Tổ chức sự kiện mùa Olympic, thương hiệu “cưỡi” làn sóng thế vận hội ra sao?

11/06/2024

Mục lục: #4 CASE STUDY THÀNH CÔNG CỦA CÁC THƯƠNG HIỆU LỚN TRONG TỔ CHỨC SỰ KIỆN BÊN LỀ TẠI CÁC KỲ OLYMPIC #ATH CREATIVE - Nâng tầm trải nghiệm với dịch vụ thiết kế - decor không gian sự kiện

Tận dụng sự quan tâm mạnh mẽ của công chúng đối với Olympic, nhiều thương hiệu đã triển khai các hoạt động decor và tổ chức sự kiện để “cưỡi” làn sóng Olympic.

Kể từ khi ra đời tới nay, thế vận hội Olympic luôn được xem là “cơ hội vàng” cho sự bùng nổ các chiến dịch truyền thông, tổ chức sự kiện của tất cả thương hiệu không chỉ tại quốc gia đăng cai mà còn trên toàn thế giới.

Quảng cáo thông qua decor trong các kỳ thể thao Olympic đã trở thành một công cụ mạnh mẽ để các thương hiệu nổi tiếng trên thế giới gia tăng nhận diện và tạo dấu ấn sâu đậm trong tâm trí công chúng. Sự kết hợp giữa nghệ thuật trang trí và tinh thần thể thao không chỉ mang lại hiệu quả quảng bá cao mà còn tạo ra những trải nghiệm độc đáo cho khán giả.

Khai thác cơn sốt Olympic thông qua các hoạt động trang trí và tổ chức sự kiện là một trong những chiến lược thông minh và đã chứng minh được hiệu quả để các thương hiệu tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với khách hàng. Từ việc thiết kế không gian tương tác, trải nghiệm đa giác quan tới những hoạt động tăng cường nhận diện thương hiệu, nắm bắt cơ hội này sẽ giúp doanh nghiệp tạo ra sự gắn kết cảm xúc và hỗ trợ tích cực trong việc tăng trưởng doanh số bán hàng.

Để hiểu hơn về hiệu quả từ hoạt động tổ chức sự kiện mà Thế vận hội Olympic đem lại, hãy cùng ATH Creative khám phá một số case study thành công của các thương hiệu lớn qua các kỳ Olympic nhé!

>> Đọc thêm Mức độ hài lòng của khách hàng với hoạt động decor sự kiện

>> Khám phá sức mạnh của Digital Signage trong decor sự kiện lễ hội

4 CASE STUDY THÀNH CÔNG CỦA CÁC THƯƠNG HIỆU LỚN TRONG TỔ CHỨC SỰ KIỆN BÊN LỀ TẠI CÁC KỲ OLYMPIC

1. Coca-Cola tại Thế Vận Hội Olympic London 2012

1.1. Mục tiêu

- Tăng cường nhận diện thương hiệu: Coca-Cola, với tư cách là nhà tài trợ chính thức của Thế vận hội Olympic London 2012, đã đặt mục tiêu nâng cao nhận diện thương hiệu toàn cầu. Họ muốn kết nối với khách hàng trẻ tuổi và tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ, gắn kết sâu sắc với tinh thần và năng lượng của Thế vận hội.

- Truyền tải thông điệp sáng tạo: Coca-Cola muốn sử dụng sự kiện này để truyền tải thông điệp về niềm vui, sự gắn kết và tinh thần thể thao. Họ muốn nhấn mạnh sự sáng tạo và đổi mới, phù hợp với hình ảnh trẻ trung và năng động của thương hiệu.

- Tạo trải nghiệm độc đáo: Mục tiêu cuối cùng là tạo ra một trải nghiệm độc đáo và đáng nhớ cho khách tham quan, làm nổi bật sự gắn kết giữa Coca-Cola và Thế vận hội. Họ mong muốn không chỉ là một gian hàng thông thường mà là một không gian tương tác, nơi mọi người có thể trải nghiệm và tham gia.

(Nguồn ảnh: Sưu tầm)

1.2. Giải pháp decor

- Thiết kế kiến trúc độc đáo: Coca-Cola Beatbox Pavilion là một kiến trúc độc đáo do Asif Khan và Pernilla Ohrstedt thiết kế. Pavilion được tạo nên từ 200 tấm nhựa acrylic, mỗi tấm có thể phát ra âm thanh khi chạm vào. Cấu trúc này không chỉ đẹp mắt mà còn tương tác, mời gọi khách tham quan tham gia và tạo ra âm nhạc bằng cách di chuyển qua các tấm nhựa.

- Sử dụng công nghệ tương tác: Giải pháp decor của Coca-Cola bao gồm việc tích hợp công nghệ tương tác. Mỗi tấm nhựa trong Pavilion đều được thiết kế để tạo ra âm thanh, và khi các khách tham quan di chuyển qua, họ có thể tạo ra một bản nhạc độc đáo. Điều này không chỉ tạo nên một trải nghiệm thú vị mà còn khuyến khích sự tham gia của mọi người.

- Kết hợp âm nhạc và thể thao: Pavilion không chỉ là một công trình kiến trúc mà còn là một biểu diễn nghệ thuật. Âm nhạc được phát ra từ cấu trúc kết hợp với các yếu tố thể thao, tạo nên một không gian sống động và tràn đầy năng lượng. Âm nhạc là yếu tố trung tâm, kết nối các khách tham quan với tinh thần thể thao của Olympic và niềm vui mà Coca-Cola muốn truyền tải.

1.3. Kết quả

- Tăng cường nhận diện thương hiệu: Coca-Cola Beatbox Pavilion đã thu hút hàng ngàn khách tham quan, mỗi người trong số họ đã có cơ hội trải nghiệm thương hiệu theo cách độc đáo và sáng tạo. Điều này đã giúp tăng cường nhận diện thương hiệu của Coca-Cola trên toàn cầu.

- Trải nghiệm khách hàng độc đáo: Pavilion không chỉ là một nơi trưng bày sản phẩm mà là một trải nghiệm toàn diện. Khách tham quan đã có thể tạo ra âm nhạc, tương tác với không gian và cảm nhận sự kết nối với Thế vận hội Olympic và thương hiệu Coca-Cola. Sự tương tác này đã tạo ra những ấn tượng sâu sắc và tích cực trong tâm trí khách hàng.

(Nguồn ảnh: Sưu tầm)

- Tạo ra sự chú ý truyền thông: Hoạt động decor của Coca-Cola đã thu hút sự chú ý rộng rãi từ truyền thông, tạo ra nhiều bài viết, video và bài đánh giá tích cực. Pavilion đã trở thành một trong những điểm nhấn của Olympic London 2012, giúp Coca-Cola lan tỏa thông điệp thương hiệu mạnh mẽ và hiệu quả.

- Kết nối văn hóa và thể thao: Sự kết hợp giữa âm nhạc, nghệ thuật và thể thao trong Pavilion đã tạo ra một sự kết nối sâu sắc giữa văn hóa và thể thao. Coca-Cola đã thành công trong việc sử dụng Thế vận hội Olympic như một nền tảng để truyền tải thông điệp thương hiệu, kết nối với khách hàng và tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ.

- Đạt được mục tiêu kinh doanh: Cuối cùng, Coca-Cola đã đạt được mục tiêu kinh doanh của mình thông qua chiến dịch này. Pavilion đã không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn góp phần vào việc tăng doanh số bán hàng, nhờ vào sự tương tác tích cực và những trải nghiệm độc đáo mà nó mang lại cho khách hàng.

Coca-Cola Beatbox Pavilion tại Olympic London 2012 là một ví dụ điển hình về việc tận dụng sự kiện thể thao lớn để tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo ra những trải nghiệm khách hàng độc đáo. Sự kết hợp giữa thiết kế sáng tạo, công nghệ tương tác và thông điệp thương hiệu đã giúp Coca-Cola đạt được mục tiêu của mình và để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng khách hàng.

2. Samsung tại Thế Vận Hội Olympic Rio 2016

2.1. Mục tiêu

- Tăng cường nhận diện thương hiệu: Samsung, với tư cách là nhà tài trợ chính thức của Thế vận hội Olympic Rio 2016, đã đặt mục tiêu nâng cao nhận diện thương hiệu toàn cầu. Họ muốn gắn kết với khách hàng thông qua các sản phẩm và công nghệ tiên tiến của mình, đặc biệt là dòng điện thoại thông minh Galaxy.

- Trải nghiệm người dùng: Samsung mong muốn tạo ra những trải nghiệm độc đáo và tương tác cao cho khách hàng. Mục tiêu là cho phép người tham dự cảm nhận và trải nghiệm các tính năng nổi bật của sản phẩm Samsung trong một môi trường sáng tạo và vui nhộn.

- Kết nối cảm xúc: Một mục tiêu quan trọng khác là kết nối cảm xúc với người dùng thông qua các hoạt động liên quan đến Olympic, từ đó xây dựng sự gắn bó lâu dài và lòng trung thành với thương hiệu.

(Nguồn ảnh: Sưu tầm)

2.2. Giải pháp decor

- Thiết kế không gian tương tác: Samsung Galaxy Studio được thiết kế như một không gian tương tác, nơi người tham dự có thể khám phá các sản phẩm và công nghệ mới nhất của Samsung. Studio được chia thành nhiều khu vực trải nghiệm khác nhau, mỗi khu vực tập trung vào một khía cạnh cụ thể của công nghệ Samsung.

- Công nghệ thực tế ảo: Một trong những giải pháp decor nổi bật là việc sử dụng công nghệ thực tế ảo (VR). Samsung đã tạo ra các trải nghiệm VR đặc biệt liên quan đến các môn thể thao Olympic, cho phép người dùng trải nghiệm cảm giác thi đấu trong các môn như bơi lội, điền kinh và cầu lông thông qua kính VR của Samsung.

- Không gian chụp ảnh và chia sẻ trên mạng xã hội: Samsung cũng thiết kế các không gian chụp ảnh đẹp mắt với những biểu tượng và hình ảnh liên quan đến Olympic, giúp người tham dự dễ dàng chụp ảnh và chia sẻ trên mạng xã hội. Điều này không chỉ tạo ra sự hứng thú mà còn lan tỏa hình ảnh Samsung rộng rãi hơn.

- Sự kiện trực tiếp và gặp gỡ vận động viên: Ngoài ra, Samsung tổ chức các sự kiện trực tiếp tại Galaxy Studio, bao gồm các buổi gặp gỡ và giao lưu với các vận động viên nổi tiếng, tạo ra sự kết nối thực sự giữa thương hiệu và người hâm mộ thể thao.

2.3. Kết quả

- Tăng cường nhận diện thương hiệu: Samsung Galaxy Studio đã thu hút hàng ngàn lượt khách tham quan mỗi ngày, nâng cao nhận diện thương hiệu một cách hiệu quả. Hình ảnh của Samsung được gắn liền với sự sáng tạo và công nghệ tiên tiến, củng cố vị thế của họ trên thị trường toàn cầu.

- Trải nghiệm khách hàng độc đáo: Những trải nghiệm tương tác và thực tế ảo tại Galaxy Studio đã để lại ấn tượng mạnh mẽ cho khách tham quan. Những trải nghiệm này không chỉ giúp khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm mà còn tạo ra những kỷ niệm đáng nhớ, tăng cường lòng trung thành với thương hiệu.

(Nguồn ảnh: Sưu tầm)

- Kết nối cảm xúc: Các hoạt động tại Samsung Galaxy Studio đã tạo ra sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ giữa thương hiệu và khách hàng. Việc cho phép người dùng trải nghiệm các môn thể thao Olympic qua công nghệ VR và gặp gỡ các vận động viên nổi tiếng đã tạo ra một liên kết cảm xúc sâu sắc, giúp Samsung ghi điểm mạnh trong lòng người hâm mộ.

-Tăng doanh số bán hàng: Những hoạt động này đã góp phần tăng doanh số bán hàng cho Samsung. Khách hàng sau khi trải nghiệm các sản phẩm tại Galaxy Studio có xu hướng cao hơn trong việc mua sắm các sản phẩm của Samsung, nhờ vào sự tin tưởng và ấn tượng tốt đẹp đã được xây dựng.

Samsung Galaxy Studio tại Olympic Rio 2016 là một ví dụ xuất sắc về cách tận dụng một sự kiện thể thao lớn để tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo ra những trải nghiệm khách hàng đáng nhớ. Sự kết hợp giữa thiết kế sáng tạo, công nghệ tiên tiến và các hoạt động tương tác đã giúp Samsung đạt được mục tiêu của mình và để lại dấu ấn sâu sắc trong lòng khách hàng.

3. Nike tại Thế Vận Hội Olympic Tokyo 2020

3.1. Mục tiêu

- Tăng cường nhận diện thương hiệu: Nike, với tư cách là một trong những nhà tài trợ chính của Olympic Tokyo 2020, đặt mục tiêu nâng cao nhận diện thương hiệu toàn cầu thông qua việc giới thiệu các sản phẩm mới nhất và công nghệ tiên tiến trong lĩnh vực thể thao. Mục tiêu này nhằm tạo sự khác biệt và nổi bật cho Nike trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của ngành công nghiệp thể thao.

- Tạo trải nghiệm khách hàng độc đáo: Nike muốn tạo ra những trải nghiệm khách hàng độc đáo và đáng nhớ tại Olympic Tokyo 2020. Họ hướng đến việc kết nối sâu sắc hơn với khách hàng thông qua những trải nghiệm tương tác, giúp khách hàng hiểu rõ hơn về giá trị và tinh thần của thương hiệu Nike.

- Đổi mới sản phẩm và công nghệ: Mục tiêu của Nike còn là trình diễn những đổi mới về sản phẩm và công nghệ của họ, từ đó khẳng định vị thế tiên phong trong ngành thể thao. Các sản phẩm và công nghệ mới không chỉ đáp ứng nhu cầu của vận động viên mà còn mang lại sự tiện lợi và hiệu quả cao.

(Nguồn ảnh: Sưu tầm)

3.2. Giải pháp decor

- Thiết kế không gian tương tác và sáng tạo: Nike House of Innovation được thiết kế với nhiều không gian tương tác và sáng tạo. Không gian này được chia thành các khu vực khác nhau, mỗi khu vực giới thiệu một khía cạnh đặc trưng của sản phẩm Nike, từ giày chạy bộ đến trang phục thể thao và các thiết bị hỗ trợ tập luyện.

- Sử dụng công nghệ cao: Nike sử dụng công nghệ cao trong không gian decor để tạo ra những trải nghiệm tương tác đa dạng. Các màn hình kỹ thuật số và trình diễn thực tế ảo (VR) giúp khách hàng trải nghiệm sản phẩm trong môi trường mô phỏng thực tế, tăng cường sự kết nối và hiểu biết về sản phẩm.

- Trải nghiệm cá nhân hóa: Nike áp dụng trải nghiệm cá nhân hóa cho khách hàng, cho phép họ tùy chỉnh sản phẩm theo sở thích cá nhân. Khu vực tùy chỉnh sản phẩm không chỉ giúp khách hàng tạo ra những sản phẩm độc đáo mà còn tăng cường sự gắn kết với thương hiệu.

- Kết hợp nghệ thuật và thể thao: Nike kết hợp yếu tố nghệ thuật và thể thao trong thiết kế không gian, tạo ra một môi trường sáng tạo và đầy cảm hứng. Các tác phẩm nghệ thuật được trưng bày cùng với sản phẩm Nike, tạo nên một không gian vừa thẩm mỹ vừa hiện đại.

3.3. Kết quả

- Tăng cường nhận diện thương hiệu: Nike House of Innovation tại Olympic Tokyo 2020 đã thu hút sự chú ý lớn từ công chúng và truyền thông, nâng cao nhận diện thương hiệu toàn cầu một cách hiệu quả. Sự hiện diện của Nike tại sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh đã củng cố vị thế của họ trong ngành thể thao.

- Trải nghiệm khách hàng đáng nhớ: Các trải nghiệm tương tác và sáng tạo tại Nike House of Innovation đã để lại ấn tượng mạnh mẽ cho khách hàng. Những trải nghiệm này không chỉ giúp khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm mà còn tạo ra những kỷ niệm đáng nhớ, tăng cường lòng trung thành với thương hiệu.

(Nguồn ảnh: Sưu tầm)

- Khẳng định đổi mới và công nghệ: Các sản phẩm và công nghệ mới của Nike được giới thiệu tại Olympic Tokyo 2020 đã nhận được nhiều phản hồi tích cực từ khách hàng và giới chuyên môn. Những đổi mới này không chỉ đáp ứng nhu cầu của vận động viên mà còn khẳng định vị thế tiên phong của Nike trong ngành thể thao.

- Tăng doanh số bán hàng: Các hoạt động tại Nike House of Innovation đã góp phần tăng doanh số bán hàng cho Nike. Khách hàng sau khi trải nghiệm các sản phẩm tại đây có xu hướng cao hơn trong việc mua sắm các sản phẩm của Nike, nhờ vào sự tin tưởng và ấn tượng tốt đẹp đã được xây dựng.

Nike House of Innovation tại Olympic Tokyo 2020 là một ví dụ xuất sắc về cách tận dụng một sự kiện thể thao lớn để tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo ra những trải nghiệm khách hàng đáng nhớ. Sự kết hợp giữa thiết kế sáng tạo, công nghệ tiên tiến và các hoạt động tương tác đã giúp Nike đạt được mục tiêu của mình và để lại dấu ấn sâu sắc trong lòng khách hàng.

4. Panasonic tại Thế Vận Hội Olympic Bắc Kinh 2008

4.1. Mục tiêu

- Tăng cường nhận diện thương hiệu: Panasonic đặt mục tiêu tăng cường nhận diện thương hiệu toàn cầu của mình thông qua việc tận dụng sức hút của Olympic Bắc Kinh 2008. Là nhà tài trợ chính thức của sự kiện, Panasonic muốn tạo dấu ấn mạnh mẽ và kết nối với người tiêu dùng trên toàn thế giới.

- Quảng bá sản phẩm mới: Bên cạnh việc nâng cao nhận diện thương hiệu, Panasonic cũng muốn giới thiệu và quảng bá các sản phẩm công nghệ cao cấp của mình, đặc biệt là các sản phẩm điện tử tiêu dùng như TV HD, máy ảnh và các thiết bị âm thanh.

- Tăng doanh số bán hàng: Thông qua chiến dịch roadshow, Panasonic kỳ vọng sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng bằng cách cho khách hàng trải nghiệm trực tiếp các sản phẩm mới và tạo ra sự kết nối cảm xúc với thương hiệu.

(Nguồn ảnh: Sưu tầm)

4.2. Giải pháp decor

- Thiết kế không gian trải nghiệm tương tác: Panasonic đã thiết kế các không gian trải nghiệm tương tác tại các điểm roadshow trên khắp thế giới. Các gian hàng được trang trí theo phong cách Olympic với các biểu tượng và màu sắc đặc trưng, tạo ra không khí lễ hội và phấn khích. Những không gian này không chỉ thu hút ánh nhìn mà còn tạo ra các điểm check-in thú vị cho khách tham quan.

- Sử dụng công nghệ hiện đại: Trong các không gian decor, Panasonic đã tích hợp các công nghệ hiện đại như màn hình TV HD lớn, hệ thống âm thanh chất lượng cao và các thiết bị tương tác cảm ứng. Khách tham quan có thể trải nghiệm cảm giác xem các trận đấu Olympic với chất lượng hình ảnh và âm thanh vượt trội, từ đó thấy rõ giá trị và tính năng nổi bật của các sản phẩm Panasonic.

- Tổ chức các hoạt động trải nghiệm thực tế: Để tạo thêm sức hút, Panasonic đã tổ chức các hoạt động trải nghiệm thực tế như thi đấu game thể thao mô phỏng, chụp ảnh với các vận động viên ảo và tham gia vào các trò chơi tương tác. Những hoạt động này không chỉ giúp khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm mà còn tạo ra những kỷ niệm đáng nhớ.

4.3. Kết quả

- Tăng cường nhận diện thương hiệu: Chiến dịch roadshow của Panasonic đã thành công rực rỡ trong việc tăng cường nhận diện thương hiệu. Sự kết hợp giữa không gian decor ấn tượng và các hoạt động trải nghiệm thú vị đã giúp thương hiệu Panasonic trở nên nổi bật và ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng toàn cầu.

- Gia tăng doanh số bán hàng: Nhờ vào chiến dịch quảng bá hiệu quả, Panasonic đã ghi nhận sự gia tăng đáng kể trong doanh số bán hàng. Khách hàng không chỉ bị thu hút bởi thiết kế đẹp mắt của các sản phẩm mà còn bởi trải nghiệm chất lượng cao khi sử dụng sản phẩm tại các điểm roadshow.

- Kết nối cảm xúc với khách hàng: Chiến dịch decor và các hoạt động tương tác đã giúp Panasonic tạo ra sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng. Những trải nghiệm thú vị và độc đáo tại các gian hàng roadshow đã biến mỗi khách tham quan thành một đại sứ thương hiệu, lan tỏa hình ảnh và thông điệp của Panasonic đến rộng rãi cộng đồng.

(Nguồn ảnh: Sưu tầm)

Chiến dịch Panasonic Roadshow Olympic 2008 là một ví dụ điển hình cho sự thành công trong việc tận dụng sự kiện thể thao lớn để quảng bá thương hiệu và sản phẩm. Thông qua việc thiết kế các không gian decor sáng tạo, sử dụng công nghệ hiện đại và tổ chức các hoạt động trải nghiệm thú vị, Panasonic đã đạt được các mục tiêu đề ra, từ việc tăng cường nhận diện thương hiệu đến thúc đẩy doanh số bán hàng và tạo ra sự kết nối cảm xúc với khách hàng. Đây là một bài học quý giá cho các thương hiệu khác trong việc triển khai chiến lược marketing gắn liền với các sự kiện lớn.

Các case study trên cho thấy sự thành công của các thương hiệu lớn khi tận dụng các kỳ Thế vận hội Olympic để trang trí và tạo ra các không gian vui chơi, trải nghiệm độc đáo. Những chiến lược này không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra những kỷ niệm đáng nhớ và gắn kết lâu dài với khách hàng. Sự sáng tạo và tính tương tác là yếu tố then chốt giúp các thương hiệu này ghi điểm trong lòng khách hàng và đạt được những kết quả kinh doanh ấn tượng.

Việc trang trí cửa hàng và khu vui chơi mua sắm từ hình ảnh các kỳ Olympic mang lại nhiều lợi ích cho các thương hiệu, từ việc tăng cường nhận diện thương hiệu, tạo ra trải nghiệm khách hàng độc đáo, thúc đẩy doanh số bán hàng đến việc tạo ra hiệu ứng lan tỏa trên mạng xã hội và tăng cường gắn kết cộng đồng. Đây là một chiến lược quảng bá hiệu quả, giúp các thương hiệu nổi bật và gắn kết mạnh mẽ hơn với khách hàng.

>> Đọc thêm Vai trò và ứng dụng của công nghệ trong Visual Merchandiser

>> Khám phá Xu hướng thiết kế không gian lễ hội theo chủ đề Carnival