tục phù hợp với công nghệ, sản phẩm và hành vi người dùng mới.

Vì vậy, câu hỏi khi làm mới nhận diện chính là: “Thương hiệu đang thay đổi như thế nào, và hệ thống nhận diện cần thay đổi đến đâu để phản ánh sự thay đổi đó mà không đánh mất những gì khách hàng đã ghi nhớ?” Case Google cho thấy một nhận diện tốt không chỉ cần được nhận ra, mà còn phải có khả năng tiến hóa.