Sự phát triển của bộ nhận diện Mastercard: Hành trình xuyên thời gian

Bộ nhận diện thương hiệu của Mastercard không chỉ đơn thuần là một logo mà còn là biểu tượng của giá trị, tầm nhìn công ty. 

Mastercard được biết đến với logo màu đỏ và vàng mang tính biểu tượng. Nhưng trong một thế giới mà công nghệ không ngừng phát triển, Mastercard nhận ra rằng họ cần phải cập nhật chiến lược thương hiệu của mình để luôn phù hợp.

Năm 2018, Mastercard đã công bố bộ nhận diện thương hiệu mới nhằm mục đích làm cho công ty trở nên hiện đại và tiên tiến hơn. Ví dụ: trong bộ nhận diện thương hiệu mới, logo mới được thiết kế đơn giản và chỉ có hai vòng tròn giao nhau, thay vì kết hợp các vòng tròn với chữ 'Mastercard' được viết bên dưới. Và bây giờ, 5 năm sau, với một vài bổ sung nữa cho chiến lược xây dựng thương hiệu tổng thể, chúng ta đang thấy tác động của những thay đổi mà Mastercard áp dụng.

LỊCH SỬ VÀ SỰ PHÁT TRIỂN CỦA BỘ NHẬN DIỆN MASTERCARD

1. Thời kỳ khởi đầu

Khi Mastercard được thành lập vào năm 1966, bộ nhận diện thương hiệu ban đầu của công ty là một logo đơn giản với hai vòng tròn lồng vào nhau, đại diện cho sự kết nối và hợp tác. Logo này phản ánh tầm nhìn của Mastercard là kết nối người tiêu dùng, ngân hàng và các nhà bán lẻ với nhau thông qua các dịch vụ tài chính.

Sau đó, vào năm 1968, Mastercard (Interlink vào thời điểm đó), đổi tên thành “Master Charge” và giới thiệu một logo mới. Được thiết kế bởi Michael Beirut, logo bao gồm hai vòng tròn lồng vào nhau. Vòng tròn bên ngoài tượng trưng cho thế giới thương mại, còn vòng tròn bên trong tượng trưng cho vai trò của Mastercard trong việc tạo mạng lưới hợp tác giữa khách hàng và doanh nghiệp.

2. Sự thay đổi vào thập kỷ 90

Vào những năm 1990, Mastercard đã cập nhật logo của mình với thiết kế hiện đại hơn. Hai vòng tròn đỏ và cam lồng vào nhau trở nên nổi bật hơn, với dòng chữ "MasterCard" được đặt phía trên. Thiết kế này không chỉ làm cho thương hiệu dễ nhận diện hơn mà còn phản ánh sự tiến bộ công nghệ và sự mở rộng toàn cầu của công ty. 

Mastercard cho biết nền màu xanh lam tượng trưng cho “thế giới của những khả năng mà Mastercard mang lại”. Phiên bản này của logo Mastercard, ra mắt vào năm 1996, chỉ đơn giản là thiết kế táo bạo hơn, làm nổi bật từ 'MasterCard'.

3. Bộ nhận diện hiện tại

Kể từ năm 2019, Mastercard đã thực hiện một bước đột phá trong việc tái định vị thương hiệu bằng cách thay đổi logo một lần nữa. Thiết kế mới giữ nguyên hai vòng tròn đỏ và cam, nhưng loại bỏ tên "MasterCard" khỏi logo. Đây là một bước đi táo bạo, nhấn mạnh vào sự nhận diện mạnh mẽ của thương hiệu mà không cần phải dựa vào tên gọi. Logo mới này mang lại một cảm giác tối giản và hiện đại, phản ánh sự linh hoạt và sáng tạo của công ty.

Ý NGHĨA CỦA BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU MASTERCARD

1. Hai vòng tròn lồng vào nhau

Hai vòng tròn đỏ và cam của Mastercard là một biểu tượng mạnh mẽ và dễ nhận diện. Màu đỏ thường được liên kết với sự năng động, nhiệt huyết và hành động, trong khi màu cam biểu trưng cho sự sáng tạo, nhiệt tình và vui vẻ. Sự lồng vào nhau của hai vòng tròn tượng trưng cho sự kết nối và hợp tác, nhấn mạnh tầm nhìn của Mastercard trong việc kết nối người tiêu dùng và doanh nghiệp trên toàn cầu.

2. Tính tối giản

Sự thay đổi của logo vào năm 2016, với việc loại bỏ tên "MasterCard", cho thấy sự tự tin và sức mạnh của thương hiệu. Thiết kế tối giản này phản ánh xu hướng thiết kế hiện đại, nơi mà sự đơn giản và rõ ràng được ưu tiên. Nó cũng biểu thị sự tiến bộ và tương lai, cho thấy rằng Mastercard luôn sẵn sàng thích nghi và tiến về phía trước.

3. Sự nhận diện toàn cầu

Bộ nhận diện của Mastercard không chỉ là một biểu tượng mà còn là một ngôn ngữ toàn cầu. Dù bạn ở bất kỳ đâu trên thế giới, hai vòng tròn đỏ và cam của Mastercard đều dễ dàng được nhận ra và hiểu rõ. Điều này là kết quả của sự đầu tư liên tục vào xây dựng thương hiệu và chiến lược tiếp thị toàn cầu của công ty.

THÔNG ĐIỆP VÀ ỨNG DỤNG THỰC TẾ CỦA LOGO MASTERCARD

1. Thông điệp truyền tải

- Kết nối và hợp tác: Thông điệp chính của Mastercard luôn xoay quanh việc kết nối và hợp tác. Công ty không chỉ kết nối người tiêu dùng với các nhà bán lẻ và ngân hàng, mà còn kết nối các doanh nghiệp với nhau. Mastercard tạo ra một mạng lưới tài chính toàn cầu, giúp các giao dịch trở nên dễ dàng và an toàn hơn.

- Đổi mới và tiên phong: Mastercard luôn đặt sự đổi mới và tiên phong lên hàng đầu. Từ việc áp dụng công nghệ thanh toán không tiếp xúc đến phát triển các giải pháp tài chính thông minh, Mastercard không ngừng tìm kiếm những cách thức mới để cải thiện trải nghiệm người dùng và đáp ứng nhu cầu của thị trường.

-Tin cậy và an toàn: An toàn và tin cậy là hai yếu tố then chốt trong thông điệp của Mastercard. Công ty cam kết bảo vệ dữ liệu và tài sản của khách hàng, đồng thời đảm bảo rằng các giao dịch tài chính diễn ra một cách an toàn và bảo mật.

2. Ứng dụng thực tế của bộ nhận diện Mastercard

- Chiến lược tiếp thị: Mastercard đã sử dụng bộ nhận diện thương hiệu của mình một cách hiệu quả trong các chiến dịch tiếp thị toàn cầu. Một ví dụ điển hình là chiến dịch "Priceless" - một trong những chiến dịch tiếp thị thành công nhất trong lịch sử. Chiến dịch này không chỉ quảng bá thương hiệu mà còn tạo ra một kết nối cảm xúc mạnh mẽ với người tiêu dùng, nhấn mạnh rằng những trải nghiệm quý giá không thể đo lường bằng tiền bạc.

- Sự hiện diện trên các nền tảng số: Với sự phát triển của công nghệ số, Mastercard đã tối ưu hóa bộ nhận diện thương hiệu của mình để phù hợp với các nền tảng trực tuyến. Logo tối giản và dễ nhận diện giúp Mastercard dễ dàng xuất hiện trên các trang web, ứng dụng di động và các nền tảng thanh toán số.

- Đối tác và liên minh: Mastercard cũng đã sử dụng bộ nhận diện thương hiệu của mình để xây dựng các mối quan hệ đối tác mạnh mẽ với các công ty và tổ chức khác. Việc xuất hiện cùng logo của các đối tác lớn như Apple Pay, Google Wallet, và Samsung Pay không chỉ tăng cường sự nhận diện thương hiệu mà còn củng cố vị thế của Mastercard trong ngành công nghệ tài chính.