Vai trò của thiết kế bao bì trong xây dựng thương hiệu (phần 1)

Thiết kế bao bì đóng một vai trò then chốt trong chiến lược xây dựng thương hiệu.

Thiết kế bao bì là một khía cạnh thiết yếu của thương hiệu, đóng vai trò quan trọng trong việc ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng. Thiết kế bao bì của sản phẩm có thể thu hút khách hàng tiềm năng, tùy thuộc vào việc nó được thực hiện tốt như thế nào. Trong bài viết này, ATH Creative sẽ cùng bạn khám phá vai trò của thiết kế bao bì tròn xây dựng thương hiệu. Hãy theo dõi cùng chúng tôi nhé! 

>> Đọc thêm 9 lợi ích từ việc có logo của doanh nghiệp

>> Khám phá Vai trò của định hướng thị giác trong thiết kế logo

TẦM QUAN TRỌNG CỦA THIẾT KẾ BAO BÌ TRONG CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

1. Thu hút sự chú ý của khách hàng

Khi nói đến chiến lược xây dựng thương hiệu, thiết kế bao bì đóng một vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và để lại ấn tượng lâu dài. Trong thị trường cạnh tranh ngày nay, nơi vô số sản phẩm đang tranh giành sự chú ý của khách hàng, thiết kế bao bì có thể là yếu tố khác biệt giúp thương hiệu của bạn trở nên độc đáo. Nó không chỉ đóng vai trò là lớp vỏ bảo vệ cho sản phẩm mà còn hoạt động như một công cụ quảng cáo mạnh mẽ giúp truyền đạt giá trị, tính cách và lời hứa của thương hiệu tới người tiêu dùng.

2. Tăng sự tò mò và quan tâm cho người tiêu dùng

Thiết kế bao bì thường là điểm tiếp xúc đầu tiên giữa người tiêu dùng và thương hiệu. Nó đóng vai trò như một người bán hàng thầm lặng, lôi kéo những người mua tiềm năng quan tâm đến sản phẩm và tìm hiểu thêm về nó.

3. Kết hợp các yếu tố thiết kế để gây tiếng vang 

Các yếu tố thiết kế, chẳng hạn như màu sắc, kiểu chữ, hình ảnh và bố cục, tất cả đều phối hợp với nhau để tạo ra nhận diện gây được tiếng vang với đối tượng khách hàng mục tiêu. Ví dụ: một thiết kế bao bì đẹp mắt và tối giản có thể thu hút nhóm người trẻ tuổi, am hiểu công nghệ, trong khi một thiết kế truyền thống và trang nhã hơn có thể thu hút lượng người tiêu dùng trưởng thành và sành điệu hơn.

4 LỜI KHUYÊN THIẾT KẾ BAO BÌ HIỆU QUẢ TĂNG NHẬN DIỆN

1. Xác định chính xác đối tượng khách hàng mục tiêu

Hiểu thị trường mục tiêu của bạn là rất quan trọng trong việc thiết kế bao bì. Điều này có tác động lớn đến việc thu hút sở thích và nhu cầu của khách hàng. Liên tục tiến hành nghiên cứu thị trường và thu thập thông tin chi tiết về nhân khẩu học, lối sống và hành vi mua hàng của họ để đưa ra những quyết định thiết kế chính xác cho sản phẩm của bạn.

2. Phản ánh bản sắc thương hiệu

Thiết kế bao bì phải phản ánh tính cách, giá trị và định vị thương hiệu bạn. Sự nhất quán trong các yếu tố thiết kế, chẳng hạn như bảng màu, kiểu chữ và hình ảnh, giúp xây dựng sự công nhận và lòng trung thành với thương hiệu.

2. Luôn luôn phải thật nổi bật

Trong một thị trường rộng lớn, việc tạo ra bao bì bắt mắt và nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh là điều cần thiết. Hãy xem xét các hình dạng độc đáo, màu sắc đậm hoặc chất liệu sáng tạo phù hợp với hình ảnh thương hiệu và thuộc tính sản phẩm của bạn.

4. Xem xét tính bền vững

Người tiêu dùng ngày càng có ý thức về tác động môi trường của bao bì. Việc kết hợp các vật liệu bền vững và thân thiện với môi trường không chỉ có thể thu hút người tiêu dùng mà còn nâng cao danh tiếng và độ tin cậy cho thương hiệu của bạn .

Chiến dịch "Chia sẻ Coke" của Coca-Cola là một ví dụ điển hình về cách thiết kế bao bì có thể thúc đẩy sự gắn kết thương hiệu và kết nối cảm xúc . Bằng cách thay thế logo Coca-Cola bằng những cái tên phổ biến, chiến dịch đã khuyến khích người tiêu dùng tìm kiếm và chia sẻ chai nước với những người thân yêu của họ. Bao bì được cá nhân hóa tạo ra cảm giác độc quyền và khiến người tiêu dùng cảm thấy đặc biệt, dẫn đến tăng lòng trung thành với thương hiệu và tiếng vang trên mạng xã hội.

TÁC ĐỘNG CỦA THIẾT KẾ BAO BÌ ĐẾN NHẬN THỨC NGƯỜI TIÊU DÙNG

1. Gia tăng sức hấp dẫn trực quan

Sự hấp dẫn trực quan của thiết kế bao bì là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến nhận thức của người tiêu dùng. Thiết kế phải bắt mắt, đáng nhớ và phù hợp với thương hiệu bạn. Nó cũng phải nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh của doanh nghiệp khi đặt trên kệ. Ví dụ: thiết kế bao bì màu đỏ và trắng mang tính biểu tượng của Coca-Cola có thể được nhận ra ngay lập tức và đã trở thành đồng nghĩa với thương hiệu.

2. Thông điệp thương hiệu rõ ràng

Thiết kế bao bì của bạn cũng phải truyền đạt thông điệp thương hiệu một cách hiệu quả. Thiết kế phải phù hợp với giá trị thương hiệu, tính cách và định vị doanh nghiệp. Ví dụ: thiết kế bao bì vui tươi và đầy màu sắc của Ben & Jerry phản ánh tính cách vui nhộn và kỳ quặc của thương hiệu.

3. Cung cấp đầy đủ thông tin sản phẩm

Bao bì sản phẩm doanh nghiệp cần cung cấp thông tin rõ ràng và ngắn gọn về sản phẩm. Điều này bao gồm tên sản phẩm, mô tả, thành phần và hướng dẫn sử dụng. Người tiêu dùng phải có thể dễ dàng hiểu sản phẩm của bạn là gì và nó có thể mang lại lợi ích cho họ như thế nào. Ví dụ: thiết kế bao bì của Dove bao gồm thông tin rõ ràng và ngắn gọn về tính năng và lợi ích của sản phẩm.

4. Ưu tiên tính bền vững

Tính bền vững đang trở thành một yếu tố ngày càng quan trọng trong quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Thiết kế bao bì của bạn phải phản ánh cam kết của bạn về tính bền vững và thân thiện với môi trường. Ví dụ: thiết kế bao bì của Method được làm từ vật liệu tái chế và được thiết kế để có thể tái chế dễ dàng.

VAI TRÒ CỦA THIẾT KẾ BAO BÌ TRONG VIỆC TẠO SỰ KHÁC BIỆT VỚI ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

1. Tạo bản sắc riêng

Thiết kế bao bì hiệu quả giúp thiết lập bản sắc riêng cho thương hiệu. Bằng cách sử dụng màu sắc, hình dạng và đồ họa đặc biệt, bạn có thể tạo ra một thiết kế bao bì nổi bật trên kệ. Ví dụ, hãy nghĩ về hình dạng chai Coca-Cola mang tính biểu tượng hoặc thiết kế kiểu dáng đẹp và tối giản trên bao bì sản phẩm của Apple. Những thương hiệu này đã thành công trong việc tạo ra sự khác biệt bằng cách tạo ra bao bì có thể nhận ra ngay lập tức.

2. Phản ánh tính cách thương hiệu

Thiết kế bao bì là một công cụ tuyệt vời để truyền đạt tính cách và giá trị thương hiệu doanh nghiệp. Cho dù bạn muốn sản phẩm của mình xuất hiện trông thật vui vẻ, năng lượng hay tinh tế và thanh lịch, thiết kế bao bì của bạn phải phản ánh những đặc điểm này. Hãy xem xét bao bì sống động và tràn đầy năng lượng của nước tăng lực như Red Bull, hoàn toàn phù hợp với tính cách thương hiệu của họ. Thiết kế bao bì truyền tải hiệu quả hình ảnh thương hiệu của họ và giúp họ khác biệt với các đối thủ cạnh tranh.

3. Tăng cường khả năng hiển thị sản phẩm

Trong một thị trường đông đúc, điều quan trọng là sản phẩm của bạn phải nổi bật. Thiết kế bao bì có thể giúp nâng cao khả năng hiển thị sản phẩm của bạn trên các kệ hàng. Việc sử dụng màu sắc đậm và bắt mắt, kiểu chữ độc đáo và cấu trúc bao bì sáng tạo có thể làm cho sản phẩm của bạn được nhận biết ngay lập tức và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Lấy ví dụ, bao bì màu vàng đặc biệt của socola Ferrero Rocher. Giấy gói vàng và hộp hình kim tự tháp ngay lập tức bắt mắt, khiến nó nổi bật so với các loại sôcôla khác.