Messenger đổi logo sau 5 năm: Bước lùi hay chiến lược tái định vị thương hiệu?

Mới đây, nhiều người dùng nhận thấy logo Messenger đã quay trở lại với phiên bản xanh – trắng quen thuộc, thay thế thiết kế gradient tím – hồng – cam từng được giới thiệu vào năm 2020. Dù Meta chưa đưa ra thông báo chính thức, nhưng động thái này đặt ra nhiều câu hỏi: Messenger đang quay về với giá trị cốt lõi hay đây là dấu hiệu của một chiến lược lớn hơn?

1. Hành trình thay đổi logo của Messenger

Giai đoạn đầu: Biểu tượng của sự đơn giản (2011 – 2019)

Khi Messenger ra đời như một ứng dụng nhắn tin độc lập vào năm 2011, logo được thiết kế để phản ánh sự nhanh chóng và trực quan. Một bong bóng thoại màu xanh với tia sét trắng bên trong – tối giản nhưng đủ mạnh để trở thành biểu tượng.

Các lần cập nhật vào năm 2013 và 2018 chủ yếu tinh chỉnh về mặt đồ họa, giúp đường nét mềm mại hơn, giữ nguyên tinh thần ban đầu. Lúc này, Messenger vẫn là một phần không thể tách rời của Facebook, với màu sắc xanh dương quen thuộc đại diện cho thương hiệu.

Năm 2020: Sự thay đổi táo bạo với logo gradient

Đến năm 2020, Meta (trước đây là Facebook) giới thiệu một diện mạo mới cho Messenger: logo gradient tím – hồng – cam. Đây không chỉ là một thay đổi về mặt hình ảnh mà còn là tuyên bố về chiến lược của Meta: kết nối Messenger với Instagram Direct, mở ra một hệ sinh thái nhắn tin đa nền tảng.

Lúc này, Messenger không còn chỉ là ứng dụng nhắn tin của Facebook, mà được định hướng thành một nền tảng rộng lớn hơn, hòa vào phong cách trẻ trung của Instagram.

2. Vì sao Messenger quay lại với logo Xanh - Trắng?

Dù Meta không giải thích chính thức, nhưng sự thay đổi này có thể xuất phát từ một số nguyên nhân sau:

Người dùng muốn sự quen thuộc, dễ nhận diện

Logo gradient đẹp mắt nhưng có phần xa lạ, khó tạo sự kết nối với nhóm người dùng trung thành. Trong khi đó, biểu tượng xanh – trắng đã tồn tại hơn một thập kỷ, gắn liền với những trải nghiệm nhắn tin hàng ngày.

Ví dụ: Một nghiên cứu về nhận diện thương hiệu cho thấy màu sắc có thể tăng khả năng nhận diện thương hiệu lên đến 80%. Việc quay lại với màu xanh dương truyền thống giúp Messenger dễ dàng khắc sâu vào tâm trí người dùng hơn.

Meta có thể đang điều chỉnh lại chiến lược thương hiệu

Thời điểm 2020, Meta muốn đồng nhất Messenger với Instagram. Nhưng hiện tại, có thể họ nhận ra rằng việc giữ Messenger là một thực thể độc lập sẽ có lợi hơn trong dài hạn.

Logo xanh – trắng giúp Messenger tách biệt khỏi Instagram, khẳng định lại bản sắc riêng, thay vì là một phần của một hệ sinh thái tích hợp.

Xu hướng thiết kế đơn giản đang trở lại

Trong vài năm qua, nhiều thương hiệu lớn như Google, Airbnb, Mastercard đều đơn giản hóa logo của họ. Thiết kế phẳng, ít màu sắc và tối giản hơn giúp thương hiệu dễ dàng thích ứng với nhiều nền tảng, từ di động đến màn hình lớn.

Messenger có thể cũng đang đi theo xu hướng này, chọn phong cách tinh gọn, dễ nhìn hơn so với hiệu ứng chuyển màu rực rỡ trước đây.

3. Sự thay đổi này có ý nghĩa gì cho Messenger?

Tăng cường nhận diện thương hiệu: Trở về với màu sắc truyền thống giúp Messenger dễ nhận diện hơn.

Tách biệt Messenger khỏi Instagram: Đây có thể là một dấu hiệu cho thấy Meta muốn Messenger hoạt động như một ứng dụng độc lập, thay vì gắn liền với Instagram Direct như trước đây.

Tạo nền tảng cho những cập nhật lớn? Việc thay đổi logo có thể là bước đệm cho một loạt cải tiến sắp tới, chẳng hạn như giao diện mới hoặc những tính năng nhắn tin tiên tiến hơn.

4. Liệu đây là một bước lùi hay một định hướng mới?

Việc Messenger quay lại với logo xanh – trắng không đơn thuần chỉ là một thay đổi nhỏ trong thiết kế, mà có thể phản ánh sự điều chỉnh chiến lược của Meta. Họ có thể đang tái định vị Messenger như một nền tảng độc lập, củng cố bản sắc thương hiệu và mang lại sự quen thuộc cho người dùng.