Unilever và chiến lược nhận diện thương hiệu đầy sáng tạo

Bộ nhận diện thương hiệu của Unilever đã thể hiện thành công chiến lược truyền thông của công ty và cam kết về chất lượng.

Unilever là một trong những công ty tiêu dùng đa quốc gia hàng đầu của Anh. Nhiều nhà phê bình thiết kế đã ghi nhận logo hiện tại của Unilever là một trong những thiết kế độc đáo và được hoan nghênh nhất của công ty trong những năm gần đây.

Logo hiện tại của Unilever được công ty tư vấn thương hiệu Wolff Olins thiết kế và trình bày vào năm 2004.

- Logo của Unilever được thiết kế bao gồm 24 biểu tượng kết hợp với nhau tạo thành hình chữ U.

- Giá trị cốt lõi của Unilever được thể hiện bằng logo, biểu tượng nhận dạng của họ bởi vì tất cả 24 biểu tượng có trong logo đều tượng trưng cho ý nghĩa độc đáo đằng sau tất cả các sản phẩm do công ty cung cấp.

LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN VÀ Ý NGHĨA BỘ NHẬN DIỆN UNILEVER

1. Lịch sử phát triển

Unilever được thành lập vào năm 1929 từ sự hợp nhất của hai công ty là Lever Brothers và Margarine Unie. Kể từ đó, bộ nhận diện của Unilever đã trải qua nhiều giai đoạn phát triển và thay đổi để phù hợp với chiến lược kinh doanh và tiếp thị của tập đoàn.

Trong những năm đầu, logo của Unilever khá đơn giản, chủ yếu tập trung vào tên thương hiệu. Tuy nhiên, vào năm 2004, Unilever đã giới thiệu một logo mới, sáng tạo và đầy ý nghĩa, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu.

2. Ý nghĩa biểu tượng logo

Logo hiện tại của Unilever được thiết kế bởi tập đoàn thiết kế Wolff Olins. Điểm nổi bật của logo này là chữ "U" được tạo thành từ 25 biểu tượng nhỏ, mỗi biểu tượng đại diện cho một khía cạnh khác nhau của hoạt động kinh doanh và giá trị của Unilever. Những biểu tượng này bao gồm các hình ảnh như con chim, lá cây, giọt nước, trái tim, và nhiều hình ảnh khác. Mỗi biểu tượng không chỉ đại diện cho các sản phẩm và dịch vụ của Unilever mà còn phản ánh cam kết của tập đoàn đối với sức khỏe, sự bền vững và chất lượng cuộc sống.

- Con chim: Tượng trưng cho sự tự do và giải phóng, phản ánh mục tiêu của Unilever trong việc mang lại những sản phẩm cải tiến giúp cải thiện cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng.

- Lá cây: Biểu tượng của thiên nhiên và sự bền vững, thể hiện cam kết của Unilever trong việc bảo vệ môi trường và sử dụng nguồn tài nguyên một cách bền vững.

- Giọt nước: Đại diện cho sự tinh khiết và sạch sẽ, liên quan đến các sản phẩm chăm sóc cá nhân và vệ sinh của tập đoàn.

- Trái tim: Tượng trưng cho tình yêu và sự quan tâm, phản ánh mục tiêu của Unilever trong việc chăm sóc và cải thiện sức khỏe của khách hàng.

3. Chiến lược màu sắc

Màu xanh lam là màu chủ đạo trong bộ nhận diện của Unilever. Màu xanh lam không chỉ mang lại cảm giác tin cậy và an toàn mà còn thể hiện sự tươi mới và hiện đại. Màu xanh lam cũng liên quan đến nước, một yếu tố quan trọng trong nhiều sản phẩm của Unilever.

ĐÂU LÀ YẾU TỐ LÀM NÊN THÀNH CÔNG CHO BỘ NHẬN DIỆN UNILEVER?

1. Áp dụng đồng bộ trong các chiến dịch tiếp thị

Bộ nhận diện của Unilever không chỉ xuất hiện trên các sản phẩm mà còn được áp dụng rộng rãi trong các chiến dịch tiếp thị và quảng cáo. Một ví dụ điển hình là chiến dịch "Sustainable Living Plan" của Unilever, nhằm nâng cao nhận thức về vấn đề bền vững và khuyến khích người tiêu dùng sử dụng các sản phẩm thân thiện với môi trường.

Trong các chiến dịch này, logo của Unilever thường được sử dụng một cách nổi bật, kết hợp với các thông điệp về sự bền vững và cam kết đối với sức khỏe cộng đồng. Logo không chỉ đóng vai trò là một biểu tượng nhận diện mà còn là một phần quan trọng trong việc truyền tải thông điệp của tập đoàn.

2. Xây dựng hình ảnh uy tín và chất lượng

Bộ nhận diện thương hiệu của Unilever đã góp phần quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh và uy tín của tập đoàn trên thị trường toàn cầu. Nhờ có bộ nhận diện mạnh mẽ và nhất quán, Unilever đã tạo dựng được lòng tin từ khách hàng và khẳng định vị thế của mình trong ngành hàng tiêu dùng.

Sự thành công của bộ nhận diện Unilever còn được thể hiện qua sự nhận diện và yêu thích của người tiêu dùng đối với các thương hiệu con của tập đoàn như Dove, Knorr, Lipton, và nhiều thương hiệu khác. Mỗi thương hiệu con đều mang trong mình một phần của bộ nhận diện chung, tạo nên một hệ sinh thái thương hiệu mạnh mẽ và liên kết chặt chẽ.

3. Một số điều rút ra từ logo và biểu tượng của Unilever 

Một điều mà chữ lồng Unilever khẳng định là bạn không cần chiếm một không gian rộng lớn hoặc có một thiết kế phức tạp để kể câu chuyện thương hiệu và truyền đạt các giá trị thương hiệu của bạn. Việc khéo léo sắp xếp nhiều biểu tượng vào trong hình bóng của chữ lồng của thương hiệu là cách tận dụng tốt không gian có sẵn. 

UNILEVER đã chia nhỏ các chi tiết trên trang web của mình để đơn giản hóa việc truyền tải thông điệp trong logo và nâng cao nhận thức về thương hiệu đối với những người mới biết đến thương hiệu. Hơn nữa, nếu bạn nhìn vào các biểu tượng được sử dụng trong logo, chúng được minh họa theo một phong cách độc đáo và rất phù hợp với phong cách minh họa mà thương hiệu sử dụng ở một số nơi khác trong thiết kế tiếp thị của mình. 

3 BÀI HỌC TỪ CHIẾN LƯỢC VÀ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU TỪ UNILEVER

1. Một câu chuyện đầy cảm hứng mang đến sự định hướng và sự tin cậy

Việc đặt ra những mục tiêu đầy cảm hứng và giải thích lý do cũng như cách thức công ty theo đuổi chúng sẽ cho phép mọi người đánh giá hiệu quả hoạt động của bạn một cách khác biệt. Nếu bạn chỉ báo cáo những con số khó mà không giải thích cách đạt được chúng, bạn sẽ chỉ được đánh giá dựa trên những con số đó. Bạn có thể sử dụng câu chuyện trọng tâm để trình bày tầm nhìn, quyết định và kết quả của mình và giúp mọi người diễn giải chúng.

2. Định vị rõ ràng giúp thương hiệu 'lựa chọn' dễ dàng hơn

Đối với khách hàng, nhân viên và cổ đông, việc chọn một công ty có câu chuyện trung tâm sẽ dễ dàng hơn nhiều. Việc đánh giá một lời đề nghị đơn giản hơn và chúng ta không cần phải nỗ lực nhiều để coi mình là một phần của tổ chức này. Mọi người thích được giúp đỡ trong việc lựa chọn, nhiệm vụ của bạn là đưa ra lựa chọn cho công ty hoặc tổ chức của mình một cách dễ dàng và rõ ràng nhất có thể.

3. Chiến lược thương hiệu thống nhất giúp mọi người 'có thể sử dụng được'

“Chúng tôi chỉ thực sự hài lòng khi vượt quá mong đợi của mình”. Do đó, điều quan trọng là mọi người trong tổ chức của bạn phải biết họ được mong đợi điều gì và hành vi nào đi kèm với điều đó. Bằng cách xác định rõ ràng mục tiêu cũng như cách làm việc và suy nghĩ, mọi đồng nghiệp đều có thể điều chỉnh hành vi của mình cho phù hợp.