Khám phá những thiết kế logo đắt nhất trong lịch sử

Thiết kế logo đóng một vai trò vô cùng quan trọng trong việc xây dựng và nhận diện thương hiệu.

Có thể hơi ngạc nhiên khi các logo như Nike, Adidas hay Apple không có trong danh sách đó do họ là những công ty lớn có mặt trên toàn thế giới, nhưng logo của họ đã được tạo ra ngay từ đầu và thực tế không cần bất kỳ thay đổi lớn nào. Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét danh sách những công ty lớn đã tiến hành làm mới toàn bộ thương hiệu và thiết kế nhận diện của họ với một khoản chi phí đắt đỏ. 

Việc đầu tư vào thiết kế logo có thể tốn kém, nhưng với những ví dụ trên, chúng ta có thể thấy rằng chi phí này hoàn toàn xứng đáng nếu nó giúp tạo nên một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán. Một logo tốt không chỉ giúp công ty dễ dàng nhận diện mà còn truyền tải những giá trị cốt lõi và sứ mệnh của công ty tới khách hàng. Những thương hiệu đã đầu tư mạnh tay vào thiết kế logo không chỉ đạt được thành công trong việc xây dựng thương hiệu mà còn củng cố vị thế của mình trên thị trường toàn cầu.

>> Đọc thêm Thiết kế logo âm bản sáng tạo, độc đáo

>> Khám phá Tại sao thiết kế logo đơn giản được các doanh nghiệp yêu thích?

10 LOGO SỞ HỮU THIẾT KẾ LOGO ĐẮT NHẤT TRONG LỊCH SỬ

1. Thiết kế logo thành phố Melbourne: 625.000 USD

Năm 2009, thành phố Melbourne đang phát triển và bắt đầu xác định thành phố này là một thành phố thời thượng và tiến bộ, thích nghi với những thay đổi mới và thế giới ngày nay, đó là lý do tại sao họ cần một thiết kế logo mới để thể hiện những thay đổi mới này trong thành phố. 

Thiết kế logo mới cho Thành phố Melbourne do văn phòng Landor Associates ở Sydney thiết kế đã trở thành một hình ảnh mang tính biểu tượng cho Melbourne do những đường nét sắc nét và các biến thể của sắc thái xanh lục và xanh lam tượng trưng cho sức mạnh doanh nghiệp mới của Melbourne và các giá trị mới của thành phố, hiện đại. , sôi động và thú vị, những đặc điểm mà Thiết kế Logo này đạt được.

Landor Associates cũng đã thiết kế toàn bộ thương hiệu và thiết kế nhận diện. Logo mới của họ cho thành phố Melbourne có tác động tích cực đến thành phố và khả năng thích ứng tốt với nó. Thiết kế mới này đã thu hút được sự sôi động và năng động của thành phố Melbourne, đó là lý do tại sao nó được chào đón với những đánh giá tích cực.

2. Logo Thế vận hội London 2012: 625.000 USD

Cứ 4 năm một lần lại có một sự kiện lớn trên thế giới - Thế vận hội (Olympic) được tổ chức. Đây là thời điểm vàng mà các nước đăng cai muốn nâng cao danh tiếng, thu hút khách du lịch và tăng trưởng doanh thu. Mỗi năm tổ chức, các nước chủ nhà sẽ đầu tư một khoản chi phí lớn cho hoạt động thiết kế logo. Mục tiêu là giới thiệu bản sắc và văn hóa cho quốc gia đến bạn bè quốc tế. 

Khoản đầu tư này không chỉ dành cho các trung tâm thể thao hoặc các điểm du lịch mà còn bao gồm đầu tư vào thiết kế logo, thương hiệu và thiết kế nhận diện, đó là trường hợp của thành phố London đã chi 625.000 USD cho Thiết kế Logo Olympic của mình. Ý tưởng của nhà thiết kế là gợi lại phong cách nghệ thuật lập thể và tái tạo phong cách kiến ​​trúc London, nhưng do cấu trúc trừu tượng của logo nên nó đã nhận được rất nhiều lời chỉ trích và nhiều người không thích nó vì nó không thể hiện bất kỳ hiểu biết sâu sắc về văn hóa nào. hoặc các địa danh lịch sử.

3. Thiết kế  logo Pepsi 1.000.000 USD

Mọi người đều biết đến Pepsi vì họ là một công ty có uy tín trên thị trường toàn cầu và cũng nổi tiếng với cuộc chiến với Coca Cola để thống trị lĩnh vực đồ uống có ga ngọt. Đó là bối cảnh để hiểu cái giá mà Pepsi phải trả cho thiết kế logo, thương hiệu và thiết kế nhận diện mới của họ. Như đã nói ở phần giới thiệu, Pepsi vốn đã là một thương hiệu nổi tiếng nên họ muốn giữ nguyên màu sắc ban đầu nhưng điều chỉnh thương hiệu của mình cho phù hợp với xu hướng thiết kế phẳng hiện nay và màu đỏ nổi bật hơn trong Logo Pepsi mới.

Lý do chính cho việc đổi thương hiệu logo này là để thương hiệu Pepsi phù hợp với các tiêu chuẩn thiết kế hiện tại và cạnh tranh với Coca Cola cũng như tăng cường sự hiện diện trên toàn cầu, hiện tại họ chưa thành công trong việc vượt qua Coca Cola, nhưng nói một cách nghiêm túc về thiết kế thì đó là một bước tiến hoàn chỉnh. thành công.

4. Thiết kế logo Citibank 1.500.000 USD

Năm 1998, hai công ty Citicorp và Travelers Group sáp nhập để thành lập Citigroup, và họ thuê công ty thiết kế Pentagram có trụ sở tại New York do nhà thiết kế đồ họa mang tính biểu tượng Paula Scher đứng đầu để thiết kế logo mới cho bộ phận tiêu dùng mới của Citigroup, Citibank.

Paula Scher và nhóm của cô ấy đã có cuộc gặp với các quan chức của Citibank, và trong khi họ đang nói về logo mới cũng như những gì họ muốn về nó, Paula đã phác thảo trên một chiếc khăn ăn và sau 5 phút, cô ấy đưa chiếc khăn ăn đó cho quan chức Citibank và nói “ đây là logo của bạn”, đó là cách nó trở thành chiếc khăn ăn trị giá 1,5 triệu chiếc.

5. Thiết kế logo BBC 1.800.000 USD

BBC là một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất nếu bạn nghĩ về truyền thông và tin tức. Thông thường, BBC gắn liền với những thông tin mới mẻ và đáng tin cậy đối với người dùng và họ muốn bảo tồn những đặc tính này trong logo thương hiệu mới của mình.

BBC đã có các logo khác nhau kể từ lịch sử của họ, nhưng kể từ cuối những năm 50, họ đã không thực hiện bất kỳ thay đổi đáng kể nào đối với logo của mình để duy trì sự công nhận, thay đổi cuối cùng được thực hiện vào năm 1997 và trong phiên bản logo mới này, họ đã chuyển từ chữ in nghiêng và đơn giản hóa nó. Logo mới của BBC đơn giản hơn, sử dụng kiểu chữ ánh sáng trắng tương phản với các hình vuông đậm màu đen, các nhà thiết kế đằng sau logo này đang tìm kiếm sự tối giản và sử dụng các hình vuông để truyền tải sự rõ ràng và độ tin cậy, những đặc điểm thực sự quan trọng đối với một BBC.

6. Thiết kế logo của Tập đoàn Ngân hàng Úc và New Zealand (ANZ) 15.000.000 USD

Thiết kế Logo ANZ được thực hiện khi hai ngân hàng lớn sáp nhập với nhau thành lập Tập đoàn Ngân hàng Úc và New Zealand là một công ty liên doanh, là ngân hàng lớn nhất ở New Zealand và lớn thứ ba ở Úc.

Biết được tầm quan trọng của công ty này, không có gì ngạc nhiên khi số tiền họ đầu tư cho thiết kế logo mới có chữ ANZ là tên viết tắt của tên họ. Người ta lưu ý rất rõ tâm lý màu sắc áp dụng cho logo này sử dụng màu trắng và xanh lam để liên kết công ty với sự ổn định, an ninh và an toàn, những phẩm chất cần thiết cho một công ty ngân hàng. Mức giá mà tập đoàn này bỏ ra không chỉ bao gồm thiết kế logo mà 15.000.000 USD còn được đầu tư vào một chiến dịch tiếp thị khổng lồ bắt đầu vào năm 2010 và kết thúc vào năm 2012.

7. Posten Norge đổi thương hiệu 55.000.000 USD

Posten Norge là một dịch vụ bưu chính của Norweigan thuộc sở hữu của nhà nước và là công ty duy nhất có quyền phân phối và chuyển phát những bức thư có trọng lượng dưới 50g trên toàn bộ đất nước Na Uy nên họ đã đầu tư 55.000.000 USD vào thiết kế logo thương hiệu mới của mình.

Thiết kế này rất đơn giản là thiết kế logo bao gồm một hình tròn gồm hai nửa, một trong số đó chảy vào nửa kia để truyền tải ý tưởng về cách các bức thư được gửi từ người gửi đến người nhận, đi kèm với yếu tố đồ họa này là dòng chữ Posten Norge, có nghĩa là Bưu điện Na Uy. Thiết kế logo mới đã được giới thiệu vào năm 2008 và mức giá này cũng bao gồm thực tế là tất cả các bưu điện ở Na Uy đã được đổi thương hiệu bằng hình ảnh mới của họ, mặc dù số tiền đầu tư lớn vào việc đổi thương hiệu này nhưng kết quả cho thấy đây là một khoản đầu tư tốt.

8. Thiết kế logo Accenture 100.000.000 USD

Accenture buộc phải đổi tên từ Andersen Consulting vào năm 2001 vì họ rời Andersen Worldwide do tranh chấp với Arthur Andersen. Tên công ty mới Accenture xuất phát từ cụm từ “Accent on the Future”. Các logo mới bao gồm tên Thương hiệu “Accenture” được viết bằng chữ thường với dấu nhấn phía trên hướng về bên phải, ý tưởng của thiết kế logo mới đó là tập trung vào việc công ty không ngừng phấn đấu cho tương lai, tăng trưởng và tìm kiếm sự phát triển .

Bất chấp những ý tưởng này, thiết kế logo mới đã nhận được nhiều lời chỉ trích vì nó rất đơn giản và không truyền tải đủ ý nghĩa. Bất chấp vẻ ngoài được sắp xếp hợp lý, thiết kế logo mới vẫn được chọn sau khi 50 phương án thiết kế khác nhau bị từ chối.

9. Chiến dịch tiếp thị và thiết kế logo của British Petroleum 210.000.000 USD

Vị trí thứ hai cho thiết kế logo đắt nhất mọi thời đại là thiết kế lại của công ty British Petroleum vào năm 2000, và cái giá mà công ty Anh phải trả cho logo mới và chiến dịch tiếp thị của họ là 210.000.000 USD. 

Ý tưởng về thiết kế logo này là sử dụng tâm lý màu sắc và hình dạng để thể hiện rằng công ty có màu xanh lá cây và quan tâm đến môi trường nhất có thể bằng cách sử dụng màu xanh lá cây và màu vàng làm màu chính và hình dạng logo giống như một bông hoa đang phát triển. Logo này đã nhận được rất nhiều lời chỉ trích vì họ đang cố gắng thuyết phục khách hàng về việc họ là một công ty sinh thái và thân thiện với môi trường mặc dù thực tế là họ đang kiếm tiền từ dầu mỏ, những ý tưởng không thể kết hợp tốt với nhau, để tiếp thêm nhiên liệu cho Sau vụ hỏa hoạn, BP hứng chịu vụ tràn dầu tàn khốc nhất trong lịch sử ở Vịnh Mexico năm 2010.

10. Thương hiệu Symantec và việc mua lại 1.280.000.000 USD

Vị trí đầu tiên cho thiết kế logo đắt nhất thuộc về Symantec, với số tiền 1.280.000.000 USD mà họ trả cho logo mới và thiết kế thương hiệu của mình, mức giá cao nhất cho một logo trong lịch sử, nhưng mức giá này có một mánh khóe, mức giá này cũng bao gồm cả việc mua hàng được thực hiện bởi Symantec mua lại công ty VeriSign.

Việc mua lại này của Symantec sẽ có quyền truy cập vào các ý tưởng và tài nguyên của công ty cùng lúc với logo VeriSign, vốn là dấu kiểm nổi tiếng. Dấu kiểm này thể hiện dấu tích để xác thực chứng chỉ bảo mật (SSL) cho các trang web, cung cấp bảo mật trang web cho các cửa hàng trực tuyến hoặc trang web thương mại điện tử.

Dấu tích được sử dụng trong thiết kế đồ họa để truyền tải sự tin cậy và Symantec đã đưa dấu kiểm VeriSign vào thiết kế logo của họ để truyền tải sự bảo mật, đồng thời màu vàng của vòng tròn có nghĩa là tính liên tục và ổn định của việc bảo vệ, tất cả những yếu tố này kết hợp với nhau khiến bạn cảm thấy an toàn , sự tin cậy và an toàn.