13/04/2024
Nhận diện thương hiệu Heineken: Biểu tượng và lịch sử đằng sau logo
16/06/2024
Mục lục:
#THƯƠNG HIỆU HEINEKEN
#LỊCH SỬ LOGO HEINEKEN: SỰ PHÁT TRIỂN
#PHÂN TÍCH CHI TIẾT LOGO HEINEKEN
Là một trong những biểu tượng nổi tiếng trong thế giới đồ uống, logo Heineken ngày nay có thể được nhận biết trên toàn cầu.
Mặc dù hầu hết mọi người đều quen thuộc với logo Heineken như ngày nay, nhưng ít người biết nhiều về lịch sử logo Heineken hoặc biểu tượng đầu tiên đến từ đâu. Giống như nhiều tổ chức lâu đời, Heineken đã thực hiện một số thay đổi về nhận diện thương hiệu của mình trong những năm qua, điều chỉnh để phù hợp với xu hướng thay đổi của khán giả hiện đại.
Logo Heineken là một ví dụ tuyệt vời về cách một đồ họa hoặc họa tiết đơn giản, chẳng hạn như nhãn chữ có ngôi sao màu đỏ , có thể thu hút được trái tim và tâm trí của một lượng lớn khán giả. Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét kỹ hơn về thương hiệu Heineken, nhận diện hình ảnh của nó qua các năm và các thành phần độc đáo trong logo của nó.
>> Đọc thêm Hướng dẫn toàn diện về việc tái định vị thiết kế logo thương hiệu
>> Khám phá 9 cuốn sách lý thuyết màu sắc hay trong thiết kế đồ họa
THƯƠNG HIỆU HEINEKEN
1. Đôi nét về thương hiệu Heniken
Heineken là một công ty sản xuất bia của Hà Lan, được thành lập lần đầu tiên vào năm 1973. Công ty này nổi tiếng với nhận diện hình ảnh mang tính biểu tượng, bao gồm nhiều yếu tố khác nhau, từ logo bắt mắt đến chai (hoặc lon) màu xanh lá cây đặc trưng với họa tiết ngôi sao đỏ.
Mặc dù Heineken được chính thức thành lập vào những năm 1800 nhưng nguồn gốc của nó thậm chí còn bắt nguồn từ một nhà máy bia trên kênh Amsterdam Nieuwezijds Achterburgwal. Một người đàn ông tên Gerald Adriaan Heineken đã mua nhà máy bia vào năm 1864 và thuê một nhà cải tiến tên là Tiến sĩ Elion để phát triển một loại men mới cho một loại lên men cụ thể.
![Nhận diện thương hiệu Heineken: Biểu tượng và lịch sử đằng sau logo](https://athgroup.vn/upload/blocks/thumb_1920x0/ATH-khám-phá-thiết-kế-logo-heineken-1.jpg)
(Nguồn ảnh: Sưu tầm)
Đây cũng là giai đoạn mà người sáng lập đã thành lập công ty Bierbrouwerij Maatschappij của Heineken và loại bia Heineken đầu tiên đã ra đời.
Ngay từ những năm đầu thành lập, Heineken đã nhanh chóng nhận được nhiều sự yêu mến và khen ngợi. Bia đã giành được bốn giải thưởng từ năm 1875 đến năm 1900 cho các sản phẩm bia chất lượng cao. Một số giải thưởng này vẫn còn được đề cập trên nhãn của một số sản phẩm Heineken.
2. Ý nghĩa của tên gọi Heineken
Công ty bia Heineken được đặt theo tên của người sáng lập, Gerald Adriaan Heineken. Tuy nhiên, từ “Heineken” trong tiếng Đức cũng có nghĩa riêng: “viết”. Heineken đã và đang chứng tỏ rằng việc xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán có thể mang lại những thành công lớn trong ngành công nghiệp cạnh tranh khốc liệt.
![Nhận diện thương hiệu Heineken: Biểu tượng và lịch sử đằng sau logo](https://athgroup.vn/upload/blocks/thumb_1920x0/ATH-khám-phá-thiết-kế-logo-heineken-2.jpg)
(Nguồn ảnh: Sưu tầm)
>> Đọc thêm 8 bí quyết tăng nhận biết thương hiệu quả thiết kế logo
>> Khám phá 8 Lý do khiến hệ màu đặc biệt quan trọng trong thiết kế logo
LỊCH SỬ LOGO HEINEKEN: SỰ PHÁT TRIỂN
Ngày nay, logo Heineken là một biểu tượng có thể nhận ra ngay lập tức với nhãn chữ màu xanh lá cây và ngôi sao năm cánh màu đỏ. Biểu tượng của Heineken chứa đựng nhiều ý nghĩa sâu sắc, góp phần quan trọng trong việc tạo dựng và duy trì hình ảnh thương hiệu trong lòng người tiêu dùng. Tuy nhiên, thiết kế đã trải qua một số thay đổi trong suốt lịch sử lâu dài của công ty.
1. Biểu tượng logo giai đoạn năm 1864
Những logo Heineken đầu tiên được sản xuất cho thương hiệu này có phong cách tương tự như các biểu tượng được chọn cho nhiều công ty bia vào thời điểm đó. Để bắt đầu, công ty đã chọn một huy hiệu hình bầu dục màu xanh lam với hình ảnh nhà máy sản xuất bia mang tính biểu tượng ở trung tâm. Tên ban đầu của công ty Heineken cũng được đặt xung quanh viền hình bầu dục màu trắng.
![Nhận diện thương hiệu Heineken: Biểu tượng và lịch sử đằng sau logo](https://athgroup.vn/upload/blocks/thumb_1920x0/ATH-khám-phá-thiết-kế-logo-heineken-4.png)
(Nguồn: Sưu tầm)
Năm 1973, logo này đã được cập nhật, có bảng màu mới với nhiều yếu tố tương tự. Hình ảnh tòa nhà sản xuất bia đã bị loại bỏ để thu hút nhiều sự chú ý hơn đến cái tên Heineken. Ngoài ra, những chiếc khiên đã được thêm vào, tương tự như một quốc huy, ở hai bên của huy hiệu hình bầu dục.
2. Biểu tượng logo giai đoạn năm 1884
Phiên bản đầu tiên của bảng màu xanh lá cây Heineken xuất hiện vào năm 1884. Biểu tượng mới vẫn giữ nguyên hình bầu dục và được chia thành ba phần, với tên công ty ở phía dưới và địa điểm nơi công ty được thành lập ở phía dưới. Trong thiết kế này, dòng chữ “Pilsner Bier” được đưa vào một biểu ngữ ở giữa hình bầu dục và một ngôi sao năm cánh được đặt phía trên biểu ngữ, với các chữ cái “HBM” ở giữa.
![Nhận diện thương hiệu Heineken: Biểu tượng và lịch sử đằng sau logo](https://athgroup.vn/upload/blocks/thumb_1920x0/ATH-khám-phá-thiết-kế-logo-heineken-6.png)
(Nguồn: Sưu tầm)
Năm 1889, thiết kế này đã được cập nhật một chút. Trong khi nhiều yếu tố vẫn còn, màu xanh lá cây được làm hơi đậm hơn và đậm hơn. Một số dòng chữ màu đỏ được thêm vào xung quanh ngôi sao, đánh dấu sự ra đời của bảng màu cốt lõi cho thương hiệu Heineken.
3. Biểu tượng logo giai đoạn năm 1930
Trong một thời gian, logo Heineken vẫn không bị ảnh hưởng trên thị trường quốc tế. Tuy nhiên, vào năm 1930, công ty đã lên kế hoạch cập nhật nhãn hiệu của mình một lần nữa với phiên bản tinh tế hơn của biểu tượng trước đó. Thiết kế mới này bao gồm dòng chữ “Brewed in Holland” để bày tỏ lòng tôn kính đối với nguồn gốc của công ty khi mở rộng ra nước ngoài. Ngôi sao trong thiết kế đã được chuyển thành hình dạng màu đỏ.
4. Biểu tượng logo giai đoạn năm 1951
Năm 1951 đánh dấu một sự thay đổi nhỏ nữa cho logo Heineken. Ngôi sao đỏ được đổi lại thành màu trắng để tránh mọi mối liên hệ với chủ nghĩa cộng sản và Nga sau Thế chiến thứ hai. Màu xanh lá cây lại được làm sáng hơn và phần dưới cùng của logo với các giải thưởng của thương hiệu được trang trí công phu hơn.
5. Biểu tượng logo giai đoạn năm 1954
Năm 1954, logo Heineken được đơn giản hóa một chút và bảng màu được cập nhật. Phần dưới cùng của logo có các giải thưởng của công ty đã được cập nhật để có màu cam/đỏ. Biểu ngữ Heineken ở giữa hình bầu dục cũng được làm đơn giản hơn, loại bỏ yếu tố “Brewed in Holland”. Nhãn từ cũng được tinh chỉnh với phông chữ kiểu serif đơn giản.
![Nhận diện thương hiệu Heineken: Biểu tượng và lịch sử đằng sau logo](https://athgroup.vn/upload/blocks/thumb_1920x0/ATH-khám-phá-thiết-kế-logo-heineken-9.png)
(Nguồn: Sưu tầm)
Vào giữa những năm 70, các nhà thiết kế đã làm phẳng hình bầu dục một chút và loại bỏ một số dòng chữ để làm cho nhãn tổng thể dễ đọc hơn một chút.
6. Biểu tượng logo giai đoạn năm 1974
Năm 1974, một trong những thành phần hấp dẫn nhất của logo Heineken ngày nay đã được giới thiệu: nhãn chữ màu xanh lá cây tươi sáng. Thiết kế có kiểu phông chữ giống như biểu tượng trên các chữ cái chai trước đó, với các chữ cái serif mềm mại và đường viền nhẹ nhàng.
7. Biểu tượng logo giai đoạn năm 1991
Logo chính thức thứ hai của công ty bia Heineken được giới thiệu vào năm 1991, có nhãn hiệu tương tự như logo đầu tiên, với màu xanh lục dịu hơn một chút. Điểm bổ sung lớn nhất cho logo là ngôi sao năm cánh màu đỏ, đặc, được đặt ở bên trái của wordmark hoặc phía trên nó trong một số trường hợp.
Ngày nay, phiên bản logo Heineken này được sử dụng trong nhiều tài sản thương hiệu trên khắp thế giới. Tuy nhiên, đôi khi chỉ có một số thành phần nhất định được sử dụng riêng lẻ. Đôi khi, Heineken sẽ sản xuất những nội dung chỉ có nhãn chữ trên dải băng. Trong các trường hợp khác, chỉ có ngôi sao đỏ vẫn là đặc điểm nhận dạng cốt lõi của công ty.
![Nhận diện thương hiệu Heineken: Biểu tượng và lịch sử đằng sau logo](https://athgroup.vn/upload/blocks/thumb_1920x0/ATH-khám-phá-thiết-kế-logo-heineken-12.jpg)
(Nguồn: Sưu tầm)
Ngày nay, phiên bản logo Heineken này được sử dụng trong nhiều tài sản thương hiệu trên khắp thế giới. Tuy nhiên, đôi khi chỉ có một số thành phần nhất định được sử dụng riêng lẻ. Đôi khi, Heineken sẽ sản xuất những nội dung chỉ có nhãn chữ trên dải băng. Trong các trường hợp khác, chỉ có ngôi sao đỏ vẫn là đặc điểm nhận dạng cốt lõi của công ty.
![Nhận diện thương hiệu Heineken: Biểu tượng và lịch sử đằng sau logo](https://athgroup.vn/upload/blocks/thumb_800x0/ATH-khám-phá-thiết-kế-logo-heineken-13.jpg)
![Nhận diện thương hiệu Heineken: Biểu tượng và lịch sử đằng sau logo](https://athgroup.vn/upload/blocks/thumb_800x0/ATH-khám-phá-thiết-kế-logo-heineken-14.jpg)
(Nguồn: Heineken)
>> Đọc thêm Điều gì làm lên thành công của bộ nhận diện thương hiệu Airbnb??
>> Khám phá Sự phát triển và ý nghĩa của logo Mercedes-Benz
PHÂN TÍCH CHI TIẾT LOGO HEINEKEN
Ngày nay, logo Heineken là một trong những biểu tượng nổi tiếng nhất trên thế giới, ngay cả với những người không uống rượu. Các thành phần cốt lõi tạo nên nhận diện hình ảnh của thương hiệu, nhãn chữ màu xanh lá cây và ngôi sao màu đỏ, đã đồng hành cùng công ty trong hơn 30 năm.
1. Biểu tượng ngôi sao
Ngôi sao đỏ trong logo Heineken là một trong những yếu tố gây chú ý và dễ nhận biết nhất. Ban đầu, ngôi sao này được sử dụng như một biểu tượng của các nhà sản xuất bia từ thời Trung Cổ, tượng trưng cho chất lượng sản phẩm và sự bảo vệ. Trong lịch sử, ngôi sao đỏ còn được xem như biểu tượng của sự cân bằng và hài hòa giữa các yếu tố tự nhiên: nước, đất, lửa và gió - những yếu tố quan trọng trong quá trình sản xuất bia.
Trong giai đoạn Chiến tranh Lạnh, ngôi sao đỏ của Heineken đôi khi bị hiểu nhầm liên quan đến ý nghĩa chính trị. Tuy nhiên, Heineken đã khẳng định rằng ngôi sao đỏ của họ không liên quan đến chính trị và chỉ đơn thuần là một biểu tượng lịch sử.
2. Chữ "e" nghiêng và nụ cười thân thiện
Một chi tiết đặc biệt khác trong logo Heineken là chữ "e" được thiết kế nghiêng. Chi tiết này được giới thiệu vào năm 1964 và được gọi là "the smiling 'e'". Chữ "e" nghiêng tạo cảm giác như một nụ cười, biểu tượng cho sự thân thiện, niềm vui và mối quan hệ gần gũi với khách hàng. Điều này thể hiện tinh thần của Heineken - luôn muốn mang lại niềm vui và sự hài lòng cho người tiêu dùng.
3. Màu sắc chủ đạo
Trong suốt nhiều năm, màu sắc logo Heineken đã được cải tiến và nâng cao cùng với sự phát triển của công ty. Tuy nhiên, sắc thái xanh lá cây và đỏ đã là một phần nhất quán trong nhận diện hình ảnh của thương hiệu trong một thời gian dài.
Phiên bản hiện tại của bảng màu logo Heineken có ba màu chính: xanh lá cây, đỏ và đen. Trong một số trường hợp, ngôi sao màu đỏ trong logo còn được viền bằng viền bạc hoặc viền trắng tùy theo nền.
- Màu xanh lá cây: Tượng trưng cho sự tươi mát, thiên nhiên và sự bền vững. Màu xanh cũng tạo cảm giác dịu mắt và dễ chịu, phù hợp với hình ảnh của một sản phẩm bia chất lượng cao.
- Màu trắng: Thể hiện sự tinh khiết, đơn giản và trung thực - những giá trị mà Heineken luôn theo đuổi.
- Màu đỏ: Thể hiện sự nhiệt huyết, năng động và đam mê. Màu đỏ của ngôi sao trên logo còn giúp tăng tính nhận diện và sự nổi bật cho thương hiệu.
4. Phông chữ sử dụng
Ngoài logo và màu sắc, bộ nhận diện của Heineken còn bao gồm nhiều yếu tố khác như font chữ đặc trưng, thiết kế bao bì và các chiến dịch quảng cáo sáng tạo. Tất cả đều hướng tới việc tạo ra một hình ảnh thương hiệu nhất quán và ấn tượng trong lòng khách hàng.
Heineken sử dụng phông chữ serif đơn giản, mềm mại và cong đặc trưng của chính công ty. Phông chữ logo Heineken đôi khi được gọi là “Heineken serif” và được phát triển bởi công ty thiết kế Eden, dựa trên một kiểu chữ nổi tiếng khác có tên Horizon.
![Nhận diện thương hiệu Heineken: Biểu tượng và lịch sử đằng sau logo](https://athgroup.vn/upload/blocks/thumb_1920x0/ATH-khám-phá-thiết-kế-logo-heineken-21.jpg)
(Nguồn: Heineken)
Biểu tượng của Heineken không chỉ là một logo đơn thuần mà là một phần quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu. Ngôi sao đỏ, chữ "e" nghiêng và sự kết hợp màu sắc chủ đạo đều mang những ý nghĩa sâu sắc và độc đáo, góp phần quan trọng trong việc tạo dựng hình ảnh và giá trị của thương hiệu.
Logo Heineken là một ví dụ tuyệt vời về cách một biểu tượng đơn giản có thể giúp doanh nghiệp thu hút sự chú ý của khán giả mục tiêu qua nhiều thế hệ. Thiết kế bắt mắt, hấp dẫn của logo đã thể hiện rõ nét tính chất độc đáo của thương hiệu, tính chuyên nghiệp và niềm đam mê phát triển đồ uống đáng kinh ngạc cho người tiêu dùng trên toàn thế giới.
Nếu bạn có nhu cầu thiết kế logo - bộ nhận diện thương hiệu, hãy liên hệ ngay với ATH Creative để được tư vấn và giải đáp miễn phí!
>> Đọc thêm Tầm quan trọng của một thiết kế bao bì độc đáo và dễ nhận biết
>> Đọc thêm Lý giải sức hút thú vị đằng sau các logo thương hiệu giáo dục
>> Khám phá Xu hướng truyền thông năm 2024: Từ AI đến thiết kế đồ họa sáng tạo
>> Khám phá TOP dự án thiết kế logo nổi bật từ ATH Creative
(Nguồn: Tổng hợp)
Nhận tư vấn miễn phí
Cho dự án của bạn
Nhận tư vấn ngay