11 Sai lầm cần tránh khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu là một khía cạnh quan trọng để tạo nên một doanh nghiệp thành công.

Từ việc lựa chọn phông chữ kém đến việc bỏ qua đối tượng mục tiêu, những lỗi này làm tổn hại đến sự thành công của thương hiệu. Đó là lý do tại sao trong bài đăng blog này, chúng ta sẽ khám phá 11 lỗi phổ biến nhất trong thiết kế nhận diện thương hiệu và cung cấp các mẹo về cách tránh chúng.

>> Đọc thêm Vai trò của định hướng thị giác trong thiết kế logo

>> Khám phá Thế nào là một logo chưa tốt? Giải pháp khắc phục

TÌM HIỂU 11 SAI LẦM CẦN TRÁNH KHI THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN

1. Thiếu nghiên cứu

Trước khi đi sâu vào quá trình thiết kế, điều quan trọng là phải tiến hành nghiên cứu thương hiệu, nghiên cứu thị trường và nghiên cứu đối tượng để tạo ra bộ nhận diện thương hiệu phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn. 

- Nghiên cứu thương hiệu giúp bạn hiểu được giá trị, sứ mệnh và đề xuất bán hàng độc đáo của thương hiệu. 

- Nghiên cứu thị trường cho phép bạn xác định đối thủ cạnh tranh, thị trường mục tiêu và xu hướng của ngành. 

- Nghiên cứu đối tượng giúp bạn hiểu rõ hơn về sở thích, hành vi và nhu cầu của đối tượng mục tiêu.

2. Xây dựng thương hiệu không nhất quán

Tính nhất quán phải được duy trì trên tất cả các yếu tố thương hiệu, bao gồm logo, bảng màu, kiểu chữ, giọng điệu và các yếu tố hình ảnh. Việc xây dựng thương hiệu không nhất quán có thể là kết quả của việc sử dụng các biến thể khác nhau của biểu trưng, ​​sử dụng cách phối màu hoặc phông chữ không thống nhất. Hoặc cũng có thể do bạn sử dụng thông điệp không nhất quán trên các nền tảng khác nhau. Sự thiếu mạch lạc về thương hiệu có thể khiến khách hàng nhầm lẫn và làm suy yếu khả năng nhận biết và gợi nhớ thương hiệu.

3. Thiết kế quá phức tạp

Việc thiết kế nhận diện thương hiệu của bạn quá phức tạp có thể xảy ra theo nhiều cách khác nhau. Nó có thể liên quan đến việc sử dụng quá nhiều màu sắc, đồ họa phức tạp hoặc kiểu chữ phức tạp khiến khán giả khó hiểu và kết nối với thương hiệu của bạn. Điều quan trọng cần nhớ là sự đơn giản trong thiết kế logo không có nghĩa là buồn tẻ hay nhàm chán mà là tạo ra một ngôn ngữ hình ảnh rõ ràng để truyền đạt bản chất thương hiệu của bạn một cách hiệu quả.

4. Lựa chọn phông chữ kém

Lựa chọn phông chữ kém có thể xảy ra theo nhiều cách khác nhau. Nó có thể liên quan đến việc sử dụng quá nhiều phông chữ khác nhau, sử dụng phông chữ quá phức tạp hoặc khó đọc hoặc sử dụng phông chữ không phù hợp với tính cách hoặc thông điệp thương hiệu của bạn. Những lỗi này có thể khiến thương hiệu của bạn trông thiếu chuyên nghiệp, thiếu nhất quán và khó đọc, dẫn đến nhầm lẫn và mất nhận diện thương hiệu.

5. Sử dụng màu sắc không phù hợp

Việc lựa chọn màu sắc phù hợp cho thương hiệu là rất quan trọng trong thiết kế nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, một lỗi phổ biến cần tránh là sử dụng màu sắc không phù hợp. Ví dự như sử dụng quá nhiều màu, sử dụng các màu xung đột hoặc không bổ sung cho nhau, sử dụng màu sắc không phù hợp với tính cách hoặc thông điệp thương hiệu. Điều này có thể tác động tiêu cực đến nhận thức và thương hiệu bạn. 

Để tránh sai lầm này, điều cần thiết là phải lựa chọn cẩn thận các màu phù hợp với tính cách, giá trị và đối tượng mục tiêu của thương hiệu, đồng thời hạn chế số lượng màu thương hiệu được sử dụng. Hãy xem xét tác động về mặt cảm xúc và tâm lý của màu sắc cũng như cách chúng liên quan đến thông điệp thương hiệu. Việc lựa chọn màu sắc bằng lý thuyết màu sắc có thể nâng cao sức hấp dẫn trực quan cho thương hiệu của bạn, tạo sự nhất quán và thúc đẩy nhận diện thương hiệu.

6. Thiếu tính linh hoạt

Sự thiếu linh hoạt trong thiết kế nhận diện thương hiệu có thể biểu hiện theo nhiều cách khác nhau. Chẳng hạn như biểu tượng không có tỷ lệ phù hợp với các kích thước hoặc bảng màu không phù hợp với các bối cảnh văn hóa hoặc phương tiện hiển thị khác nhau. Việc thiếu khả năng thích ứng này có thể hạn chế khả năng thương hiệu của bạn thích ứng linh hoạt với các điểm tiếp xúc khác nhau và có thể dẫn đến trải nghiệm thương hiệu không nhất quán hoặc rời rạc.

Để tránh sai lầm này, điều cần thiết là phải xem xét tính linh hoạt trong quá trình thiết kế. 

- Thiết kế một biểu tượng có khả năng mở rộng và dễ đọc trên nhiều kích thước, hướng và nền khác nhau.

- Tạo bảng màu phù hợp với nhiều bối cảnh văn hóa và truyền thông khác nhau.

- Xem xét cách các yếu tố nhận diện thương hiệu của bạn có thể được điều chỉnh cho phù hợp với nhiều điểm tiếp xúc khác nhau trong khi vẫn duy trì tính nhất quán. 

7. Bỏ qua đối tượng mục tiêu

Khi thiết kế nhận diện thương hiệu, điều cần thiết là bạn phải hiểu sâu sắc về đối tượng mục tiêu và xem xét những yếu tố như nhân khẩu học, sở thích, hành vi và mong muốn kết nối với họ. Tránh các thiết kế chung chung hoặc sáo rỗng không phản ánh đặc điểm riêng của đối tượng mục tiêu. 

Điều quan trọng là phải kiểm tra nhận diện thương hiệu của bạn với đối tượng mục tiêu để thu thập phản hồi và thông tin chi tiết. Kết hợp phản hồi của họ vào quá trình thiết kế để đảm bảo rằng nhận diện thương hiệu của bạn tạo được ấn tượng với họ một cách hiệu quả. Bằng cách thiết kế bộ nhận diện thương hiệu lấy khách hàng làm trung tâm, bạn có thể thiết lập kết nối cảm xúc mạnh mẽ với đối tượng mục tiêu của mình và thúc đẩy lòng trung thành, niềm tin và sự gắn kết với thương hiệu.

8. Bỏ qua câu chuyện thương hiệu

Việc bỏ qua câu chuyện thương hiệu khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu có thể là một sai lầm nghiêm trọng. Câu chuyện thương hiệu của bạn là nền tảng cho tính cách, giá trị và đề xuất độc đáo của thương hiệu. Nó khiến doanh nghiệp khác biệt với các đối thủ cạnh tranh và tạo ra kết nối cảm xúc với khách hàng. Việc không kết hợp câu chuyện thương hiệu vào bản sắc thương hiệu có thể dẫn đến việc thể hiện thương hiệu của bạn thiếu kết nối.

Tránh các thiết kế chung chung hoặc rời rạc không phù hợp với câu chuyện thương hiệu của bạn. Thay vào đó, hãy suy nghĩ sáng tạo và tìm cách kết hợp câu chuyện thương hiệu vào bộ nhận diện thương hiệu của bạn một cách hấp dẫn và gắn kết về mặt hình ảnh. Sự nhất quán trong cách kể chuyện thương hiệu giúp tạo ra trải nghiệm thương hiệu đáng nhớ và gắn kết cho khán giả của bạn.

9. Thiếu sự khác biệt hóa thương hiệu

Thiếu sự khác biệt về thương hiệu trong thiết kế nhận diện thương hiệu có thể là một sai lầm tai hại vì việc không tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu. Điều này có thể dẫn đến việc nhận diện thương hiệu chung chung hoặc dễ bị lãng quên, không thu hút được sự chú ý và quan tâm của đối tượng mục tiêu. Đó là lý do tại sao bạn nên ưu tiên sự khác biệt hóa thương hiệu khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu của bạn. Tránh sử dụng hoặc lạm dụng quá mức các yếu tố thiết kế. Nó có thể khiến bộ nhận diện thương hiệu của bạn không có dấu ấn khác biệt với các doanh nghiệp trong ngành.

10. Giọng điệu thương hiệu không nhất quán

Một sai lầm phổ biến cần tránh là thông điệp thương hiệu không mạch lạc. Trong đó, tiếng nói và giọng điệu thương hiệu của bạn khác nhau giữa các kênh truyền thông hoặc điểm tiếp xúc. Sự không nhất quán này có thể tạo ra sự nhầm lẫn và làm loãng thông điệp cũng như gợi nhớ về thương hiệu của bạn. 

Để tránh sai lầm này, hãy xác định các nguyên tắc về giọng nói và giọng điệu của thương hiệu và đảm bảo chúng được áp dụng nhất quán trong tất cả các hoạt động truyền thông thương hiệu. Bao gồm bản sao trang web, bài đăng trên mạng xã hội, tài liệu truyền thông và tương tác với khách hàng.

11. Thiết kế logo thiếu sự sáng tạo

Logo thương hiệu được coi là bộ mặt của doanh nghiệp và là thứ đầu tiên mà mọi người nhìn thấy. Vì vậy, bạn nên tạo ấn tượng tốt đầu tiên, tuy nhiên, một thiết kế logo kém có thể gây hại nhiều hơn là có lợi cho nhận diện thương hiệu của bạn và làm hỏng ấn tượng đầu tiên của bạn. Các lỗi thiết kế logo bao gồm sử dụng các biểu tượng chung chung, lựa chọn màu sắc kém và sử dụng các thiết kế phức tạp. Thay vào đó, điều quan trọng là phải tuân theo các nguyên tắc thiết kế logo và đảm bảo nó đơn giản, độc đáo và dễ nhớ.

Một sai lầm khác cần tránh là trình bày sai về thương hiệu của bạn thông qua thiết kế logo. Logo của bạn phải phản ánh chính xác giá trị thương hiệu và tính cách doanh nghiệp để kết nối với khách hàng. Nếu không thực hiện đúng cách, nó có thể tạo ra sự nhầm lẫn giữa họ, dẫn đến thiếu niềm tin và độ tin cậy. Bằng cách tránh những lỗi thiết kế logo này, logo của doanh nghiệp sẽ thể hiện chính xác thương hiệu của bạn. Từ đó tạo ra một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ và đáng nhớ.