Publicis Noveau – Khi một nét chữ kể lại gần một thế kỷ di sản sáng tạo

Trong ngành truyền thông và sáng tạo, không thiếu những cuộc “lột xác” về mặt hình ảnh. Nhưng không phải sự thay đổi nào cũng mang trong mình chiều sâu về văn hoá, lịch sử và bản sắc như cách Publicis Groupe vừa làm – khi họ ra mắt bộ font mới Publicis Noveau, lấy cảm hứng từ chính nét chữ tay của Marcel Bleustein-Blanchet, nhà sáng lập tập đoàn.

1. Từ cánh cửa đầu tiên ở Paris… đến ký tự của thời đại số

Năm 1926, Marcel Bleustein-Blanchet mở văn phòng Publicis đầu tiên tại Paris. Ông đã tự tay khắc dòng chữ “Publicis” lên cánh cửa – một hành động đơn giản nhưng chứa đựng khát vọng khởi đầu. Gần một thế kỷ sau, Publicis Toronto đã dùng chính chi tiết nhỏ đầy biểu tượng này để viết tiếp câu chuyện thương hiệu bằng một hình thức rất riêng: kiểu chữ.

Không đơn thuần là một dự án thiết kế, đây là một hành trình tái hiện lịch sử bằng ngôn ngữ hình học. Font chữ mới – Publicis Noveau – chính là nỗ lực đưa “ký ức thị giác” của tập đoàn vào thời đại mới: vừa tôn trọng quá khứ, vừa đáp ứng mọi yêu cầu về ứng dụng trên đa nền tảng, từ in ấn truyền thống đến màn hình số.

2. Cộng đồng sáng tạo trong từng nét chữ

Một điểm khác biệt khiến dự án trở nên độc đáo là sự tham gia của toàn bộ nhân viên Publicis Toronto. Mỗi người đóng góp một nét chữ viết tay – và bằng cách nào đó, tất cả được hòa quyện để tạo nên một bộ font mang tính tập thể, vừa đa dạng về cảm xúc, vừa nhất quán về hình thức.

Đây là cách Publicis không chỉ kể câu chuyện của người sáng lập, mà còn tôn vinh tinh thần đồng đội, bản sắc chung và sự đoàn kết – những yếu tố làm nên thành công của một tập đoàn toàn cầu.

3. Tinh thần hình học – Hiện đại nhưng không lạnh lùng

Về mặt thiết kế, Publicis Noveau là sự hòa trộn giữa cấu trúc hình học chính xác và đường cong mềm mại gợi cảm xúc. Kiểu chữ giữ nguyên nét “gốc” từ chữ viết tay của Marcel, nhưng được cải tiến để phù hợp với nhận diện hiện đại: dễ đọc, linh hoạt, phù hợp cho mọi nền tảng – từ billboard ngoài trời đến giao diện app điện thoại.

Sự cân đối giữa tính di sản và tính tiện dụng là minh chứng cho phương châm của tập đoàn: "Lead the Change" – Dẫn đầu sự thay đổi, nhưng không quên gốc rễ.

4. Một bộ font – Nhiều lớp nghĩa

Không phải ngẫu nhiên mà các thương hiệu lớn lại đầu tư mạnh mẽ cho thiết kế chữ cái – bởi trong thời đại trải nghiệm thương hiệu là tất cả, mỗi chi tiết đều là một điểm chạm.

Với Publicis Noveau, Publicis không chỉ làm mới bộ nhận diện. Họ đã biến font chữ thành “ký hiệu” của một hành trình dài gần 100 năm, nơi mỗi con chữ mang theo cả tinh thần khởi nghiệp, sự sáng tạo không ngừng, và tinh thần tập thể mạnh mẽ.

5. Khi kiểu chữ trở thành bản tuyên ngôn thương hiệu

Publicis Noveau là minh chứng rằng, sáng tạo không nằm ở sự mới mẻ bề ngoài, mà là cách bạn kể lại một câu chuyện cũ bằng một cách mới – thuyết phục, cảm xúc, và có chiều sâu. Trong một thế giới mà mỗi pixel đều mang trọng trách truyền tải thương hiệu, thì một nét chữ cũng có thể trở thành di sản.