Korean Air tái định nghĩa hình ảnh thương hiệu sau 40 năm: Biểu tượng mới cho một giai đoạn lịch sử mới

Sau hơn bốn thập kỷ trung thành với biểu tượng truyền thống, Korean Air vừa chính thức công bố bộ nhận diện thương hiệu mới – một sự kiện không chỉ đơn thuần là thay đổi logo, mà còn phản ánh bước chuyển chiến lược lớn nhất của hãng: quá trình hợp nhất với Asiana Airlines, mở ra chương mới cho ngành hàng không Hàn Quốc và toàn châu Á.

1. Từ biểu tượng Taegeuk đến tuyên ngôn thị giác thời hiện đại

Biểu tượng “Taegeuk” – hình xoắn xanh đỏ lấy cảm hứng từ quốc kỳ Hàn Quốc – đã gắn bó với Korean Air từ năm 1984. Lần làm mới này, logo được đơn sắc hóa bằng tông xanh đậm, thể hiện sự tối giản, hiện đại và đồng thời giữ được bản sắc văn hoá. Đây không phải là sự phá bỏ quá khứ, mà là cách hãng diễn giải lại di sản dưới lăng kính đương đại.

Phần thân máy bay cũng được tinh chỉnh để phù hợp với ngôn ngữ thiết kế mới:

• Màu xanh da trời đặc trưng vẫn được giữ lại, nhưng nay sử dụng lớp sơn ánh kim, mang lại vẻ ngoài cao cấp hơn.
• Dòng chữ trên thân máy bay rút gọn thành “Korean” vừa đơn giản hóa nhận diện, vừa mở rộng tính quốc tế và ghi dấu rõ ràng hơn trên bản đồ hàng không toàn cầu.
• Dải sọc ngang cổ điển được thay bằng đường cong mềm mại tạo nên diện mạo thanh thoát, bay bổng và có chiều sâu thị giác.

Logo của Korean Air qua từng thời kỳ

2. Thương vụ hợp nhất 1,3 tỷ USD – và sự ra đời của “gã khổng lồ” châu Á

Việc đổi mới thương hiệu diễn ra đồng thời với thương vụ sáp nhập “bom tấn”: Korean Air mua lại 63,88% cổ phần của Asiana Airlines với trị giá 1,3 tỷ USD. Sau khi hoàn tất toàn bộ thủ tục vào ngày 1/1/2027, Asiana sẽ chính thức biến mất như một thương hiệu riêng biệt và được tích hợp hoàn toàn dưới màu cờ Korean Air.

Kết quả? Hàn Quốc sẽ có một hãng hàng không thống nhất chiếm hơn 50% công suất hành khách quốc gia và vươn lên trở thành hãng lớn thứ 12 toàn cầu về công suất bay quốc tế – một bước nhảy vọt trong thế trận hàng không châu Á và thế giới.

3. Không chỉ logo – một triết lý thương hiệu toàn diện đang được tái định hình

Korean Air không dừng lại ở bề mặt thiết kế. Việc sơn lại đội bay, lên kế hoạch ra mắt đồng phục mới cho tiếp viên vào năm 2027, và thu thập ý kiến đóng góp từ chính đội ngũ nhân viên hiện tại, cho thấy họ đang xây dựng một hệ sinh thái thương hiệu toàn diện, lấy con người làm trung tâm.

Hãng đặt mục tiêu không chỉ tạo ra một diện mạo mới hấp dẫn hơn, mà còn nuôi dưỡng niềm tự hào nội tại, đảm bảo mọi chi tiết từ kiểu chữ đến trang phục đều phản ánh giá trị cốt lõi và khát vọng phát triển bền vững.

Logo mới của Korean Air

4. Đọc vị chiến lược: Vì sao Korean Air chọn thời điểm này để làm mới thương hiệu?

Sự thay đổi thương hiệu diễn ra không ngẫu nhiên. Nó phản ánh một chiến lược định vị lại vai trò lãnh đạo trong ngành, khẳng định sự sáp nhập không chỉ là hành động tài chính, mà là cơ hội để tái sinh thương hiệu với quy mô và tầm ảnh hưởng lớn hơn.

Trong thời điểm mà ngành hàng không toàn cầu đang phục hồi mạnh mẽ hậu đại dịch, việc sở hữu một nhận diện mới hiện đại, linh hoạt và giàu cảm xúc là chìa khóa giúp Korean Air vượt lên trong cuộc đua quốc tế, không chỉ về quy mô mà cả về chất lượng trải nghiệm thương hiệu.

5. Một lần thay đổi logo, cả một chương sử mới được mở ra

Korean Air đang bay vào tương lai, với đôi cánh mang cả truyền thống và khát vọng.
Logo mới, đồng phục mới, tinh thần mới – tất cả đều hướng đến một hình ảnh thống nhất, hiện đại và tầm cỡ quốc tế.

Trong một thế giới mà thương hiệu không còn là chiếc áo khoác ngoài mà là phần hồn cốt lõi của doanh nghiệp, Korean Air đang chứng minh rằng: “Thay đổi không chỉ là cần thiết mà phải là sự phản chiếu chân thực nhất của bản lĩnh và tầm nhìn.”