Sự khác biệt về hình ảnh thương hiệu và nhận diện thương hiệu

Nhận diện thương hiệu và hình ảnh thương hiệu là hai khái niệm quan trọng trong xây dựng thương hiệu.

Hiểu sự khác biệt giữa nhận diện thương hiệu và hình ảnh thương hiệu là rất quan trọng để quản lý thương hiệu hiệu quả vì nhận diện thương hiệu mạnh có thể giúp thương hiệu nổi bật trong thị trường đông đúc và tạo ấn tượng nhất quán và đáng nhớ đối với người tiêu dùng. 

Giả sử một nhà bán lẻ đồ gia dụng quyết định rằng họ muốn hình ảnh thương hiệu của mình trở nên quan tâm và hữu ích. Họ có thể chi hàng triệu đô la cho quảng cáo truyền hình, bảng quảng cáo và quảng cáo trên đài phát thanh để cho mọi người biết công ty của họ quan tâm và đáng tin cậy như thế nào. Nội dung bài đăng này sẽ giúp bạn hiểu hơn về sự khác biệt giữa hình ảnh thương hiệu và nhận diện thương hiệu. Hãy khám phá ngay cùng ATH Creative nhé!

>> Đọc thêm Tại sao thiết kế logo đơn giản được các doanh nghiệp yêu thích?

>> Khám phá Làm thế nào để xây dựng yếu tố bản địa hóa trong thiết kế bao bì??

KHÁI NIỆM VỀ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU VÀ HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU

1. Nhận diện thương hiệu là gì?

Nhận diện thương hiệu đề cập đến cách một doanh nghiệp thể hiện mình với khán giả và cách doanh nghiệp muốn được nhìn nhận trên thị trường. Nhận diện thương hiệu của một công ty gói gọn tất cả các yếu tố trực quan và phi trực quan giúp truyền đạt tính cách , giá trị và sứ mệnh cho đối tượng mục tiêu. Nó bao gồm thiết kế logo, bảng màu, kiểu chữ, thông điệp, tông màu và nhận dạng hình ảnh tổng thể.

Có một bản sắc thương hiệu mạnh là rất quan trọng đối với bất kỳ doanh nghiệp nào và để đạt được điều đó, doanh nghiệp cần thiết lập các nguyên tắc thương hiệu để giúp xác định cách thương hiệu nên được thể hiện bằng hình ảnh và bằng lời nói.

2. Hình ảnh thương hiệu là gì?

Hình ảnh thương hiệu đề cập đến nhận thức mà khách hàng có về thương hiệu dựa trên trải nghiệm, liên tưởng và tương tác của họ với thương hiệu. Nhận thức này được thực hiện thông qua kết nối cảm xúc và tâm lý giữa khách hàng và doanh nghiệp của bạn.

Hình ảnh thương hiệu được hình thành thông qua nhiều điểm tiếp xúc khác nhau, bao gồm chất lượng sản phẩm, dịch vụ khách hàng, quảng cáo và sự hiện diện trên mạng xã hội. Nếu thương hiệu của bạn có thể tạo ra trải nghiệm tích cực cho khách hàng thông qua những điểm tiếp xúc này thì bạn sẽ tạo được hình ảnh thương hiệu có lợi, trong khi trải nghiệm tiêu cực có thể làm tổn hại đến danh tiếng của thương hiệu.

SỰ KHÁC BIỆT GIỮA NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU VÀ HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU

Nhận diện thương hiệu và hình ảnh thương hiệu là hai khía cạnh quan trọng của bất kỳ chiến lược xây dựng thương hiệu thành công nào nhưng chúng thường bị nhầm lẫn. Hãy xem sự khác biệt và làm thế nào nếu chúng phối hợp với nhau thì chúng có thể giúp bạn tạo ra một thương hiệu mạnh.

Nhận diện thương hiệu đề cập đến các yếu tố hình ảnh và hữu hình mà một công ty sử dụng để khắc họa tính cách, giá trị và đặc điểm của mình với công chúng thông qua thiết kế logo , bảng màu, kiểu chữ, thông điệp và tông màu. Nó thể hiện cách một thương hiệu muốn được khán giả cảm nhận và giúp thiết lập bản sắc độc đáo của thương hiệu đó trên thị trường.

Mặt khác, hình ảnh thương hiệu đề cập đến nhận thức mà người tiêu dùng có về thương hiệu dựa trên những liên tưởng trải nghiệm của họ và cảm xúc liên quan đến thương hiệu, thông qua các yếu tố như quảng cáo, bao bì, chất lượng sản phẩm, dịch vụ khách hàng và danh tiếng thương hiệu.

LỢI ÍCH VÀ VAI TRÒ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU VÀ HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU

1. Lợi ích của bản sắc thương hiệu mạnh và hình ảnh thương hiệu 

Để xây dựng một chiến lược kinh doanh thành công, việc có bộ nhận diện thương hiệu mạnh và hình ảnh thương hiệu là những yếu tố then chốt giúp tạo dựng danh tiếng của công ty và tạo sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường vì nó tạo ấn tượng tích cực cho người tiêu dùng. 

Khi một công ty có nhận dạng hình ảnh, thông điệp và nguyên tắc thương hiệu rõ ràng và nhất quán, công ty đó có thể gợi lên cảm giác tin cậy và quen thuộc ở đối tượng mục tiêu. Điều này có thể dẫn đến tăng lòng trung thành với thương hiệu và mức độ tương tác của khách hàng, vì khách hàng có nhiều khả năng chọn thương hiệu mà họ thích hơn. 

Cuối cùng, nhận diện thương hiệu và hình ảnh thương hiệu mạnh cũng có thể làm tăng tài sản thương hiệu, đề cập đến giá trị của thương hiệu vượt ra ngoài tài sản vật chất của nó, chẳng hạn như danh tiếng và nhận thức của khách hàng, khiến thương hiệu đó có giá trị hơn trong mắt người tiêu dùng và nhà đầu tư.

2. Vai trò của thiết kế trong nhận diện thương hiệu và hình ảnh thương hiệu

Như chúng ta đã thấy, việc có bộ nhận diện thương hiệu và hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ là rất quan trọng cho sự thành công của doanh nghiệp và ở đây là thiết kế. Nó đóng vai trò quan trọng trong việc định hình bản sắc và hình ảnh của thương hiệu.

Bộ nhận diện thương hiệu được thiết kế tốt có thể tạo ấn tượng tốt đầu tiên và lưu lại trong đầu người tiêu dùng, đồng thời giúp phân biệt thương hiệu của bạn với các đối thủ cạnh tranh. Có thể thấy, thương hiệu hình ảnh nhất quán được thiết kế tốt trên tất cả các điểm tiếp xúc cũng có thể nâng cao nhận diện và gợi nhớ thương hiệu.

Sử dụng thiết kế để nâng cao hình ảnh thương hiệu liên quan đến việc hiểu đối tượng mục tiêu và tạo ra những trải nghiệm phù hợp với họ. Việc sử dụng tâm lý màu sắc, hình ảnh và kiểu chữ đều có thể góp phần tạo ra hình ảnh thương hiệu tích cực.

NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU VÀ HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU TRONG TRUYỀN THÔNG KỸ THUẬT SỐ

Cách thương hiệu của bạn được đánh giá cao trên nền tảng trực tuyến có thể có tác động đáng kể đến sự thành công trong hoạt động truyền thông kỹ thuật số của bạn. Lý do là vì nhận diện thương hiệu và hình ảnh thương hiệu rõ ràng và rõ ràng có thể giúp thu hút và giữ chân khách hàng, tăng mức độ tương tác và lòng trung thành cũng như cuối cùng là thúc đẩy doanh số bán hàng.

Để truyền tải hiệu quả nhận dạng thương hiệu và hình ảnh thương hiệu trực tuyến, điều quan trọng là phát triển chiến lược xây dựng thương hiệu trực tuyến mạnh mẽ. Yếu tố này được thể hiện thông qua nhận dạng hình ảnh nhất quán trên tất cả các nền tảng trực tuyến, phát triển phương pháp kể chuyện thương hiệu cho hoạt động tiếp thị nội dung của bạn và thu hút khán giả trên mạng xã hội theo cách phù hợp với giá trị thương hiệu và thông điệp.