Sự cân bằng và tỷ lệ trong thiết kế logo

Việc duy trì sự cân bằng và tỷ lệ trong thiết kế logo đảm bảo các yếu tố như kiểu chữ, hình ảnh mang lại cảm giác mạch lạc và thống nhất.

Khi hai nguyên tắc này được áp dụng một cách thuần thục, kết quả sẽ tạo ra một logo không chỉ quyến rũ mà còn truyền đạt chính xác các giá trị cốt lõi của thương hiệu. Khi chúng ta nghiên cứu sâu hơn về các sắc thái của thiết kế logo, việc hiểu được sự phức tạp của sự cân bằng và tỷ lệ trở nên cần thiết. Vai trò chủ yếu của hai yếu tố này không chỉ mang tính thẩm mỹ mà còn khiến chúng trở nên đáng nhớ. 

>> Đọc thêm Những lý do cần giữ sự cơ bản trong thiết kế logo

>> Khám phá 10 kiến ​​thức cơ bản về thiết kế logo nên học khi mới bắt đầu

HIỂU SỰ CÂN BẰNG VÀ TỶ LỆ TRONG THIẾT KẾ LOGO

1. Xác định sự cân bằng trong thiết kế logo

Về cốt lõi, sự cân bằng đề cập đến việc phân bổ các yếu tố thị giác trong một thiết kế, đảm bảo rằng không có bộ phận nào lấn át các bộ phận khác. Một logo cân đối có các yếu tố đối trọng với nhau, thúc đẩy sự ổn định và hài hòa. Chủ yếu có hai loại cân bằng cần xem xét:

- Cân bằng đối xứng (chính thức): Đây là khi các phần tử được phản chiếu xung quanh trục trung tâm. Hãy nghĩ đến những logo mang tính biểu tượng như Apple hay McDonald's; có một trạng thái cân bằng cố hữu vì trọng lượng được phân bố đều.

- Cân bằng bất đối xứng (không chính thức): Trong phương pháp này, các yếu tố khác nhau có thể khác nhau về kích thước hoặc trọng lượng, được sử dụng nhưng chúng được sắp xếp theo cách vẫn đạt được sự hài hòa về mặt thị giác. Ví dụ: dấu swoosh của Nike hoặc quả cầu Pepsi. Mặc dù chúng không phải là thiết kế phản chiếu nhưng trọng lượng của các yếu tố và không gian âm phối hợp với nhau để tạo thành một bố cục cân bằng.

2. Khám phá tỷ lệ trong thiết kế logo

Tỷ lệ đi sâu hơn vào mối quan hệ giữa các yếu tố của logo. Đó là về quy mô và quy mô tương đối của các thành phần liên quan đến nhau. Một logo có thể được cân đối nhưng vẫn có cảm giác “lệch pha” nếu tỷ lệ của nó không được thực hiện chính xác. Khi thảo luận về tỷ lệ, về cơ bản chúng ta đang nói về:

- Mối quan hệ giữa các yếu tố: Điều này liên quan đến cách các phần của logo liên quan với nhau về kích thước.

- Tỷ lệ và kích thước của các phần tử: Điều quan trọng là các thành phần phải được chia tỷ lệ phù hợp. Trong thiết kế logo, nếu một yếu tố quá lớn hoặc quá nhỏ so với các yếu tố khác, nó có thể phá vỡ sự hài hòa và rõ ràng của logo.

NẮM VỮNG TỶ LỆ TRONG THIẾT KẾ LOGO

Trong khi sự cân bằng đảm bảo rằng các yếu tố này cùng tồn tại hài hòa, thì chính tỷ lệ lại quyết định mối liên hệ giữa mỗi yếu tố với những yếu tố khác về quy mô. Nắm vững tỷ lệ là rất quan trọng vì nó có thể ảnh hưởng đáng kể đến mức độ dễ đọc, khả năng thích ứng và tác động tổng thể của logo.

1. Hiểu vai trò của tỷ lệ

Tỷ lệ trong thiết kế logo là về mối quan hệ giữa các yếu tố liên quan đến kích thước và tỷ lệ. Nó quy định cách một phần của logo tương ứng với phần khác, đảm bảo rằng mọi thứ đều hài hòa. Nếu một thành phần logo quá lớn hoặc quá nhỏ so với các thành phần tương ứng của nó, nó có thể làm sai lệch thông điệp hoặc thậm chí khiến logo không thể nhận ra được trên nhiều phương tiện khác nhau.

2. Duy trì tính nhất quán

Tính nhất quán là điều quan trọng khi xem xét tỷ lệ. Điều này có nghĩa là nếu những lựa chọn về phong cách nhất định được thực hiện trong một phần của logo thì chúng sẽ được phản ánh xuyên suốt. Ví dụ: nếu các góc tròn được chọn cho một biểu tượng thì loại hoặc các phần tử khác cũng có thể kết hợp các đặc điểm được làm tròn tương tự. Sự nhất quán về tỷ lệ đảm bảo hình ảnh thương hiệu thống nhất và gắn kết.

3. Khoảng cách và mật độ

Một khía cạnh thường bị bỏ qua nhưng rất quan trọng của tỷ lệ trong thiết kế logo là khoảng cách giữa các yếu tố. Khoảng cách thích hợp đảm bảo tính dễ đọc và rõ ràng, đặc biệt khi logo được thay đổi kích thước cho các ứng dụng khác nhau. Quá nhiều không gian có thể khiến logo có cảm giác rời rạc, trong khi quá ít có thể khiến các yếu tố hợp nhất, đặc biệt là ở kích thước nhỏ hơn.

4. Tận dụng tỷ lệ vàng

Nhiều biểu tượng mang tính biểu tượng, từ Apple đến Twitter, đã tận dụng tỷ lệ vàng, một tỷ lệ toán học được tìm thấy trong thiên nhiên và nghệ thuật. Tỷ lệ này, khoảng 1,618 trên 1, có thể mang lại cảm giác cân đối và hài hòa về mặt thẩm mỹ cho logo. Bằng cách sử dụng lưới dựa trên tỷ lệ vàng, thương hiệu có thể đảm bảo rằng các yếu tố được cân đối theo cách cân bằng tự nhiên.

5. Khả năng thích ứng trên các phương tiện

Trong thời đại kỹ thuật số ngày nay, logo phải linh hoạt. Chúng có thể được hiển thị trên các bảng quảng cáo lớn và màn hình đồng hồ thông minh nhỏ. Tỷ lệ thích hợp đảm bảo rằng logo vẫn giữ được độ rõ ràng và tác động của nó, bất kể kích thước. Điều này đòi hỏi các nhà thiết kế phải thử nghiệm logo trên nhiều nền tảng và kích cỡ, điều chỉnh tỷ lệ khi cần thiết để duy trì mức độ dễ đọc.

NHỮNG SAI LẦM THƯỜNG GẶP TRONG THIẾT KẾ LOGO

1. Các yếu tố thiết kế quá phức tạp

Một trong những nguyên lý quan trọng của thiết kế logo hiệu quả là sự đơn giản. Tuy nhiên, trong nỗ lực làm cho logo nổi bật hoặc truyền tải nhiều khía cạnh của thương hiệu, các nhà thiết kế đôi khi phức tạp hóa mọi thứ quá mức. Việc tạo quá nhiều chi tiết, màu sắc hoặc phông chữ vào một logo có thể phá vỡ sự cân bằng và tỷ lệ của nó. Điều này không chỉ làm ảnh hưởng đến mức độ dễ đọc, đặc biệt là ở kích thước nhỏ hơn mà còn có thể gây nhầm lẫn thông điệp tới khách hàng. Một logo lộn xộn thường thiếu sự tập trung, khiến người xem khó giải mã được thông điệp hoặc giá trị cốt lõi của thương hiệu.

2. Bỏ qua không gian âm

Không gian âm, hoặc không gian xung quanh và giữa chủ đề của hình ảnh, đóng vai trò then chốt trong thiết kế logo. Tuy nhiên, nhiều nhà thiết kế đã đánh giá thấp sức mạnh của nó. Việc sử dụng không gian âm hợp lý sẽ đảm bảo rằng logo có không gian thoáng đãng, nâng cao độ rõ ràng và dễ đọc. Nó cũng rất quan trọng để duy trì sự cân bằng và tỷ lệ. Hãy nghĩ đến mũi tên ẩn trong logo của FedEx!

3. Tỷ lệ không nhất quán

Sự tương tác giữa các yếu tố văn bản và biểu tượng hay biểu tượng phải luôn hài hòa. Tỷ lệ không nhất quán có thể làm giảm hiệu quả của logo, khiến nó ít đáng nhớ hơn hoặc thậm chí gây nhầm lẫn.

4. Quá phụ thuộc vào màu sắc để cân bằng

Mặc dù không thể phủ nhận màu sắc là một công cụ mạnh mẽ trong việc nhận diện logo thương hiệu, nhưng việc quá dựa dẫm vào nó để đạt được sự cân bằng có thể là một bước đi sai lầm. Một số logo khi xem ở thang độ xám hoặc đơn sắc sẽ mất đi sự cân bằng do thiết kế dựa quá nhiều vào độ tương phản màu sắc để tạo sự cân bằng.

5. Quên khả năng thích ứng

Trong thời đại kỹ thuật số, logo không chỉ dành cho danh thiếp hoặc bảng quảng cáo. Nó cần tỏa sáng trên các trang web, ứng dụng di động, phương tiện truyền thông xã hội, v.v. Thiết kế logo mà không xem xét khả năng thích ứng của nó trên nhiều nền tảng khác nhau có thể dẫn đến các vấn đề về tỷ lệ và sự cân bằng. Logo có thể trông đẹp mắt trên trang web dành cho máy tính để bàn nhưng lại mất đi tỷ lệ trên các ứng dụng dành cho thiết bị di động. Việc đảm bảo logo có khả năng thích ứng đòi hỏi phải thử nghiệm nó ở nhiều kích cỡ và phương tiện khác nhau, đảm bảo rằng sự cân bằng và tỷ lệ vẫn được giữ nguyên cho dù logo xuất hiện ở đâu.