Nhận diện thương hiệu Heineken: Biểu tượng và lịch sử đằng sau logo

Là một trong những biểu tượng nổi tiếng trong thế giới đồ uống, logo Heineken ngày nay có thể được nhận biết trên toàn cầu.

Mặc dù hầu hết mọi người đều quen thuộc với logo Heineken như ngày nay, nhưng ít người biết nhiều về lịch sử logo Heineken hoặc biểu tượng đầu tiên đến từ đâu. Giống như nhiều tổ chức lâu đời, Heineken đã thực hiện một số thay đổi về nhận diện thương hiệu của mình trong những năm qua, điều chỉnh để phù hợp với xu hướng thay đổi của khán giả hiện đại. 

Logo Heineken là một ví dụ tuyệt vời về cách một đồ họa hoặc họa tiết đơn giản, chẳng hạn như nhãn chữ  có ngôi sao màu đỏ , có thể thu hút được trái tim và tâm trí của một lượng lớn khán giả. Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét kỹ hơn về thương hiệu Heineken, nhận diện hình ảnh của nó qua các năm và các thành phần độc đáo trong logo của nó. 

>> Đọc thêm Hướng dẫn toàn diện về việc tái định vị thiết kế logo thương hiệu

>> Khám phá 9 cuốn sách lý thuyết màu sắc hay trong thiết kế đồ họa

THƯƠNG HIỆU HEINEKEN

1. Đôi nét về thương hiệu Heniken

Heineken là một công ty sản xuất bia của Hà Lan, được thành lập lần đầu tiên vào năm 1973. Công ty này nổi tiếng với nhận diện hình ảnh mang tính biểu tượng, bao gồm nhiều yếu tố khác nhau, từ logo bắt mắt đến chai (hoặc lon) màu xanh lá cây đặc trưng với họa tiết ngôi sao đỏ. 

Mặc dù Heineken được chính thức thành lập vào những năm 1800 nhưng nguồn gốc của nó thậm chí còn bắt nguồn từ một nhà máy bia trên kênh Amsterdam Nieuwezijds Achterburgwal. Một người đàn ông tên Gerald Adriaan Heineken đã mua nhà máy bia vào năm 1864 và thuê một nhà cải tiến tên là Tiến sĩ Elion để phát triển một loại men mới cho một loại lên men cụ thể.

2. Ý nghĩa của tên gọi Heineken

Công ty bia Heineken được đặt theo tên của người sáng lập, Gerald Adriaan Heineken. Tuy nhiên, từ “Heineken” trong tiếng Đức cũng có nghĩa riêng: “viết”. Heineken đã và đang chứng tỏ rằng việc xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán có thể mang lại những thành công lớn trong ngành công nghiệp cạnh tranh khốc liệt.

LỊCH SỬ LOGO HEINEKEN: SỰ PHÁT TRIỂN

Ngày nay, logo Heineken là một biểu tượng có thể nhận ra ngay lập tức với nhãn chữ màu xanh lá cây và ngôi sao năm cánh màu đỏ. Biểu tượng của Heineken chứa đựng nhiều ý nghĩa sâu sắc, góp phần quan trọng trong việc tạo dựng và duy trì hình ảnh thương hiệu trong lòng người tiêu dùng. Tuy nhiên, thiết kế đã trải qua một số thay đổi trong suốt lịch sử lâu dài của công ty. 

1. Biểu tượng logo giai đoạn năm 1864

Những logo Heineken đầu tiên được sản xuất cho thương hiệu này có phong cách tương tự như các biểu tượng được chọn cho nhiều công ty bia vào thời điểm đó. Để bắt đầu, công ty đã chọn một huy hiệu hình bầu dục màu xanh lam với hình ảnh nhà máy sản xuất bia mang tính biểu tượng ở trung tâm. Tên ban đầu của công ty Heineken cũng được đặt xung quanh viền hình bầu dục màu trắng. 

2. Biểu tượng logo giai đoạn năm 1884

Phiên bản đầu tiên của bảng màu xanh lá cây Heineken xuất hiện vào năm 1884. Biểu tượng mới vẫn giữ nguyên hình bầu dục và được chia thành ba phần, với tên công ty ở phía dưới và địa điểm nơi công ty được thành lập ở phía dưới. Trong thiết kế này, dòng chữ “Pilsner Bier” được đưa vào một biểu ngữ ở giữa hình bầu dục và một ngôi sao năm cánh được đặt phía trên biểu ngữ, với các chữ cái “HBM” ở giữa.

3. Biểu tượng logo giai đoạn năm 1930

Trong một thời gian, logo Heineken vẫn không bị ảnh hưởng trên thị trường quốc tế. Tuy nhiên, vào năm 1930, công ty đã lên kế hoạch cập nhật nhãn hiệu của mình một lần nữa với phiên bản tinh tế hơn của biểu tượng trước đó. Thiết kế mới này bao gồm dòng chữ “Brewed in Holland” để bày tỏ lòng tôn kính đối với nguồn gốc của công ty khi mở rộng ra nước ngoài. Ngôi sao trong thiết kế đã được chuyển thành hình dạng màu đỏ.

4. Biểu tượng logo giai đoạn năm 1951

Năm 1951 đánh dấu một sự thay đổi nhỏ nữa cho logo Heineken. Ngôi sao đỏ được đổi lại thành màu trắng để tránh mọi mối liên hệ với chủ nghĩa cộng sản và Nga sau Thế chiến thứ hai. Màu xanh lá cây lại được làm sáng hơn và phần dưới cùng của logo với các giải thưởng của thương hiệu được trang trí công phu hơn.

5. Biểu tượng logo giai đoạn năm 1954

Năm 1954, logo Heineken được đơn giản hóa một chút và bảng màu được cập nhật. Phần dưới cùng của logo có các giải thưởng của công ty đã được cập nhật để có màu cam/đỏ. Biểu ngữ Heineken ở giữa hình bầu dục cũng được làm đơn giản hơn, loại bỏ yếu tố “Brewed in Holland”. Nhãn từ cũng được tinh chỉnh với phông chữ kiểu serif đơn giản.

6. Biểu tượng logo giai đoạn năm 1974

Năm 1974, một trong những thành phần hấp dẫn nhất của logo Heineken ngày nay đã được giới thiệu: nhãn chữ màu xanh lá cây tươi sáng. Thiết kế có kiểu phông chữ giống như biểu tượng trên các chữ cái chai trước đó, với các chữ cái serif mềm mại và đường viền nhẹ nhàng.

7. Biểu tượng logo giai đoạn năm 1991

Logo chính thức thứ hai của công ty bia Heineken được giới thiệu vào năm 1991, có nhãn hiệu tương tự như logo đầu tiên, với màu xanh lục dịu hơn một chút. Điểm bổ sung lớn nhất cho logo là ngôi sao năm cánh màu đỏ, đặc, được đặt ở bên trái của wordmark hoặc phía trên nó trong một số trường hợp.

Ngày nay, phiên bản logo Heineken này được sử dụng trong nhiều tài sản thương hiệu trên khắp thế giới. Tuy nhiên, đôi khi chỉ có một số thành phần nhất định được sử dụng riêng lẻ. Đôi khi, Heineken sẽ sản xuất những nội dung chỉ có nhãn chữ trên dải băng. Trong các trường hợp khác, chỉ có ngôi sao đỏ vẫn là đặc điểm nhận dạng cốt lõi của công ty.

PHÂN TÍCH CHI TIẾT LOGO HEINEKEN

Ngày nay, logo Heineken là một trong những biểu tượng nổi tiếng nhất trên thế giới, ngay cả với những người không uống rượu. Các thành phần cốt lõi tạo nên nhận diện hình ảnh của thương hiệu, nhãn chữ màu xanh lá cây và ngôi sao màu đỏ, đã đồng hành cùng công ty trong hơn 30 năm. 

1. Biểu tượng ngôi sao

Ngôi sao đỏ trong logo Heineken là một trong những yếu tố gây chú ý và dễ nhận biết nhất. Ban đầu, ngôi sao này được sử dụng như một biểu tượng của các nhà sản xuất bia từ thời Trung Cổ, tượng trưng cho chất lượng sản phẩm và sự bảo vệ. Trong lịch sử, ngôi sao đỏ còn được xem như biểu tượng của sự cân bằng và hài hòa giữa các yếu tố tự nhiên: nước, đất, lửa và gió - những yếu tố quan trọng trong quá trình sản xuất bia.

Trong giai đoạn Chiến tranh Lạnh, ngôi sao đỏ của Heineken đôi khi bị hiểu nhầm liên quan đến ý nghĩa chính trị. Tuy nhiên, Heineken đã khẳng định rằng ngôi sao đỏ của họ không liên quan đến chính trị và chỉ đơn thuần là một biểu tượng lịch sử.

2. Chữ "e" nghiêng và nụ cười thân thiện

Một chi tiết đặc biệt khác trong logo Heineken là chữ "e" được thiết kế nghiêng. Chi tiết này được giới thiệu vào năm 1964 và được gọi là "the smiling 'e'". Chữ "e" nghiêng tạo cảm giác như một nụ cười, biểu tượng cho sự thân thiện, niềm vui và mối quan hệ gần gũi với khách hàng. Điều này thể hiện tinh thần của Heineken - luôn muốn mang lại niềm vui và sự hài lòng cho người tiêu dùng.

3. Màu sắc chủ đạo

Trong suốt nhiều năm, màu sắc logo Heineken đã được cải tiến và nâng cao cùng với sự phát triển của công ty. Tuy nhiên, sắc thái xanh lá cây và đỏ đã là một phần nhất quán trong nhận diện hình ảnh của thương hiệu trong một thời gian dài. 

Phiên bản hiện tại của bảng màu logo Heineken có ba màu chính: xanh lá cây, đỏ và đen. Trong một số trường hợp, ngôi sao màu đỏ trong logo còn được viền bằng viền bạc hoặc viền trắng tùy theo nền. 

- Màu xanh lá cây: Tượng trưng cho sự tươi mát, thiên nhiên và sự bền vững. Màu xanh cũng tạo cảm giác dịu mắt và dễ chịu, phù hợp với hình ảnh của một sản phẩm bia chất lượng cao.

- Màu trắng: Thể hiện sự tinh khiết, đơn giản và trung thực - những giá trị mà Heineken luôn theo đuổi.

- Màu đỏ: Thể hiện sự nhiệt huyết, năng động và đam mê. Màu đỏ của ngôi sao trên logo còn giúp tăng tính nhận diện và sự nổi bật cho thương hiệu.

4. Phông chữ sử dụng

Ngoài logo và màu sắc, bộ nhận diện của Heineken còn bao gồm nhiều yếu tố khác như font chữ đặc trưng, thiết kế bao bì và các chiến dịch quảng cáo sáng tạo. Tất cả đều hướng tới việc tạo ra một hình ảnh thương hiệu nhất quán và ấn tượng trong lòng khách hàng.

Heineken sử dụng phông chữ serif đơn giản, mềm mại và cong đặc trưng của chính công ty. Phông chữ logo Heineken đôi khi được gọi là “Heineken serif” và được phát triển bởi công ty thiết kế Eden, dựa trên một kiểu chữ nổi tiếng khác có tên Horizon.