26/03/2024
10 kiến thức cơ bản về thiết kế logo nên học khi mới bắt đầu
Một logo được thiết kế tốt vượt xa tính thẩm mỹ, phản ánh giá trị, sứ mệnh và sự hiện diện của công ty trên thị trường.
Bản chất của một logo tốt vượt xa tính thẩm mỹ dễ chịu; đó là tài sản kinh doanh cơ bản phản ánh giá trị, sứ mệnh và sự hiện diện của công ty trên thị trường. Trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu, một logo được thiết kế tốt đóng vai trò như một đại sứ thầm lặng. Là người mới tham gia lĩnh vực này, việc hiểu được sự cân bằng giữa hình thức, chức năng và sự đơn giản là điều tối quan trọng. Sự cân bằng này làm cho thiết kế logo vừa là một nghệ thuật vừa là một nỗ lực mang tính chiến lược.
(Nguồn: Behance)
Bài viết này nhằm mục đích đặt nền tảng cho thiết kế logo, đảm bảo rằng khi bạn thực hiện những bước đầu tiên, bạn được trang bị đầy đủ kiến thức để phát triển các logo không chỉ hấp dẫn về mặt hình ảnh mà còn vượt thời gian và có chức năng. Cho dù bạn đang muốn tạo một logo cho một công ty khởi nghiệp hay đang tìm cách trau dồi kỹ năng của mình cho các dự án lớn hơn, thì những nguyên tắc cơ bản được nêu ở đây sẽ đóng vai trò là kim chỉ nam cho bạn.
>> Đọc thêm Thế nào là một logo chưa tốt? Giải pháp khắc phục
>> Khám phá Vai trò của công nghệ trong thiết kế logo 2024 (p1)
>> Khám phá Vai trò của công nghệ trong thiết kế logo 2024 (p2)
TÌM HIỂU 10 KIẾN THỨC CƠ BẢN VỀ THIẾT KẾ LOGO
1. Hiểu mục đích của logo
Đi sâu vào thiết kế logo, điều quan trọng là phải nhận ra vai trò của nó như là nền tảng nhận diện thương hiệu. Mục đích của logo vượt ra ngoài lĩnh vực hấp dẫn về mặt thẩm mỹ. Nó hoạt động như bộ mặt của một công ty, gói gọn bản chất của nó trong một biểu tượng duy nhất. Đối với những người mới bắt đầu trong lĩnh vực thiết kế logo, việc nắm bắt khái niệm cơ bản này là điều then chốt.
Một logo được thực hiện tốt sẽ phục vụ nhiều chức năng thiết yếu. Nó cung cấp một cách viết tắt trực quan cho thương hiệu, cho phép nhận biết ngay lập tức ngay cả khi không có sự hiện diện của tên thương hiệu. Mức độ công nhận này là mục tiêu cơ bản của thiết kế logo hiệu quả, tạo ấn tượng lâu dài trong tâm trí người tiêu dùng. Logo hoạt động như một người giao tiếp thầm lặng, truyền tải các giá trị, tính chuyên nghiệp của thương hiệu và bản chất của sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp.
(Nguồn: Behance)
Đối với những người mới làm quen với thiết kế logo, hãy nhớ rằng logo phải dễ nhớ, vượt thời gian và linh hoạt. Nó phải đứng vững trước thử thách của thời gian, có thể thích ứng với nhiều bối cảnh khác nhau và gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu. Đó là một thành phần cơ bản nhưng quan trọng trong việc xây dựng một câu chuyện thương hiệu gắn kết.
2. Nhấn mạnh sự đơn giản trong thiết kế logo
Khi nói đến thiết kế logo, sự đơn giản không chỉ là nguyên tắc cơ bản, đó là một cách tiếp cận chiến lược đã chứng minh tính hiệu quả của nó hết lần này đến lần khác. Câu ngạn ngữ "ít hơn là nhiều hơn" đặc biệt đúng trong lĩnh vực logo, nơi một thiết kế đơn giản có thể mang lại kết quả lâu dài và có tác động mạnh mẽ nhất.
>> Logo Da Latte Cafe - “Nơi chốn” thứ 3 dành cho giới trẻ
Tầm quan trọng của sự đơn giản trong thiết kế logo là rất đa dạng. Thứ nhất, một logo đơn giản rất dễ nhận biết. Nó nổi bật giữa vô số thiết kế phức tạp và có nhiều khả năng thu hút sự chú ý của người xem hơn. Sự đơn giản này khiến chúng có khả năng thích ứng cao với nhiều mục đích sử dụng khác nhau, từ màn hình di động nhỏ đến bảng quảng cáo lớn mà không làm mất đi tính toàn vẹn của chúng.
Một khía cạnh quan trọng khác của một thiết kế logo đơn giản là tính trường tồn theo thời gian của nó. Xu hướng đến và đi, nhưng một logo đơn giản vẫn phù hợp. Nó tránh được những cạm bẫy có vẻ lỗi thời khi xu hướng thiết kế phát triển, đảm bảo hình ảnh thương hiệu luôn nhất quán và đáng tin cậy trong mắt người tiêu dùng.
3. Tâm lý màu sắc trong thiết kế logo
Việc sử dụng màu sắc một cách chiến lược là yếu tố cơ bản trong thiết kế logo, có khả năng ảnh hưởng đến nhận thức và hành vi. Hiểu tâm lý màu sắc là điều cơ bản nhưng cần thiết để các nhà thiết kế truyền tải thông điệp của thương hiệu một cách hiệu quả. Màu sắc gợi lên cảm xúc và mang theo ý nghĩa văn hóa và xã hội, khiến việc lựa chọn chúng trong thiết kế logo trở thành một quyết định quan trọng.
(Nguồn: Behance)
Mỗi màu sắc có mối liên hệ tâm lý riêng, có thể khác nhau tùy theo văn hóa và bối cảnh, nhưng các nguyên tắc cơ bản của tâm lý màu sắc vẫn tương tự nhau. Điều quan trọng đối với một nhà thiết kế logo là phải xem xét tâm lý đằng sau màu sắc khi tạo ra bản sắc hình ảnh của thương hiệu. Bảng màu được chọn phải phù hợp với giá trị của thương hiệu, đối tượng mục tiêu và thông điệp mà nó muốn truyền tải.
Việc kết hợp tâm lý màu sắc vào thiết kế logo đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về cách màu sắc tương tác và cảm xúc mà chúng gợi lên. Với tư cách là một nhà thiết kế, việc lựa chọn màu sắc của bạn phải có chủ ý và đầy đủ thông tin, một công cụ cơ bản nhưng mạnh mẽ trong việc tạo ra một biểu tượng gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu của nó.
4. Chọn kiểu chữ phù hợp
Việc lựa chọn kiểu chữ phù hợp liên quan đến việc hiểu được cá tính của phông chữ. Ví dụ, phông chữ Serif thường được coi là truyền thống và đáng tin cậy, trong khi phông chữ sans-serif được coi là hiện đại và rõ ràng. Phông chữ script có thể truyền tải sự sang trọng hoặc sáng tạo, nhưng chúng không phải lúc nào cũng dễ đọc nhất. Điều quan trọng là làm cho đặc điểm của phông chữ phù hợp với nhận dạng thương hiệu.
>> Logo Suteki - Cảm hứng thiết kế từ phong cách Nhật Bản
Khả năng đọc của kiểu chữ của bạn là một khía cạnh cơ bản khác. Logo phải dễ đọc trên các phương tiện và kích cỡ khác nhau. Nếu phông chữ quá phức tạp hoặc trừu tượng, phông chữ đó có thể mất đi độ rõ ràng, đặc biệt khi được thu nhỏ lại cho các ứng dụng nhỏ hơn, chẳng hạn như biểu tượng ứng dụng dành cho thiết bị di động.
Trong thiết kế logo, sự đơn giản thường mang lại hiệu quả. Một phông chữ cơ bản, rõ ràng có thể cực kỳ linh hoạt và vượt thời gian. Tuy nhiên, các nhà thiết kế đôi khi có thể chọn tùy chỉnh một kiểu chữ, thay đổi độ dày, khoảng cách (được gọi là kerning) hoặc thậm chí tạo một phông chữ riêng để đảm bảo kiểu chữ là duy nhất và được thiết kế riêng cho logo.
5. Khả năng mở rộng và tính linh hoạt
Tính linh hoạt có nghĩa là logo hoạt động tốt trên nhiều phương tiện và ứng dụng khác nhau. Là một yêu cầu cơ bản, những đặc điểm này đảm bảo logo có thể thích ứng với bối cảnh tiếp thị thương hiệu không ngừng phát triển.
(Nguồn: Behance)
Tính linh hoạt đi đôi với khả năng mở rộng. Một thiết kế logo đa năng có hiệu quả về màu sắc cũng như màu đen và trắng. Nó nên hoạt động trên cả nền tối và sáng, trong ảnh và bên cạnh các yếu tố văn bản hoặc thiết kế khác. Những cân nhắc cơ bản như thế này đảm bảo rằng logo có thể được sử dụng trong nhiều ứng dụng khác nhau mà không làm mất đi tính nhận dạng hoặc yêu cầu sửa đổi đáng kể.
Để đạt được cả khả năng mở rộng và tính linh hoạt, cách tiếp cận tối giản thường được khuyến khích. Đơn giản hóa thiết kế đến những yếu tố thiết yếu nhất không chỉ làm cho logo dễ thích ứng hơn mà còn thường dễ nhớ hơn. Các định dạng vector thường được sử dụng trong thiết kế logo vì chúng cho phép chia tỷ lệ vô hạn mà không làm giảm chất lượng.
6. Tạo một logo độc đáo và đáng nhớ
Để đạt được sự độc đáo trong thiết kế logo, điều cần thiết là phải tránh xa những mô típ sáo rỗng và lạm dụng. Người mới bắt đầu nên đi sâu vào lịch sử và giá trị của thương hiệu, tìm kiếm những câu chuyện và biểu tượng xác thực cho câu chuyện của công ty. Nghiên cứu này có thể truyền cảm hứng cho các khái niệm đặc biệt giúp logo khác biệt với các đối thủ cạnh tranh.
>> Logo Brave Stars - Bộ nhận diện mang tinh thần chiến binh Sparta
Mặt khác, khả năng ghi nhớ có thể đạt được bằng cách tạo ra sự cân bằng giữa tính đơn giản và tính khác biệt. Những logo đáng nhớ nhất thường có ý tưởng hình ảnh cơ bản nhưng táo bạo, gói gọn bản sắc thương hiệu. Họ sử dụng thông minh màu sắc, hình dạng và kiểu chữ để tạo ấn tượng lâu dài. Bộ não có nhiều khả năng ghi nhớ một logo dễ xử lý và gây được tiếng vang ở mức độ cảm xúc.
7. Tầm quan trọng của nghiên cứu trong thiết kế logo
Nghiên cứu về thiết kế logo không chỉ dừng lại ở việc xem xét xu hướng thiết kế và logo của đối thủ cạnh tranh. Nó liên quan đến việc đi sâu vào lịch sử, giá trị, đối tượng mục tiêu và ngành của thương hiệu. Hiểu được môi trường kinh doanh mà thương hiệu hoạt động có thể khám phá những hiểu biết độc đáo để đưa ra hướng thiết kế. Kiến thức này cho phép các nhà thiết kế tạo ra các logo phù hợp với đối tượng mục tiêu và nổi bật trên thị trường.
(Nguồn: Behance)
Nghiên cứu văn hóa là rất quan trọng để đảm bảo rằng logo không vô tình xúc phạm hoặc xa lánh bất kỳ nhóm nào. Các biểu tượng, màu sắc và thậm chí cả kiểu chữ có thể mang những ý nghĩa khác nhau ở những nền văn hóa khác nhau. Một logo được nghiên cứu kỹ lưỡng sẽ xem xét các sắc thái này, đảm bảo thiết kế cuối cùng phù hợp với tất cả đối tượng mà nó dự định tiếp cận.
8. Phác thảo - Bước cơ bản trong tạo logo
Phác thảo là bước cơ bản trong quá trình sáng tạo logo, nơi các ý tưởng được hình thành dưới dạng hữu hình đầu tiên. Hoạt động phác thảo cho phép các nhà thiết kế tự do thử nghiệm những suy nghĩ của mình mà không bị ràng buộc bởi phần mềm hoặc bị cám dỗ giải quyết quá nhanh một ý tưởng duy nhất. Chính trong những bản phác thảo sơ bộ này, quá trình động não được hình dung và bản chất thô sơ của logo bắt đầu lộ rõ. Bước này rất quan trọng trong việc chuyển các khái niệm trừu tượng thành các yếu tố cụ thể có thể tạo nên logo cuối cùng.
>> Logo Brave Stars - Bộ nhận diện mang tinh thần chiến binh Sparta
Đối với những người học những kiến thức cơ bản về thiết kế logo, việc phác thảo có thể được dùng như một phương pháp ít áp lực để phát triển kỹ năng và bản năng. Nó dạy các nhà thiết kế lặp lại nhanh chóng và nhận ra yếu tố nào của thiết kế hiệu quả và yếu tố nào không. Thông qua việc phác thảo, nhà thiết kế học cách chắt lọc bản sắc thương hiệu thành hình thức thuần túy nhất, một kỹ năng thiết yếu để tạo ra các biểu tượng vừa đơn giản vừa mạnh mẽ.
9. Sử dụng không gian âm một cách hiệu quả
Sức mạnh của không gian âm nằm ở khả năng thêm chiều sâu và ý nghĩa phụ cho logo. Lấy ví dụ, logo FedEx mang tính biểu tượng. Thoạt nhìn, nó có vẻ đơn giản, nhưng nhìn kỹ hơn sẽ thấy một mũi tên được tạo thành giữa các chữ cái 'E' và 'X', tượng trưng cho độ chính xác và hướng về phía trước. Việc sử dụng không gian âm thông minh này làm tăng thêm khả năng ghi nhớ của logo, nâng cao nhận diện thương hiệu.
(Nguồn: Behance)
Đối với những người mới bắt đầu thiết kế logo, việc sử dụng không gian âm đòi hỏi con mắt tinh tường về sự cân bằng và đơn giản. Nó liên quan đến việc hình dung không chỉ các yếu tố bạn thêm vào mà còn cả hình dạng và không gian được tạo ở giữa. Điều này có thể cơ bản như việc lựa chọn khoảng cách giữa các chữ cái trong nhãn từ hoặc phức tạp như việc tích hợp một hình ảnh hoàn toàn mới vào trong biểu tượng.
Việc sử dụng hiệu quả không gian âm thường đòi hỏi một cách tiếp cận tối giản, càng ít càng tốt. Bằng cách loại bỏ một thiết kế xuống các yếu tố thiết yếu của nó, nhà thiết kế có thể khai thác không gian trống theo cách mang lại các lớp ý nghĩa bổ sung cho thiết kế. Đó là việc tìm kiếm sự hài hòa giữa những gì có và những gì không có, sử dụng hậu cảnh tích cực như tiền cảnh trong thiết kế.
10. Kết hợp phản hồi và lặp lại
Giai đoạn phản hồi bắt đầu khi các ý tưởng logo ban đầu được trình bày cho khách hàng. Điều quan trọng là phải tiếp cận giai đoạn này với tinh thần cởi mở và sẵn sàng lắng nghe. Phản hồi không nên được coi là lời chỉ trích mà là một cái nhìn sâu sắc có giá trị có thể hướng logo tới hình thức hiệu quả nhất. Đây là lúc kỹ năng giao tiếp cũng quan trọng như kỹ năng thiết kế, vì hiểu được quan điểm của khách hàng là rất quan trọng.
(Nguồn: Behance)
Cả phản hồi và lặp lại đều không thể thiếu trong quá trình thiết kế logo, đòi hỏi sự kiên nhẫn và bền bỉ. Họ đảm bảo thiết kế không chỉ là sự thể hiện sáng tạo mà còn là một giải pháp phù hợp với thế giới thực. Giai đoạn này có thể liên quan đến việc quay lại bảng vẽ nhiều lần, nhưng mỗi vòng chỉnh sửa sẽ đưa logo đến gần hơn với phiên bản cuối cùng, hiệu quả nhất của nó.
Hiểu những điều cơ bản về thiết kế logo là điều then chốt để tạo ra những bản sắc trực quan vừa trường tồn vừa hiệu quả. Từ việc tận dụng không gian âm cho đến quá trình thiết kế lặp đi lặp lại, mỗi khía cạnh đều góp phần tạo ra một logo thực sự đại diện cho một thương hiệu. Hãy nhớ rằng, logo không chỉ là một hình ảnh đồ họa mà còn là hiện thân của bản chất thương hiệu, khiến việc thiết kế nó trở thành một công việc quan trọng.
Cho dù bạn là người mới bắt đầu hay chuyên gia dày dạn kinh nghiệm, việc xem lại các nguyên tắc cơ bản này có thể nâng cao thiết kế của bạn, đảm bảo chúng không chỉ được nhìn thấy mà còn được ghi nhớ. Khi bối cảnh kỹ thuật số phát triển, hãy để những nguyên tắc cơ bản này làm điểm tựa cho các dự án sáng tạo của bạn trong thiết kế logo.
Nếu bạn có nhu cầu thiết kế logo - bộ nhận diện thương hiệu, hãy liên hệ ngay với ATH Creative để được tư vấn và giải đáp miễn phí!
(Nguồn: Tổng hợp)
Nhận tư vấn miễn phí
Cho dự án của bạn
Nhận tư vấn ngay
