Sự kỳ diệu của bộ nhận diện thương hiệu Coca-Cola

Kể từ năm 1886, Coca-Cola đã nắm vững nghệ thuật thiết kế để tạo ra một bộ nhận diện thương hiệu hấp dẫn.

Trong một bài báo được đăng trên nền tảng mạng xã hội cung cấp về caffeine đề cập: “Thị trường nước giải khát có ga (CSD) bị thống trị bởi ba công ty: Công ty Coca-Cola, PepsiCo và Keurig Dr Pepper. Mỗi công ty tiếp thị một số lượng lớn các nhãn hiệu, trong đó Coca-Cola có thị phần lớn nhất. Điều này được phản ánh qua doanh số bán đồ uống khi Coca-Cola cổ điển tiếp tục bán chạy hơn Pepsi.”

Phải mất thời gian và công sức rất nhiều để Coca-Cola xây dựng một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ và có sức ảnh hưởng như hiện nay. Bộ nhận diện thương hiệu của Coca-Cola là đã truyền tải gần như trọn vẹn những gì mà họ muốn thể hiện, nó bao gồm các yếu tố có thể nhìn thấy được như màu sắc, phông chữ, hình ảnh, biểu tượng và thiết kế logo. 

MỘT CHÚT LỊCH SỬ VỀ LOGO COCA-COLA

Câu chuyện về Coca-Cola bắt đầu vào năm 1886 khi dược sĩ John S. Pemberton pha chế một chất lỏng ngọt có màu caramel và trộn với nước có ga. Kết quả là một loại đồ uống giải khát ban đầu được bán với giá 5 xu một ly tại đài phun nước ngọt địa phương.

Tuy nhiên, việc xây dựng thương hiệu Coca-Cola lại là sản phẩm trí tuệ của người kế toán Pemberton, Frank M. Robinson. Robinson không chỉ đặt tên cho thức uống này là “Coca-Cola” mà còn thiết kế logo chữ viết nổi tiếng hiện nay cho nó. Ông ấy tin rằng hai chữ C sẽ trông nổi bật trong quảng cáo và ông ấy đã đúng. Logo Coca-Cola hiện đã trở thành một trong những biểu tượng thương hiệu được công nhận rộng rãi nhất trên toàn cầu, đặt nền móng cho một thương hiệu sẽ trở thành một phần không thể thiếu trong văn hóa đại chúng.

SỰ PHÁT TRIỂN CỦA LOGO COCA-COLA

Ngay từ khi thành lập, logo Coca-Cola đã là nền tảng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và có sức ảnh hưởng. Phông chữ Spencerian thanh lịch của logo, được đặt theo tên của nhà thư pháp Platt Rogers Spencer, hầu như không thay đổi kể từ khi được tạo ra vào năm 1886.

Sự phát triển lớn đầu tiên diễn ra vào năm 1947 khi logo Arciform hay “đuôi cá” được giới thiệu. Nó có dòng chữ Coca-Cola bên trong hình vòng cung, tượng trưng cho một thương hiệu thân thiện, năng động và dễ gần.

THÔNG ĐIỆP VÀ KHẨU HIỆU THƯƠNG HIỆU COCA-COLA QUA CÁC NĂM

Kể từ khi ra đời, Coca-Cola đã truyền tải một thông điệp thương hiệu nhất quán: chia sẻ, hạnh phúc và sảng khoái. Thông điệp này đã được khuếch đại thông qua một loạt khẩu hiệu đáng nhớ gây được tiếng vang với người tiêu dùng trên toàn thế giới.

Bắt đầu với “Uống Coca-Cola” vào năm 1886, khẩu hiệu của công ty đã phát triển theo thời đại và nhu cầu thị trường luôn thay đổi. Từ “Ngon và sảng khoái” (1904), gói gọn đề xuất bán hàng độc đáo của đồ uống, đến “Sự tạm dừng làm mới” (1929), đề cập đến lối sống nhịp độ nhanh ngày càng tăng của công chúng Mỹ.

KHÁM PHÁ CÁC YẾU TỐ THIẾT KẾ ĐẶC TRƯNG CỦA LOGO COCA-COLA

1. Thiết kế bao bì chai Coca-Cola mang tính biểu tượng

Chai Coca-Cola, thường được gọi là chai “chai có đường viền” hoặc chai “váy tập tễnh”, là một nền tảng nhận diện khác trong việc xây dựng thương hiệu của công ty Coca-Cola.

Được tạo ra vào năm 1915 bởi Root Glass Company, thiết kế chai là sự đáp lại thách thức do Coca-Cola đặt ra: tạo ra một chiếc chai có thể được nhận dạng trong bóng tối hoặc ngay cả khi bị vỡ. Kết quả là một chiếc chai có hình dáng độc đáo, được lấy cảm hứng từ hình dạng gợn sóng của vỏ ca cao. Thiết kế của nó không chỉ đặc biệt mà còn tiện dụng, vừa vặn hoàn hảo khi cầm trên tay. Năm 1960, nó được Văn phòng Sáng chế Hoa Kỳ đăng ký làm nhãn hiệu - một thành tích bất thường đối với một gói hàng thương mại.

2. Vai trò của màu sắc trong việc xây dựng thương hiệu của Coca-Cola

Thành công của Coca-Cola vượt xa không chỉ dừng lại ở logo chữ viết và thiết kế chai độc đáo mà không nhắc đến màu sắc biểu tượng của nó – Coca-Cola Red. Việc thương hiệu sử dụng nhất quán sắc đỏ rực rỡ, tràn đầy năng lượng này đã giúp thương hiệu thiết lập một bản sắc mạnh mẽ, đáng nhớ và là nền tảng của bất kỳ chiến lược tiếp thị nào.

Màu chính xác của Coca-Cola Red là một bí mật được bảo vệ chặt chẽ. Tuy nhiên, tính phổ biến của nó là không thể phủ nhận. Màu đỏ đặc biệt này, thường được sử dụng song song với màu trắng, mang lại cho bao bì Coca-Cola vẻ ngoài không thể nhầm lẫn. Cho dù trên lon, chai hay quảng cáo, việc sử dụng màu sắc này đã giúp Coca-Cola tạo ra nhận diện hình ảnh mạnh mẽ, nổi bật giữa đám đông và ngay lập tức khiến người ta nhớ đến thương hiệu.

3. Bộ nhận diện thương hiệu Coca-Cola

Một khía cạnh quan trọng trong thành công xây dựng thương hiệu của Coca-Cola là nhận diện thương hiệu được xác định rõ ràng và hấp dẫn. Khi bạn nghĩ về Coca-Cola, những từ như “hạnh phúc”, “mới mẻ”, “cổ điển” và “thân thiện” sẽ xuất hiện trong đầu bạn. Đây không phải là sự trùng hợp ngẫu nhiên, đó là kết quả của nhiều thập kỷ xây dựng thương hiệu chiến lược và chiến lược tiếp thị không thể đánh bại.

Bộ nhận diện thương hiệu thành công được đặc trưng bởi các đặc điểm như hạnh phúc, lạc quan và hòa nhập. Thương hiệu luôn tỏa ra năng lượng tích cực và nâng cao tinh thần, cho dù thông qua các chiến dịch quảng cáo, sự hiện diện trên mạng xã hội hay nỗ lực thực hiện trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp.

NHỮNG LÝ DO TẠO NÊN SỰ NHẬN DIỆN THÀNH CÔNG CỦA COCA-COLA

1. Chiến lược xây dựng thương hiệu toàn cầu của Coca-Cola

Việc trở thành một thương hiệu thành công được công nhận ở mọi nơi trên thế giới không phải ngẫu nhiên mà có. Chiến lược tiếp thị toàn cầu của Coca-Cola là một lớp học bậc thầy trong việc hiểu đối tượng của bạn và tạo ra các thông điệp có sức lan tỏa ở cấp độ toàn cầu.

Nguyên tắc “tư duy toàn cầu, hành động địa phương” gói gọn một cách tuyệt vời chiến lược toàn cầu và những nỗ lực tiếp thị không ngừng nghỉ của Coca-Cola. Mặc dù là một công ty của Mỹ nhưng Coca-Cola đã xuất sắc trong việc xây dựng các chiến lược quảng cáo phù hợp với các nền văn hóa và cộng đồng đa dạng trên toàn thế giới.

2. Duy trì sự phù hợp với thị hiếu khách hàng 

Duy trì sự phù hợp là một trong những thách thức lớn nhất mà bất kỳ thương hiệu nào cũng phải đối mặt, đặc biệt là thách thức có lịch sử lâu đời như Coca-Cola. Thương hiệu này đã chứng tỏ khả năng phát triển kỳ lạ khi thị hiếu của người tiêu dùng thay đổi, sự thay đổi xã hội và tiến bộ công nghệ.

Khả năng duy trì sự phù hợp của Coca-Cola phần lớn là nhờ vào sự đổi mới liên tục cũng như khả năng lắng nghe và phản hồi của người tiêu dùng. Công ty thường xuyên giới thiệu các sản phẩm và hương vị mới để phục vụ nhiều đối tượng hơn và thay đổi sở thích của người tiêu dùng. Ví dụ, để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của thị trường quan tâm đến sức khỏe, Coca-Cola đã giới thiệu Coke Zero, một phiên bản không calo của loại đồ uống đặc trưng của hãng.

3. Xây dựng chiến lược phát triển rõ ràng trong thời kỳ khủng hoảng

Giống như tất cả các thương hiệu toàn cầu, Coca-Cola đã phải đối mặt với nhiều cuộc khủng hoảng. Tuy nhiên, phản ứng của nó trước những cuộc khủng hoảng này thường được đánh dấu bằng khả năng duy trì bản sắc thương hiệu của mình đồng thời thể hiện sự đồng cảm và khả năng thích ứng.

Ví dụ: trong đại dịch COVID-19, Coca-Cola đã tạm dừng các chiến dịch quảng cáo của mình để chuyển hướng quỹ sang các nỗ lực cứu trợ. Điều này bao gồm quyên góp cho các tổ chức phi lợi nhuận và cung cấp hỗ trợ chuỗi cung ứng để cung cấp hàng hóa thiết yếu.

TƯƠNG LAI CỦA COCA-COLA: CAM KẾT PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG

Khi chúng ta nhìn về tương lai, rõ ràng là Coca-Cola sẽ tiếp tục dẫn đầu về xây dựng thương hiệu. Cam kết của công ty về đổi mới và thấu hiểu khách hàng chắc chắn sẽ giúp công ty luôn dẫn đầu trong trò chơi xây dựng thương hiệu. Những nỗ lực xây dựng thương hiệu trong tương lai của Coca-Cola có thể sẽ tiếp tục tập trung vào việc thúc đẩy kết nối cảm xúc với người tiêu dùng. Thương hiệu này đang ngày càng hướng tới các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số và trải nghiệm, sử dụng công nghệ để mang lại trải nghiệm cá nhân hóa và phong phú cho người tiêu dùng.

Tính bền vững cũng là lĩnh vực trọng tâm trong việc xây dựng thương hiệu trong tương lai của Coca-Cola. Với nhận thức và mối quan tâm ngày càng tăng đối với môi trường, Coca-Cola đã bắt đầu giải quyết những vấn đề này trong việc xây dựng thương hiệu của mình. Công ty đã đặt ra các mục tiêu bền vững đầy tham vọng, bao gồm sáng kiến ​​“Thế giới không rác thải”, nhằm thu thập và tái chế chai hoặc lon cho mỗi chai mà họ bán ra vào năm 2030.