Nếu chủ nghĩa tối giản là một thương hiệu, bạn có còn thấy nhàm?

Chủ nghĩa tối giản (minimalism) trong thiết kế đã trở nên phổ biến đến mức… đôi khi bị gán cho sự "lạnh", "trống", hoặc tệ hơn là "nhàm chán". Đặc biệt trong branding, khi logo, màu sắc, bố cục đều dần trở nên sạch, gọn, và “ít đi” một cách chủ đích, không ít người bắt đầu đặt câu hỏi: Tối giản có đang bị lạm dụng? Có còn cảm xúc không? Nhưng nếu lùi lại một bước, và tưởng tượng chủ nghĩa tối giản là một thương hiệu, thì điều gì đang thực sự diễn ra?

1. Tối giản không nhàm, chỉ là nó không gào thét

Tối giản không thiếu cá tính. Nó chỉ không thể hiện cá tính theo cách ồn ào. Thương hiệu tối giản thường lựa chọn cất bớt những chi tiết rườm rà để tập trung vào thứ quan trọng: trải nghiệm, cảm giác, sự hiện diện nhẹ mà lâu.

Tưởng tượng một thương hiệu như MUJI, không quảng cáo ồn ào, không bảng hiệu rực rỡ, không sale đỏ chói. Nhưng mỗi lần bước vào, người ta thở chậm lại, ngó nghiêng lâu hơn, và thấy mình thuộc về sự yên tĩnh đó. Đó không phải là sự thiếu chiều sâu. Đó là sự khước từ những gì không cần thiết để làm rõ cái chính.

Nếu chủ nghĩa tối giản là thương hiệu, nó không gọi to tên bạn. Nó chỉ đứng đó, đúng chỗ, đúng lúc, để bạn tìm thấy.

Logo công ty AHT được ATH Creative thiết kế theo chủ nghĩa tối giản.

2. Người tiêu dùng mỏi mệt với sự “quá nhiều”

Trong một thế giới nơi ai cũng tranh thủ 0.5 giây để giành lấy sự chú ý, thì một thương hiệu tối giản lại khiến bạn dừng lại. Chính sự im lặng ấy lại nổi bật giữa biển hiệu loang loáng màu, hình, chữ.

Không phải ngẫu nhiên mà Apple giữ thiết kế trắng, đen, xám, hay các thương hiệu cao cấp chọn font mảnh, bố cục thông thoáng, ảnh ít chữ. Tối giản trở thành ngôn ngữ của sự tin tưởng. Vì người ta không còn thời gian để bị đánh lừa bởi hiệu ứng.

3. Tối giản là kỷ luật thị giác

Một thương hiệu tối giản thật sự không đơn giản. Nó đòi hỏi kỷ luật cao độ: bỏ bao nhiêu là đủ? Giữ lại cái gì là vừa? Làm sao để ít nhưng vẫn gợi đủ chiều sâu? Làm sao để không cần nhiều chữ mà vẫn nói được một “tông giọng” riêng?

Tối giản là sự tinh luyện, nghĩa là đã trải qua rất nhiều lựa chọn, thử sai, loại bỏ, cân đo. Một layout sạch sẽ là kết quả của việc thiết kế có kiểm soát. Một logo đơn sắc không phải vì lười nghĩ, mà vì đã dồn hết tư duy vào độ nét, hình học, cảm xúc.

4. Không phải thương hiệu nào cũng nên tối giản nhưng thương hiệu nào cũng nên hiểu vì sao nó tồn tại

Không phải ngành nghề nào cũng hợp với tối giản. Một thương hiệu hướng đến thiếu nhi, văn hóa đại chúng, ẩm thực đường phố... có thể cần màu sắc và chuyển động nhiều hơn. Nhưng tối giản không đồng nghĩa với thiếu sức sống. Nó chỉ cần được sử dụng đúng bối cảnh.

Nếu chủ nghĩa tối giản là một thương hiệu, đó sẽ là thương hiệu chọn xây giá trị từ bên trong, nói ít hơn nhưng sâu hơn, và hiểu rằng: không cần nói tất cả, chỉ cần đúng một điều để được nhớ lâu.

Vì đôi khi, thứ khiến người ta tin tưởng nhất, lại là thứ im lặng nhưng nhất quán. Và tối giản, nếu được xây dựng bằng tư duy đúng sẽ không bao giờ là nhàm chán.