Khám phá các loại thiết kế logo và chiến lược sử dụng hiệu quả

Trong xây dựng thương hiệu, thiết kế logo không chỉ là biểu tượng đồ họa mà còn thể hiện bản chất doanh nghiệp.

Hiểu các loại thiết kế logo khác nhau là rất quan trọng đối với bất kỳ doanh nghiệp, nhà thiết kế hoặc nhà tiếp thị nào. Nó là một bộ công cụ chiến lược mà từ đó có thể chọn, ví dụ như chữ lồng, biểu tượng hoặc nhãn hiệu để truyền đạt câu chuyện thương hiệu một cách hiệu quả. 

Trong bài viết này, ATH Creative sẽ cùng bạn tìm hiểu qua các loại thiết kế logo khác nhau, mổ xẻ các thành phần của chúng, tiết lộ các trường hợp sử dụng lý tưởng và giới thiệu các chiến lược để ứng dụng hiệu quả chúng. Bằng cách kết hợp lý thuyết thiết kế với lời khuyên thực tế, ATH Creative mong muốn trang bị cho bạn kiến ​​thức để lựa chọn và triển khai loại biểu tượng, củng cố nhận diện thương hiệu trong bối cảnh năng động của xu hướng thị trường.

KHÁM PHÁ CÁC KIỂU THIẾT KẾ LOGO

1. Logo chữ lồng

Logo Monogram (hoặc Dấu chữ cái) là những logo được xây dựng xung quanh những chữ cái đầu của một công ty, biến thương hiệu thành một biểu tượng nhỏ gọn, dễ nhận biết. Chúng được các công ty yêu thích muốn đơn giản hóa thiết kế logo mà không làm mất đi sức mạnh thương hiệu của họ. Hãy nghĩ đến những thương hiệu uy tín như IBM và CNN, logo chữ cái của họ thể hiện sự sang trọng và hiệu quả vượt thời gian.

2. Logo Wordmarks

Chuyển sang Wordmarks (hoặc Logotypes), đây là cách thể hiện đơn giản tên của công ty, với sự thay đổi sáng tạo về phông chữ và màu sắc. Logo của Google là một ví dụ điển hình, minh họa cách một nhãn từ đơn giản, được thiết kế tốt có thể trở thành một phần mang tính biểu tượng trong hình ảnh của thương hiệu. Những loại logo này khai thác sức mạnh của kiểu chữ để truyền tải cá tính của thương hiệu, từ việc lựa chọn phông chữ đến cách phối màu.

3. Logo nhãn hiệu  hình ảnh

Dấu hiệu hình ảnh (hoặc Biểu tượng Logo) là những biểu tượng ngay lập tức xuất hiện trong đầu chúng ta khi chúng ta nghĩ đến “logo”. Quả táo cắn dở của Apple và con chim của Twitter là những biểu tượng đã đạt được vị thế mang tính biểu tượng. Họ dựa vào một hình ảnh duy nhất gói gọn bản chất của thương hiệu bằng một cách viết tắt trực quan. Loại logo này có hiệu quả đối với các công ty toàn cầu có tên có thể không dịch sang các ngôn ngữ nhưng hình ảnh thương hiệu của họ được công nhận trên toàn cầu.

4. Logo nhãn hiệu trừu tượng

Logo Trừu tượng, là các dạng hình học không thiết lập kết nối ngay lập tức với hình ảnh hiện có nhưng tạo ra bản sắc thương hiệu độc đáo. Hãy nghĩ đến dấu ngoằn ngoèo của Nike hoặc hình ba lá của Adidas; những logo trừu tượng này truyền tải chuyển động và năng lượng, mang đến cho thương hiệu chất lượng năng động.

5. Logo linh vật

Linh vật thường là những nhân vật hoạt hình, đầy màu sắc, đại diện cho thương hiệu theo cách thân thiện và dễ tiếp cận với gia đình. Đại tá KFC và người phát ngôn của M&M đã thể hiện thương hiệu của họ theo cách dễ hiểu và dễ nhớ đối với người tiêu dùng ở mọi lứa tuổi.

6. Logo dấu  kết hợp

Nhãn hiệu kết hợp là sự kết hợp giữa nhãn hiệu từ và biểu tượng, mang lại tính linh hoạt trong tiếp thị và xây dựng thương hiệu. Các thương hiệu như Burger King và Lacoste sử dụng nhãn hiệu kết hợp để liên kết các yếu tố hình ảnh và văn bản trong logo của họ với nhau, tạo ra bản sắc thương hiệu gắn kết.

7. Logo biểu tượng

Cuối cùng, logo biểu tượng là các biểu tượng được đính kèm trong huy hiệu, con dấu hoặc gia huy, thường giống với gia huy hoặc tem truyền thống của gia đình. Chúng thường được các trường học, cơ quan và quán cà phê sử dụng để gợi lên cảm giác về di sản và hình thức. Thiết kế logo hình tròn của Starbucks là một minh họa tuyệt vời về một biểu tượng đã được hiện đại hóa theo thời gian trong khi vẫn duy trì nguồn gốc cổ điển của nó.

NHỮNG SAI LẦM CẦN TRÁNH TRONG LỰA CHỌN VÀ TRIỂN KHAI CÁC LOẠI LOGO

1. Quá phức tạp trong thiết kế

Một trong những lỗi thường gặp nhất trong thiết kế logo là quá phức tạp. Một thiết kế quá phức tạp có thể khó tái tạo và có thể mất đi độ rõ nét khi thu nhỏ lại, đặc biệt là đối với dấu ảnh hoặc biểu tượng. Sự đơn giản trong thiết kế đảm bảo rằng logo vẫn dễ đọc và hiệu quả trên tất cả các nền tảng, từ kỹ thuật số đến in ấn.

2. Bỏ qua bản sắc thương hiệu

Logo phải phản ánh bản sắc, giá trị và đối tượng mục tiêu của thương hiệu. Việc lựa chọn một loại logo hợp thời trang mà không cân nhắc xem liệu nó có phù hợp với thông điệp cốt lõi của thương hiệu hay không là một sai lầm. Ví dụ: một công ty luật có thể cân nhắc sử dụng logo Wordmark hoặc Monogram vững chắc thay vì một Linh vật kỳ quái, điều này có thể làm suy yếu hình ảnh chuyên nghiệp của công ty đó.

3. Bỏ qua tính linh hoạt

Một logo sẽ xuất hiện trên nhiều phương tiện khác nhau và trong những bối cảnh khác nhau, vì vậy nó phải linh hoạt. Một lỗi phổ biến là thiết kế một logo trông đẹp mắt trên trang web nhưng lại mất tác dụng trên danh thiếp hoặc bảng hiệu. Việc thử nghiệm logo trong các bối cảnh khác nhau trong giai đoạn thiết kế có thể đảm bảo rằng nó vẫn nhất quán và dễ nhận biết.

4. Chọn sai phông chữ hoặc màu sắc

Kiểu chữ và màu sắc là trung tâm của thiết kế logo. Phông chữ sai có thể truyền tải một thông điệp ngoài ý muốn; một phông chữ quá hợp thời có thể không cũ và một phông chữ phổ biến có thể không nổi bật. Tương tự, màu sắc gợi lên cảm xúc và có sự liên tưởng về văn hóa. Màu sắc phù hợp với thương hiệu trẻ trung có thể không phù hợp với thương hiệu có tông màu nghiêm túc hơn.

5. Không đảm bảo thiết kế có thể mở rộng

Logo phải có khả năng mở rộng, nghĩa là chúng phải duy trì được tác động dù ở trên bảng quảng cáo hay trên bút. Đặc biệt đối với nhãn hiệu kết hợp, hãy đảm bảo rằng mỗi thành phần của thiết kế đều có thể nhận biết được, ngay cả khi biểu trưng được thu nhỏ xuống một phần kích thước ban đầu của nó.

XU HƯỚNG TƯƠNG LAI TRONG THIẾT KẾ LOGO

1. Thiết kế logo thích ứng

Với sự phát triển của các nền tảng kỹ thuật số, chúng tôi đang hướng tới những logo có tính thích ứng cao hơn. Đây là những logo có thể thay đổi về màu sắc, hình dạng hoặc hình thức tùy thuộc vào bối cảnh chúng được sử dụng, đảm bảo chức năng tối ưu và sự thể hiện thương hiệu trên các bối cảnh kỹ thuật số đa dạng.

2. Logo đáp ứng

Trong thời đại mà kích thước màn hình khác nhau, từ đồng hồ đeo tay đến màn hình cỡ treo tường, loại màn hình đáp ứng là rất quan trọng. Điều này có nghĩa là tạo ra các nhãn từ có khả năng duy trì khả năng đọc và tác động của chúng bất kể quy mô, một cách tiếp cận đòi hỏi tư duy đổi mới trong thiết kế kiểu chữ.

3. Lựa chọn thiết kế bền vững

Những lo ngại về môi trường đang thúc đẩy các thương hiệu xem xét tính bền vững trong thiết kế của họ. Điều này bao gồm việc chọn những biểu tượng cần ít mực hơn để in và ưu tiên các phương pháp tiếp cận kỹ thuật số đầu tiên nhằm giảm thiểu lượng khí thải carbon của thương hiệu, một góc độ cũng gây được tiếng vang với những người tiêu dùng có ý thức bảo vệ môi trường.

4. Tính toàn diện trong thiết kế

Xu hướng hướng tới tính toàn diện đang cung cấp thông tin cho các lựa chọn về logo và kiểu dáng, khi các thương hiệu tìm cách đại diện và kết nối với nhiều đối tượng hơn. Điều này có thể liên quan đến các biểu tượng phản ánh tốt hơn tính đa dạng hoặc việc sử dụng loại biểu tượng mà người khiếm thị có thể tiếp cận được.

5. Logo hoạt hình

Hoạt hình đang thổi sức sống mới vào logo, đặc biệt là cho việc sử dụng kỹ thuật số. Chuyển động bổ sung thêm một lớp tương tác và gắn kết, với các nhãn hiệu và biểu tượng hoạt hình thu hút sự chú ý trong một không gian kỹ thuật số lộn xộn.

6. Kiểu chữ lai

Pha trộn các kiểu chữ truyền thống với các sửa đổi tùy chỉnh là một xu hướng đang phát triển. Các nhà thiết kế đang tạo ra những phông chữ kết hợp độc đáo để truyền tải cá tính vào thiết kế logo và giúp thương hiệu nổi bật.

7. Ảnh hưởng hình học

Các đường nét và hình dạng rõ ràng tiếp tục ảnh hưởng đến thiết kế kiểu logo, hướng đến sự tối giản và đơn giản. Các logo lấy cảm hứng từ hình học không chỉ vượt thời gian mà còn linh hoạt, có khả năng mở rộng quy mô và thiết kế đáp ứng tốt.